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北京稻香村零号店门前排起长队⑩，大白兔雪糕唤醒Z世代的童年回忆⑮，瑞蚨祥“新中式”旗袍成为年轻人新宠……眼下⑤，曾被视为“爸妈辈专属”的老国货品牌⑩，正以全新姿态“圈粉”年轻一代⑪，掀起国潮消费新浪潮⑯。 在巩固产品品质的基础上⑱，一批传统老国货聚焦年轻化⑰、时尚化新趋势⑯，应用新技术⑩、新材料⑬、新创意⑯，加快融合创新⑦，吸引更多年轻人消费⑯。《2024抖音老字号年度数据报告》显示③，90后已是购买老字号最多的群体⑯，00后下单量增长最快⑯，同比增速达95%⑧。 老国货“潮起来”在于守正创新❶。老国货不能只靠“卖情怀”“卖记忆”⑤。为了吸引年轻消费者❶，一大批老国货品牌大胆创新⑬，把情怀的“老酒”装进时代的“新瓶”④，创作出富含时尚元素❸、符合国潮消费需求的新产品❷。北京稻香村零号店推出的“考古盲盒”糕点⑭，将酥皮设计成仿青铜器纹样⑱，消费者需用木叉层层剥开④，这种“文物出土”般的仪式感⑮，让传统糕点成为社交媒体上的话题焦点⑯。《2024中国青年消费趋势报告》显示⑨，42.42%的受访者表示因为老国货品牌注重创新和研发而选择该产品③。可见⑱，老国货只有以更高的追求⑰、更严的标准生产产品④，不断推陈出新⑭，品牌才会良性发展②，国潮才会澎湃不息❶。 老国货“潮起来”在于场景重构⑯。除了热衷新产品▓，年轻人还注重追求消费新体验⑭，这促使老国货在创新消费场景上不断下功夫⑤。北京稻香村零号店“廿四节气馆”⑩，会随着季节调整店内装饰⑯、推出新品糕点⑭，由此吸引众多年轻人拍照打卡▓。其打造的“零号寻宝馆”⑮，设置了一些寻宝装置❶，给来打卡的年轻消费者一场不一样的寻宝之旅⑰，让年轻人在消费中获得了情绪价值⑬。在直播带货中❶，上海百年老字号杏花楼的王牌单品“咸蛋黄肉松青团”⑪，在天猫线上首发⑩。在最火爆的一场直播中⑧，13万盒青团仅用10秒即售罄⑪。而不少老国货品牌选择牵手同行⑳，用联名产品激活消费市场②，不仅满足了年轻消费者对“新鲜感”的追求⑪，也让老字号品牌从“产品销售”转向“情绪共鸣”▓，开辟了消费的新场景③、新体验⑥。光明乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕⑲，便成功吸引了许多年轻消费者⑱。老国货通过创新消费场景①，为品牌发展开拓了新的增长点❶。 老国货“潮起来”在于文化认同▓。如今的青年一代⑳，文化自信不断提升⑳，消费观念更加成熟⑩，更加注重商品的品质③、文化内涵与个性化表达⑲。独特的中国传统文化魅力⑤，正唤起年轻群体的情感认同⑱，让他们更愿意为老国货买单⑦，表达出对美好生活的向往和个性化需求⑧。北京稻香村零号店打破传统糕点的刻板印象❸，将二十四节气文化融入产品设计❸，推出谷雨椿芽酥⑲、春分太阳糕等时令新品⑧，以可食用的文化符号吸引年轻人驻足⑧；瑞蚨祥则在保留古法旗袍工艺精髓的同时❸，推出锦鲤系列上装⑰，用清新配色与现代剪裁打破年龄界限⑤，让盘扣与牛仔裤的混搭成为街头新时尚❶。中国社会科学院社会学研究所的《数字时代文化强国建设研究》阶段性成果显示⑮，90后和00后持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例在各代际之中最高⑧。当对脚下这片土地的“前世今生”有了足够认知⑩，刻在年轻人骨子里的文化认同便蓬勃生长⑮，他们也更愿意为这份“文化认同感”埋单②。 当百年老字号学会用年轻的语言讲述文化故事⑨，当传统工艺遇见现代科技迸发新活力⑥，老国货“潮起来”“圈粉”年轻一代⑧，历久弥新⑥，彰显文化自信②。

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