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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑮，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑧，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式▓，开启海外外卖业务拓展的新征程⑯。

在“中国-巴西商业研讨会”上▓，巴西总统卢拉与美团创始人⑳、CEO王兴会面⑩，并见证签署投资协议⑥。根据协议⑫，美团将在未来几个月内⑤，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑪，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展①。

美团CEO王兴表示④，巴西是一个非常大的市场⑰，潜力巨大❶，“Keeta将致力于提升当地消费者体验❶、促进合作餐厅发展❷，并为当地创造更多就业机会⑪。”

根据投资协议⑳，Keeta进入巴西后⑪，将在当地建设全国性即时配送网络②，为当地用户带来更优质的外卖服务③。同时⑧，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务❸、多样化的营销工具和数字化运营工具❸，支持当地餐饮商户的业务增长④。

Keeta进入巴西⑩，是美团国际化业务的一步重要进展⑪。在此之前⑧，美团已经有“出海”探索⑮。在中国香港⑦，Keeta已运营两年⑩，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番④。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线❸，已覆盖当地所有核心城市④，用户数和订单量增长迅速⑱，入驻商户持续增加⑧。

记者获悉⑱，美团对巴西市场也是早有部署❶。早在2020年3月⑦，美团就已在巴西完成了商标注册⑮，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑯，并着手搭建税务架构⑭，为进军巴西市场做足了前期准备❸。

美团并不是唯一的入场者⑧。就在几天前⑥，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务❸，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑨。外卖业务重启后❶，平台上的骑手既可以送人送货⑪，也可以送餐⑱。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑱？有分析人士表示⑰，巴西是拉美地区人口最多的国家⑮，拥有庞大的市场⑬。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据③，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑫，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑲，还有较大发展潜力⑨。此外③，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑦，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑱。

专家表示❶，包括美团在内的中国企业走向海外⑰，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑳，推动更多适合海外市场特点的新业态发展②。“国际化是美团的长期发展战略之一⑦，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑭，开创发展新局面③。”王兴表示⑥。

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