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多个部门近期强调促进商旅文体健多业态消费融合⑧、各地拿出真金白银促进融合新业态发展⑥、企业商圈计划引入更多文化体育要素……记者关注到⑲，多元业态融合创新正加速推动消费潜力释放❷。业内人士指出①，在政策等多方利好的推动下⑪，各类融合发展的新场景新业态持续涌现⑥，有望为我国消费市场注入增长新活力⑩。

西安城墙脚下的太阳庙门街道上❸，乐曲声从一家西餐厅的二楼阳台传出⑳，与绿树⑭、古城墙互相交织⑨，吸引了不少游客的注意⑮。“文化是古都西安最大的吸引力①，特别是临近古城墙⑦，历史文化气息扑面而来⑮。我们尝试举办阳台音乐会③，将秦腔⑧、老腔▓、陕北说书等地方特色浓郁的演出与原本的咖啡⑭、餐饮和酒吧业态融合⑩，受到了年轻消费者的欢迎⑦，也带动了餐厅营业收入的显着增长⑱。”古城墙脚下的西餐厅Take Five的主理人李彩表示⑱，截至目前❸，阳台音乐会共演出超百余场⑲，现场观众总人数已超30000人次⑭。

在千里之外的南京夫子庙③，最近刚开业的迪卡侬南京夫子庙店里⑫，不少消费者在这里体验了骑行挑战⑲、趣味跑步等十几种多元趣味运动体验项目②，也进一步提升了体育消费的热度❸。“此次开业的夫子庙店不仅带来了全新的消费场景❸，未来❶，门店还将与全民健身中心及周边社区联合举办运动赛事⑤，推动全民健身场景从商圈向生活圈延伸③。我们希望通过运动连接城市⑬、社区与消费者❷，助力秦淮区体育消费生态升级❶。”迪卡侬江苏区域零售总经理赵德旻表示⑯。

各类演出项目同样为消费市场注入了旺盛的活力⑤。在上海人民广场附近的第一百货商业中心❷，多个不同主题的沉浸式剧场吸引了大批爱好者❸。即使演出尚未开场③，剧场富有特色的门头设计也让路过的消费者驻足⑧。“‘星空间’剧场于2023年4月底正式入驻⑫，目前商场里的剧场总数达到了20个⑫，总面积达到8000多平方米③。被演出吸引来的观众们⑩，也带动了商场内餐饮购物的消费⑭。”第一百货商业中心党委书记❷、总经理赵维刚告诉记者⑮，“未来我们还计划引入‘单排喜剧大赛’等互动性更强⑬、更受年轻人欢迎的演出形式⑪，并联手剧场进一步探索尝试剧目联名IP与餐饮⑬、商业等多业态多元素融合的演出场景模式⑭。”赵维刚表示⑨。

从街区到商场⑪，从演出到运动⑦，商旅文体健多业态消费融合的“化学反应”正更新着消费市场生态⑭。而在新业态火热发展势头的背后⑲，是政策的大力支持⑩。

中共中央办公厅⑥、国务院办公厅此前印发的《提振消费专项行动方案》提出⑳，深化线上线下⑫、商旅文体健多业态消费融合⑱，创新多元化消费场景⑩。市场监管总局等五部门印发的《优化消费环境三年行动方案》要求⑳，建设一批商旅文体健深度融合的品质消费集聚区⑯。商务部等部门组织开展“购在中国”系列活动⑱，促进商旅文体健深度融合⑰。

各地也在拿出真金白银⑨，助力新业态发展⑫。不久前⑫，北京市举办了北京电影生活节⑲，4月18日至5月5日期间▓，其联动商圈客流量和销售额均持续增长⑮，客流量突破6531万人次⑩，销售额突破218.8亿元⑬。江苏近期启动了《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》奖补工作⑯，针对符合条件的文体旅事项给予奖补支持⑲。“制定出台《若干举措》⑱，就是用财政杠杆为文体旅发展赋能⑬，持续加大文体旅融合发展支持力度⑭，努力将江苏文化旅游业培育成为扩大内需③、释放消费潜力的增长点⑦。”江苏省财政厅副厅长倪国强在《若干举措》解读发布会上表示⑧。“文商旅体融合这些新业态的发展与壮大⑤，折射出我国消费市场需求的不断升级❷，也是我国消费供给持续创新发展的体现❶。”投资北京国际有限公司研究总监⑨、投资北京研究院院长李道今分析指出⑧，“文商旅体业态具备行为❸、目标⑦、价值的一致性和资源❷、业态⑥、服务的互补性⑯，通过资源整合④、业态创新与政策统合①，可释放‘1+1+1+14’的放大效应⑧。未来需进一步加强顶层设计和政策引导❶，促进文商旅体的深度融合⑰，为我国消费市场的长期增长注入新活力⑳。”

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