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杨谷雪 2025-05-14 【体育】 4962 人已围观

随着京东⑪、天猫⑮、抖音等电商平台开启“618”大促⑮，2025年618电商大战已全面打响⑫。与往年不同的是⑭，今年“618”再次提前③。有网民调侃⑦，以后“618”改称“518”更贴切③。越来越长的时间线背后⑩，是电商平台争夺用户和商家的必然选择❷。

延长战线⑩，简化规则❷、近期⑬，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑯。淘天集团宣布⑬，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑫。此外❷，为保护消费者权益▓，防控商品先涨后降⑲，价保时间延续到7月5日⑱。

京东称③，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑪，5月31日晚8点“京东618”正式启幕▓，双促前后联动①，整个周期划分为“开门红⑧、专场期⑯、高潮期②、返场期”四大阶段⑬。

唯品会⑩、抖音等平台则更早开启促销①，5月12日晚①，唯品会率先推出618抢先购⑰，现货开抢⑩，大促优惠价格可提前享受②；抖音平台活动于5月13日0点开启⑬，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑬。

从5月中旬一直延续到7月份⑳，“618”大促的战线已接近两个月⑰。

一方面是“超长战线”⑱，另一方面是更加简化的规则⑨。与往年相比⑲，淘宝天猫取消了满减活动④，主打“官方立减”⑰，买一件就能减③，消费者无需复杂计算⑬，就能享受直观优惠④。

京东也宣布取消预售❶，直接现货售卖⑦，简化流程⑭，同时推出多样化优惠❸，包括官方立减⑤、跨店满减⑬、满200元减20元等活动❷，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑲，实现“补上加补”⑲。

随着消费者决策越来越趋于理性⑨，冲动购物减少⑳，需要更长时间比价和决策②。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑮，避免因时间紧迫导致的客户流失⑦。对商家而言⑳，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑲，备货更加灵活❸。“618”战线拉长背后⑳，是消费者理性化①、平台存量竞争⑩、商家供应链优化的综合结果⑭。

提前布局⑩，扶持商家⑧、今年以来③，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早④。4月份⑨，电商行业已进入618备战周期⑩，商家扶持政策密集落地❷。

天猫宣布⑬，今年商家报名参与“618”④，变得更简单❶。商家不需要单独报名①，只需对商品进行报名①，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑧，商家可一键批量提交❸。

此外⑨，淘宝天猫在“618”期间②，还首次上线“售罄加购”功能⑫，提升库存运营效率▓。当热销商品售罄时⑱，消费者可选择加购物车等待补货通知❸；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑬，有效缓解库存压力❸。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略①。

京东“618”也采用商家免报名机制⑦，系统将自动圈选符合条件的商品⑯，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑩，帮助商家减负提效②。

此外⑥，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑱、广告金补贴⑧、流量扶持等新商家专属权益⑧，京东的商家数量▓、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑫。

京东方面明确表示⑭，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑳。

跨界合作⑮，争夺眼球“618”前夕⑭，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑳，淘宝天猫和小红书热情牵手④，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链②。

无论是小红书还是胖东来▓，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑥，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑧。

时至今日⑨，“618”已走到第22年⑨，面对电商增量市场的见顶态势⑪，注意力已成为电商平台较量的新战场⑩，谁抓住了用户的眼球⑫，谁就掌握了“财富密码”⑤。

当前⑤，天猫正在全网获取流量❸，而小红书作为内容平台⑭，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑪。此次合作⑪，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑭，双方进一步开放融合④，打通从内容种草到购买行为的链路⑦，共同助推商家生意增长⑥。

天猫与小红书官宣合作⑦，推出“红猫计划”⑲。“与小红书的合作⑩，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑧。”天猫总裁家洛表示⑲，继去年与微信支付③、京东物流等达成互通合作⑪，目前②，淘宝天猫已与微博②、微信⑮、支付宝⑩、B站⑰、知乎等超200家互联网平台建立合作③，支持优质品牌全域运营⑫，做大增长❶。