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01做起了宠物生意⑲、卖零食的三只松鼠⑤，再次盯上了“毛孩子”①，做起了宠物生意⑩。

5月9日晚⑯，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑰，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸③，已上线部分宠物产品❸，后续还将陆续推出宠物主粮⑫、宠物零食⑯、宠物用品相关产品▓。

《财经天下》发现⑥，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑲、抖音两个平台⑪，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑩。其中⑳，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑫，原价149元⑨，在上述两个平台销量均破千⑬。其余商品如猫条⑪、猫砂⑨，销量从几十到几百不等⑪。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑨，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑩，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑳。该品牌于4月15日在天猫②、抖音旗舰店首发⑫，首推烘焙猫主粮③，4月20日上新犬粮产品⑬，后续还会有猫条①、冻干等零食矩阵⑳，化毛膏②、软骨素等保健品系列⑯。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑤。

早在2020年4月❸，三只松鼠曾发布公告称⑰，拟使用1056.4万元自有资金③，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑪，经营范围包括宠物食品⑨、用品①、保健品的研发和销售等⑮。紧接着⑯，同年7月⑧，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑤，并上线天猫旗舰店⑲。

一开始⑲，“养了个毛孩”的市场表现还算可以④，2020年双11⑳，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑰。当年在年报里❶，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”③，称公司在紧抓流量入口⑫，进入宠物食品细分赛道②。

但随后在2021年年报里⑫，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况❸。紧接着2022年③，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标❷，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑪。

如今时隔3年⑭，三只松鼠再度宣告回归⑪。

和上一次类似⑳，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑨。先是2024年10月⑲，三只松鼠宣布将通过增资❷、借款等方式⑥，向子公司合计投资不超过1亿元❸，以推动新子品牌发展①。紧接着2025年1月22日⑭，三只松鼠发布公告称⑨，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑤，注册资本500万元②，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌▓。再之后⑨，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑰。

与上次不同的是⑭，这一次重入宠物赛道❸，三只松鼠似乎决心更大④。一个例证是⑲，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑬。

公开资料显示⑲，郭广宇2012年加入三只松鼠②，是公司五人创始团成员之一⑨，曾负责过品牌⑦、短视频电商等多个业务⑧，2015年起担任公司董事⑧。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑭，郭广宇为法定代表人⑯，同时任董事⑤。

02❷、想分食万亿蛋糕⑩、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑩，毫无疑问⑦，看中的是宠物市场的前景❷。

艾媒咨询的相关数据显示③，2023年⑨，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑭，同比增长20.1%③，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑰。

除了三只松鼠⑫，近段时间以来❶，“中国包子第一股”巴比食品③，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑫，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑧。再往前⑮，做乳品生意的伊利▓、做服装的森马⑦、卖蛋糕的好利来等⑬，也都早早以不同姿态入了局⑱。

具体到三只松鼠身上⑩，3年前⑤，其剥离宠物生意的大背景是⑭，渠道红利减弱⑱，公司业绩⑪、股价大幅下滑▓。而刚刚过去的2024年⑲，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元⑪，时隔5年重回百亿营收③。在此背景下⑧，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程⑤。

这一次入局宠物生意❶，三只松鼠和之前一样⑬，把重点放在了宠物食品和宠物用品上⑥。

一方面❸，这和当前的宠物市场消费结构❷、市场集中度相关⑧。《2025年中国宠物行业白皮书》显示⑱，从消费结构来看❸，宠物食品仍然是主要消费市场⑪。2024年③，该板块市场份额为52.8%④。其次依次是宠物医疗⑳、宠物用品和宠物服务❸，市场份额分别为28.0%⑬、12.4%和6.8%④。

在占比最高的宠物食品板块⑳，有数据显示⑲，截至2023年底⑳，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑬，远低于同期韩国的45.4%⑤。这意味着③，该细分赛道相对零散①，三只松鼠作为新玩家❷，能凭借其在供应链上的整合能力②，逐渐进入市场⑪。

今年以来⑰，随着我国对部分宠物进口食品提高关税⑫，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间⑨。

另一方面⑦，在渠道上❸，有数据显示⑯，我国宠物相关产品的销售中①，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑮。这意味着⑤，电商渠道已经成为主要销售渠道⑪。

而线上电商渠道❸，正是三只松鼠的优势所在⑯。早年间④，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起①，之后淘宝红利衰退③，三只松鼠业绩跌落谷底⑮，随后又因为成功搭上抖音渠道⑩，业绩大翻身⑯。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示⑧，公司全员都会“扑到市场上看数据”⑬，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品⑧。

当然▓，尽管有优势⑲，三只松鼠距离真正做成宠物生意⑳，或许还需要一段时间❷。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时❷，多位宠物家长的第一反应是❸，“三只松鼠还卖猫粮狗粮❷？”紧接着❸，大家纷纷对《财经天下》表示⑫，后续还会观察一段时间⑯，“但凡跨界的⑦，都会好好掂量掂量”⑧。

林木❶，编辑 视觉中国⑥，本内容来自财经天下WEEKLY）

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