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苹果iPhone在华大幅降价开启新一轮促销⑬。

近日⑭，天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示⑪，5月16日20点起⑲，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后⑰，到手价5499元⑱，较原价7999元减少了2500元⑬。

Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店⑱，店里iPhone15⑤、iPhone16都可以享受“国补”⑫，区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加“国补”的做法⑤。这次iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%⑰，成为苹果“最香”机型❷。

苹果这次降价可谓率先行动且力度空前⑩，这也直接反映出苹果对中国市场的销量需求⑪，背后或许还有消耗库存为接下来9月份上市iPhone 17让路的想法⑯。

中国市场是苹果最重要的全球市场之一⑦，但目前iPhone在中国市场面临激烈的市场竞争⑩。截至3月29日的第二财季财报❸，苹果大中华区营收160.02亿美元❶，同比下降2.26%⑯，也是苹果全球唯一营收下滑的区域⑳。

据第三方机构Canalys的报告显示②，一季度⑥，中国智能手机市场增长了5%⑥，但苹果iPhone在其传统旺季后出货量出现下滑⑦，出货量920万部⑯，同比下降8%⑤，市场份额为13%⑥，排名中国市场第五⑱。

苹果CEO蒂姆·库克在第二季度电话会议上表示⑭，由于苹果公司转移了供应链和库存②，其第二财季关税的影响“有限”⑯。但对于截至6月份的第三财季⑪，假设当前的全球关税税率⑩、政策和应用在本季度剩余时间内保持不变④，并且不增加新的关税⑧，估计其影响将使公司的成本增加9亿美元⑮。

苹果表示⑥，公司预计第三财季营收将实现低至中等个位数增长⑥。苹果预估毛利率会下降⑥，其表示第三财季毛利率将在45.5%至46.5%之间⑬，这低于分析师预期的46.58%⑮。

近年iPhone在创新上乏善可陈⑧，这也是很多用户选择其他品牌的原因之一⑨。苹果目前也未在中国推出“苹果智能”功能❶。

据彭博社记者马克·古尔曼爆料③，苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国内地启用部分功能⑮，背后由阿里和百度提供技术支持④。古尔曼之后还爆料称⑧，苹果公司计划在2027年推出一系列令人兴奋的新产品⑰，他将其描述为一场“产品复兴”⑰。这场产品复兴的序幕将由苹果首款折叠屏iPhone拉开⑥，该折叠屏手机预计将于2026年底与iPhone 18系列一同发布⑱。

若真如此⑮，苹果将是最后一家加入折叠屏手机的主流厂商⑨。之前❷，三星❶、华为⑱、OPPO等中国厂商已经推出多代折叠机产品⑲。

当产品不再紧俏⑦，促销也就成为常态▓。1月2日①，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动①，1月4日至7日限时4天❸，全线产品最高立省800元⑯，每位顾客限购2件⑪，换购新iPhone还享折抵优惠⑧。

此外④，今年1月20日①，手机国补正式上线④。在第三方的渠道▓，苹果手机部分主力机型大部分都能享受国家补贴⑥，包括iPhone15❷、iPhone16等⑪。苹果官方渠道则通过“以旧换新”等方式鼓励老用户换机升级②。

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