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崔冰旋 2025-05-14 【财经】 3799 人已围观

这两天⑲，大家应该都吃得不错吧⑳。

毕竟这场外卖大战要是再不停火⑲，大伙们的钱包和血糖可就真的扛不住了②。

从京东正面肉搏美团⑧，发酵到饿了么捡漏⑱，再到现在淘宝下场拱火⑪，局面算是彻底刹不住车了⑦。

喝完一圈之后的我们⑮，这才后知后觉反应过来：

坏了⑱，被资本做局了③，做了饭局▓。

说实话⑦，这种互联网大厂之间公开呛声⑬、疯狂砸钱的贴身肉搏战②，差评君已经很久没见过了②。

不过⑬，各家打得再欢❸，估计也伤不了美团太多⑬。毕竟美团成本控制能力和骑手资源的护城河❸，没那么容易被干翻④。

所以❷，④、真正聪明的人知道绕到美团背后⑪，在所有人的视野盲区里闷声发财⑳。

这个聪明蛋就是隔壁跑网约车的滴滴①。

这么说吧④，一提起外卖出海⑫，我们可能自然而然就想到香港▓，或者是欧美的经典 citywalk 外卖⑧。

但现在全世界外卖增速最快⑫、潜力最大的地区⑤，其实是嗷嗷待哺的拉丁美洲人民⑦。

论增长率⑭，它甩了欧美亚几条街⑮，虽说规模上差了点❷，但比同样高增速的中东非洲⑭，高了不是一点半点⑲。

就拿拉美第二大市场墨西哥为例❶，它已经被滴滴稳稳拿下了⑤。

才两年时间❶，滴滴推出的 DiDi food 就成了墨西哥最大的外卖平台⑦，超过了土生土长的外卖品牌 Rappi 和老对头 Uber Eats ❸，直接吃掉了 56% 的市场份额⑭，承包了当地人的一日三餐⑥。

截至 2024 年底❸，⑲、滴滴⑤、在墨西哥每天有❸、超过 30 万份订单⑱，有

50 万名活跃骑手⑪、 9 万家活跃餐厅和超过 160 万名活跃用户

现在腰杆子硬了的滴滴⑧，更是放言说①，自己要杀入南美外卖市场最大的巴西⑱。

一旦把巴西给吃下来⑪，拉美外卖行业尊称你滴总一声大哥⑬，也没啥毛病吧①？

他们是怎么做的呢④？看完你一定会感觉到一股老中互联网熟悉的味道⑯。⑦。⑪。

就拿墨西哥市场为例❸，滴滴上来就是砸钱搞补贴⑲、 0 抽成⑧，再加上国内锤炼过的这套算法⑨，一套中式大补汤下来⑫，很快就在当地铺开规模了⑯。

但和国内不一样的是⑥，他们在扩张的时候⑲，还有一招别人学不会的④，那就是网约车送饭⑮。

就比如说⑳，在墨西哥和巴西这些地方⑯，

滴滴的网约⑯、车⑤、是可以同时接外卖和跑腿的订单

而在老本行网约车上⑯，靠着补贴⑪、低价⑲、最低收入保障这几招❸，从二三线城市入手❷，滴滴三年不到就把 Uber 的份削得只剩 44% ⑦，当上了墨西哥市占率第一的老大⑫。

这就意味着⑰，滴滴外卖一起步⑪，就已经坐拥网约车生态里的几十万司机⑤。什么缺外卖小哥⑯？不存在的❷。

有意思的是⑪，墨西哥的滴滴司机们特别适合送外卖⑧，因为他们有相当一部分摩的司机⑫，也叫 DiDi Moto ⑬。

油门一拧⑮，后座拉人②，后车厢拉货②。

2021 年的时候❷，墨西哥最受欢迎的杂志之一《 电视小说 》发了一期测试⑥，他们把当地 5 家外卖平台拉到一起大乱斗⑪。

结果⑦，⑦、滴滴这个半路杀出来的新人⑨，打败了当地土生土长的外卖平台⑳，成为了最便宜⑳、配送最快的冠军⑭。

所以⑨，靠着中式大补汤和网约车加持⑯，让滴滴外卖生意如火如荼⑪。

而且⑪，你要是仔细研究过哥们在墨西哥的布局就会发现⑬，滴滴的胃口可不止外卖这么点东西⑯。它真正想做的⑨，恐怕是南美人民的滴滴 + 美团 + 支付宝⑰。

不仅是吃饭和打车▓，像是从支付到买菜❸、寄快递③、充话费等等⑥，全被滴滴给安排上了

它还很聪明地让这些业务之间互相叠 buff ❷，慢慢把护城河建了起来❶。

就比如说④，滴滴整了个叫 DiDi Club 的联合 VIP ⑭。有点类似于 88 VIP ❷，一次开通几个平台的会员⑥。

你买了这个会员之后⑰，既能打车优惠⑫，又能免费点餐④。就这么个东西❶，直接把用户全部收到了滴滴的生态之下了❷。

与此同时呢⑯，滴滴的其他业务②，也可以反向加持网约车⑯。

就比如拉美这些地方的银行提现费用是很贵的⑬，所以当地人还是用现金比较多⑱。

担心司机不适应线上收款⑫，滴滴就整了个终身免费的信用卡和借记卡⑨，不仅可以工资提现秒到账⑧，还可以用来买东西⑳，甚至能直接在滴滴 APP 上交水费①、话费⑲。

又便宜又安全还全能⑱，司机就能安心入驻赚钱⑱。

网约车稳定的司机和用户数⑬，又让滴滴的线上贷款业务有如神助⑫。

贷款服务上线三年时间①，已经发放了快 500 万笔②。

这么一套组合拳下来❶，或许就是贾跃亭心目中的 “ 生态化反 ” 吧⑧。③。⑱。

所以⑤，在大家还盯着美团打的时候⑭，滴滴早就当上美团了③。

不过⑧，在墨西哥之外的地方⑤，就没这么顺风顺水了⑧。像 Rappi 这种当地老牌的外卖平台⑤，始终在哥伦比亚等地压着滴滴一头①。

而且⑦，拉丁美洲真正的第一大市场巴西⑤，它一直没吃下来⑲。甚至⑤，之前还被当地的外卖一哥 iFood 打得鼻青脸肿⑫。

2011 年成立的 iFood 靠着入场早稳占 80% 的市场⑮，

不光资历老⑩，手腕也很铁⑤。

iFood 看到滴滴这种搅局者冒头❸，直接打出一手 “ 二选一 ” ⑬，强迫商户们在自己和别家平台之间做抉择⑧。才刚起步的滴滴和 Uber eat 直接撑不住退场了⑩。⑨。⑩。

这次虽然借着墨西哥的成功经验⑬，准备反攻巴西❷，一雪前耻❷。但几年不见④，敌人发育得更强了⑱。

根据 Sensor Tower 的数据③， iFood 的月活市场份额又又又涨到了 89% 了②，每月能送 1 亿份餐⑦，交易额大概是 80 亿雷亚尔 ▓。

不过①，差评君原本对滴滴还是相当乐观的⑫。

一方面⑭，该布的局它已经布得差不多了⑭，滴滴网约车在巴西早就站稳了脚跟②，滴滴在当地已经有超过 5000 万活跃用户⑯，平台注册司机数量超过 150 万⑮。

而且⑯，巴西摩的司机的人数比墨西哥还夸张▓，足足 70 万人⑫。可以说②，

巴西滴滴就是个天然的骑手大军⑲。

人手的事⑯，是完全不用愁了⑩。

除此之外❶，像线上支付和快递配送这些配套业务⑧，目前也都做的不错⑨。据外媒报道▓，有滴滴线上支付的城市⑨，现金支付比例从 70% 下降到 60% ⑳。

有了上次的教训之后⑤，这回滴滴更是痛定思痛⑦。决定猥琐发育❶，从 iFood 还没进去的二②、三线小地区入手⑫，走一个农村包围城市的路线⑰。

在墨西哥③，滴滴就是靠着绕路小城市站稳脚跟的⑱。这回再故技重施一下❸，没准最后真能磨出一块市场来❷。

但计划赶不上变化⑧，昨天突然冒出了一个对滴滴来说是致命的坏消息——美团来了①。

昨天⑩，美团 CEO 王兴和 巴西的总统卢拉见了个面⑧，握了个小手⑰，正式宣布美团将在几个月内进入巴西跑外卖了❸。

而且来势汹汹④，计划 5 年内投入 10 亿美元⑦。▓。⑦。

之前就一直有传闻说❸，美团已经和当地的商人持续接洽了相当长的一段时间❸。

所以很多人猜滴滴这次重拾巴西❶，就是为了截胡美团⑭。毕竟除了头特别铁的⑧，应该没有人会希望和站稳脚跟的美团硬碰硬吧⑭。⑯。⑯。

更何况④，美团可是有备而来▓。

美团 Keeta 的负责人仇广宇之前就是滴滴巴西网约车平台的 CEO⑥，当时带着滴滴和 Uber 掐架抢地盘的③。

有了美团这个不确定因素的加入之后⑫，滴滴到底能不能当上这个拉美一哥⑦，可能得画个大大的问号③。

但咱们可以预见的是⑲，不久之后❷，在大洋彼岸的另一头将会有一场“ 恶战 ”①。应该有不少巴西人会和我们一样⑰，一边喝着 4 块钱的奶茶⑱，一边说❶，你们打得再凶一点吧⑳。

撰文：star⑳、美编：焕妍⑮、晚点 LatePost| 滴滴上线海外聚合出行服务❷，国际化网约车业务已盈利⑲、遥远的拉美⑱，滴滴 “ 扎 ” 进去了

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