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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑥，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑫，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式❷，开启海外外卖业务拓展的新征程⑮。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑭，巴西总统卢拉与美团创始人⑯、CEO王兴会面⑯，并见证签署投资协议❸。根据协议▓，美团将在未来几个月内⑧，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑲，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展②。

美团CEO王兴表示⑨，巴西是一个非常大的市场❶，潜力巨大⑮，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑩、促进合作餐厅发展⑪，并为当地创造更多就业机会⑲。”

根据投资协议▓，Keeta进入巴西后❷，将在当地建设全国性即时配送网络⑥，为当地用户带来更优质的外卖服务⑥。同时⑨，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务①、多样化的营销工具和数字化运营工具⑨，支持当地餐饮商户的业务增长❶。

Keeta进入巴西⑬，是美团国际化业务的一步重要进展⑨。在此之前⑥，美团已经有“出海”探索⑬。在中国香港❶，Keeta已运营两年⑭，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑪。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑯，已覆盖当地所有核心城市①，用户数和订单量增长迅速④，入驻商户持续增加③。

记者获悉⑳，美团对巴西市场也是早有部署⑪。早在2020年3月❶，美团就已在巴西完成了商标注册⑰，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑨，并着手搭建税务架构⑫，为进军巴西市场做足了前期准备②。

美团并不是唯一的入场者⑩。就在几天前⑱，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务②，协同巴西本地出行和支付等多元化服务▓。外卖业务重启后⑩，平台上的骑手既可以送人送货⑬，也可以送餐⑯。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑰？有分析人士表示⑨，巴西是拉美地区人口最多的国家❶，拥有庞大的市场⑪。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑳，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔❷，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑧，还有较大发展潜力⑭。此外⑧，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑩，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑩。

专家表示⑰，包括美团在内的中国企业走向海外④，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑧，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑯。“国际化是美团的长期发展战略之一⑨，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑭，开创发展新局面❸。”王兴表示⑱。

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