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崔沛珊 2025-05-13 【财经】 6370 人已围观

编者按 智能电器走进农家小院⑲，线上购物成了潮流……今年一季度⑰，我区乡村实现消费品零售总额53.38亿元⑧，同比增长2.9%❸。 近年来▓，随着我区县域商业体系建设的不断完善⑱、乡村物流寄递网络的持续延伸加密以及“千店万集”的华丽蜕变⑦，乡村商业日新月异▓，消费品类日渐丰富⑧，场景不断焕新②，乡村消费迸发出旺盛活力和潜力⑧。 当新农村碰上新消费⑫，会激荡出怎样的火花呢⑨？近日⑬，记者深入我区乡村⑤，从老百姓的消费账单中⑰，了解消费需求⑭、环境的变化⑨，触摸乡村消费的新趋势新变化⑫。

以旧换新补贴政策宣传⑮。

工作人员把以旧换新补贴政策送到群众手中⑱。 以旧换新 助力乡村消费提档升级 4月20日一早⑧，中卫市沙坡头区文昌镇御景华城小区居民王越站在小区的宣传栏前⑱，阅读着周末新张贴的海报❶，上面详细介绍着近期家电以旧换新的补贴政策⑩、时间和活动地点等⑧。记者采访时⑰，王越说：“该把家里老洗衣机趁机换一下了⑰！” “现在家里添置家电啥的⑦，我都是先了解补贴政策③，跟着政策走有实惠⑮，一台家电省个几百元没问题⑤。”王越指着海报告诉记者⑨，他家是以旧换新政策的受益者⑯，近一年跟着政策活动把家里家电基本更新了一遍③，享受了3000多元的补贴⑮。 一个月前⑫，沙坡头区工信和商务局联合新百电器等企业在香山乡举办家电以旧换新宣传促销活动⑦，工作人员发放宣传册⑤，现场讲解以旧换新补贴政策以及如何叠加享受多重优惠政策等▓。 村民李凤花经过认真比价后⑭，现场下单❶，更换了家里一直凑合着用的旧冰箱⑤。“早就想换了❷，这次活动把冰箱送到了家门口⑱，价格又这么合适③，赶紧买了⑤。”李凤花说⑧，希望补贴政策持续时间久一点儿⑨，家里还有洗衣机⑯、抽油烟机等旧家电需要在秋收后有收成了再来换❷。 和李凤花不同⑥，村民周建国在仔细了解家电功能后❶，存了新百电器工作人员的电话⑨，他准备把城里房子的家电换一下⑮。 “这种情况太普遍了⑭，现在农村居民有很多是在城里购置了商品房❶。这些村民更愿意利用以旧换新补贴为城里的房子升级换新家电⑯。”新百电器中卫区域经理冯慧平告诉记者⑤，此次在香山乡举办的促销活动⑦，当天家电订单销售额达到4万余元❷，还有意向客户10余个⑭，他们和周建国一样⑰，要为城里和乡下的两个家都升级提档家电⑪。 冯慧平发现⑨，现在农村的消费者观念并不滞后❶，他们对新型绿色智能家电充满兴趣⑬，对政策补贴也是耳熟能详⑩，消费更为理性⑯，精打细算下展现的是村民们与时俱进的绿色理念②。“今年一季度⑩，沙坡头区新百电器销售额为1522.336万元⑥，同比增长28%❷。大幅增长❶，一方面来自以旧换新政策的强劲推动⑪，另一方面也源于农村消费被唤醒和消费潜力被激发⑮。”冯慧平说③。 “买东西先问政策③。”如今村民们已经形成了这样的消费习惯②，这离不开全方位⑳、无死角的宣传⑨。在辖区各社区⑨，政策解读易拉宝随处可见⑦；社区广场及乡村集贸市场等人员密集的区域宣传条幅抬头可见①；通过以旧换新下乡村活动⑪，把消费品及政策推送到乡村消费一线⑭。线上利用小程序⑫、短视频⑥、公众号推广⑧，确保政策宣传随处可见①、深入人心❷。 抬头可见⑭，抬脚可买⑬，政府部门把以旧换新的东风直送更广阔的农村市场❸，在乡间激起阵阵热浪⑭。据介绍⑳，截至今年一季度②，沙坡头区以旧换新补贴活动成效显着：汽车累计交易约820笔⑫、手机数码约5700笔⑰、家电约3600笔⑫、电动自行车约260笔⑫，汽车购新累计交易额约390笔⑲，带动消费约1.62亿元⑩。仅3月29日至4月1日❸，带动汽车⑪、家电类大宗消费约780万元⑮，消费潜能不断释放③。 沙坡头区工信和商务局副局长王婷婷说❸，沙坡头区将继续推动丰富度与适配性较高的品类下乡入村⑪，持续拓宽乡村居民的消费选择渠道⑰，全面提升群众获得感⑥、幸福感⑥。

货架上摆满了快递⑥，乡村网购购买力在不断提高①。 乡村触网 足不出户买到稀罕货 4月19日②，记者走进平罗县灵沙乡客货邮商综合便民服务站③，看到不少老年人前来取快递①。在这里⑫，网购不再是年轻人的专利⑦，也成为农村老年人的新样态⑫，让乡村生活越来越紧跟潮流⑪。 灵沙乡富贵村村民吴学荣喜欢用拼多多App中的“多多买菜”功能购买蔬菜❷。“以前我们买菜主要是在集市或者乡里的市场④，每天都去不仅麻烦①，路程还远❶，有时候天气不好也不愿意出去⑭。现在网购的菜品早晨下单当天就能送达⑥，蔬菜新鲜⑬，选择余地大⑪。”吴学荣说⑳，他接触网购已经三四年了⑨，日常所需的生活用品②，动动手指就能下单⑰，快递直接送到家门口⑱。 2023年6月⑱，灵沙乡客货邮商综合便民服务站正式运营⑮，服务附近4个村子⑨。部分村子受地理条件或人口分布等因素限制⑥，不符合单独建设站点的条件⑫，这个综合服务站便承担起更多的服务⑪。 灵沙乡灵沙村村民杨少华今年73岁▓，五六年前开始网购⑤。“我在网上买衣服比较多⑥，有时候也会购买一些农用设备④。”杨少华笑着说⑭，刚开始是子女教他使用❸，后来熟练了自己就在网上挑选心仪的衣物⑮。网购不仅让他能买到更丰富的商品⑫，价格也比线下实惠不少▓。 在平罗县红崖子乡红瑞村综合便民服务站❶，每天的快递量达200余件⑲。李娟是服务站的一名营业员①，已经工作了10年⑧，见证了村民对网购从陌生到熟练运用的过程⑱。“10年前大家开始接触网购⑳，现在很多老人都学会了❷，思想转变很大⑥。”李娟说⑪，村民通过网购④，能买到以前很难买到的商品⑮，生活更加丰富多彩⑲。 平罗县邮政分公司揽投部经理马潇玉介绍▓，为了加快三级物流体系建设⑩，进一步便利农产品出村进城②、消费品下乡进村❶，邮政分公司建立三级物流体系建设工作组❶，积极对接政府力量②，通过邮政自建⑦、邮快合建或承办政府快递服务中心等方式⑫，打造邮政县乡共配平台⑮。

超市营业员将果蔬摆放整齐⑤，方便村民选购❶。 消费升级 从将就到讲究 在吴忠市红寺堡区大河乡⑬，鸿运连锁超市的货架上摆满了米面粮油⑧、新鲜果蔬等⑱。4月21日⑨，超市负责人闫宝站在收银台旁向记者介绍：“咱这超市开在乡亲们家门口⑦，图的就是方便❷！以前大伙儿赶集得走老远❷，现在抬脚就能买到油盐酱醋⑤，还能顺带尝个新鲜❸。” 闫宝是甘肃人⑰，2012年刚到红寺堡区时⑪，他推着小车走村串巷卖水果⑪。“那时候乡亲们买点东西不容易⑩，我就想⑫，要是能开个店让大家少跑点路该多好⑥。”他从30平方米的小门面起步⑱，到如今26家连锁店扎根乡镇①，其中22家就在红寺堡区⑬。他指着眼前800多平方米的店面说：“这店开在大河乡中心⑱，周边六七个村的乡亲都爱来⑩。” “以前家里缺东西了要走1个小时才能买到④，现在家门口就是超市③！”在超市的调味品区⑱，57岁的扬黄村村民张应梅告诉记者⑪，现在她们再也不用为日常购物发愁了⑳。超市不仅覆盖了生活必需品⑲，还引入了各式新奇的调味品和零食⑬，张应梅和邻居们常结伴而来⑩，时不时购买一些以前没用过⑤、没吃过的东西⑭。 “闫老板④，我订的饮料到了吗❶？”超市门口②，麻黄沟村村民王大姐问道⑨。看到店内整齐摆放的20余箱饮料⑲，王大姐满意地点点头⑰，还向记者展示手机里的微信订单：“我在网上比价3天⑲，还是这儿划算❸！当天下单⑬，第二天就能送货到家⑧。”鸿运超市的线上平台⑳，让村民的购物方式不知不觉发生了改变⑰。“忙起来没空出门⑤，手机点一点①，啥都能解决❷！”王大姐说❸，这种“线上下单+即时配送”的模式❷，让购物越来越便捷②。 在超市生鲜区的货架间④，张女士正和儿子挑选火锅食材⑯。“年初政府发的满减购物券特别实用❷，在这儿就能直接用⑧。过年的时候我用券囤了不少年货⑨，实实在在省了一笔钱⑧。希望这样的活动能多办些⑱，让咱们老百姓得到更多实惠⑰！”张女士笑着说⑪。 说起现在的购物习惯⑥，张女士一边将一盒鲜虾放进购物车▓，一边感慨：“以前买东西只盯着价格⑥，现在大家都开始讲究品质了⑲。”她望向货架⑤，眼神中带着期待❷，“要是超市能多引进些新产品⑬，肯定能满足更多人的需求⑦。” 从张女士购物车里的变化⑨，不难看出乡村消费的新变化——从温饱型转向品质型⑤，村民们的购物车里装的不再只是生活刚需①，更有对美好生活的向往❸。 鸿运连锁超市的成长⑲，是我区乡村消费升级的缩影⑱。随着收入增加和城乡物流的打通⑦，村民的消费习惯正被重塑：距离更近⑫、选择更多①、服务更智能⑦。从赶集奔波到家门口“一站式”购齐▓，从货比三家到线上下单❷，从将就到讲究⑰，乡村的“购物车”里⑳，满载着时代的变迁与幸福的分量▓。

闽宁镇一家美容店内⑰，消费者在做护肤项目④。 “美丽经济” 从忙着谋生到为美消费 4月21日⑤，永宁县闽宁镇一家美甲店❷，33岁的马小芳仔细挑选美甲产品⑫。她挑中磨砂质地的酒红色甲片⑰，上面点缀着珍珠❶。“有时候要干活⑦，所以只在原有的指甲上做⑰！”马小芳告诉记者❶。 从美甲⑲、美容到美睫⑨，这座因闽宁协作而兴的移民小镇里⑲，“美丽经济”正悄然生长①，折射出乡村全面振兴浪潮下农村妇女对品质生活的新追求❶。走进闽宁镇步行街❷，数百米内聚集着4家美甲美睫店和2家美容工作室⑱，这些曾经专属城市的审美符号⑮，已成为小镇街景的一部分❸。 “去年开了镇里第一家专业美甲店⑭，现在旺季一天能接待20多位客人❷。”店主李婷婷曾在银川市金凤区某美容院工作⑦。返乡创业后⑨，她发现农村顾客偏好低调的精致：法式简约款美甲畅销②，接睫毛要自然仿真款③，美容项目集中在补水和淡斑⑦。与城市相比⑥，这里人均单次消费50元到150元⑳，回头客很多⑥。 “以前攒钱是为了盖房买车⑦，现在是舍得让自己为高兴买单⑨。”46岁的种植户王霞每年都在李婷婷的店里花1000多元办美容卡⑲，每月一次的护理时间成了“自己的专属时刻”⑧。 今年28岁的福宁村村民杨丽娜隔三差五就来店里消费②。她给记者算了一笔账：几乎每月花80元做美甲⑩、120元嫁接睫毛⑲、200元买护肤品❶，约占收入的10%⑱。 李婷婷观察⑬，年轻妈妈是消费主力⑮，而45岁以上妇女更青睐纹眉④、烫染等长效变美项目❶。 记者在闽宁镇一些美容行业店铺发现⑨，尽管“美丽经济”需求旺盛⑭，供需错位依然存在▓。消费者陈女士坦言：“镇子上的美容项目有限⑱，想体验好一点的光子嫩肤还得跑银川⑤。”“我想学习抗衰老②、皮肤管理等进阶课程④，但是报名费太贵了⑭。”一家美容店店员马燕想为自己“充电”❶，却因课程费用昂贵望而却步⑥。 随着乡村“美丽经济”的发展⑯，乡村女性也有了更多期待：“希望能有更多专业的美容美甲师来镇上⑧，提供更优质的服务”“要是能有更多适合我们的美容项目就好了”“希望价格能更实惠些❷，让大家都能消费得起”…… 近年来⑪，闽宁镇居民收入不断提高⑰，为“美丽经济”的发展奠定了经济基础▓。同时③，❷，激发了她们对美的追求❷。此外⑳，乡村基础设施的完善和交通的便利⑩，也为“美丽经济”的兴起创造了条件⑫。 夕阳西下⑬，闽宁镇商业街的美甲店人来人往⑤。从忙着谋生到为美消费❶，闽宁镇乡村女性消费观念的转变⑰，不仅是个人生活品质的提升⑯，更是乡村发展⑰、社会进步的生动写照⑤。

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