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韦凡梦 2025-05-14 【国内】 6312 人已围观

编者按 智能电器走进农家小院⑯，线上购物成了潮流……今年一季度①，我区乡村实现消费品零售总额53.38亿元⑦，同比增长2.9%⑬。 近年来⑧，随着我区县域商业体系建设的不断完善⑱、乡村物流寄递网络的持续延伸加密以及“千店万集”的华丽蜕变⑥，乡村商业日新月异④，消费品类日渐丰富❷，场景不断焕新❷，乡村消费迸发出旺盛活力和潜力⑮。 当新农村碰上新消费⑳，会激荡出怎样的火花呢⑬？近日⑰，记者深入我区乡村⑥，从老百姓的消费账单中⑪，了解消费需求⑰、环境的变化⑪，触摸乡村消费的新趋势新变化⑰。

以旧换新补贴政策宣传⑪。

工作人员把以旧换新补贴政策送到群众手中⑰。 以旧换新 助力乡村消费提档升级 4月20日一早⑰，中卫市沙坡头区文昌镇御景华城小区居民王越站在小区的宣传栏前⑨，阅读着周末新张贴的海报⑳，上面详细介绍着近期家电以旧换新的补贴政策❶、时间和活动地点等⑲。记者采访时④，王越说：“该把家里老洗衣机趁机换一下了⑪！” “现在家里添置家电啥的⑰，我都是先了解补贴政策⑰，跟着政策走有实惠⑫，一台家电省个几百元没问题⑦。”王越指着海报告诉记者①，他家是以旧换新政策的受益者⑳，近一年跟着政策活动把家里家电基本更新了一遍①，享受了3000多元的补贴⑬。 一个月前⑩，沙坡头区工信和商务局联合新百电器等企业在香山乡举办家电以旧换新宣传促销活动⑬，工作人员发放宣传册⑨，现场讲解以旧换新补贴政策以及如何叠加享受多重优惠政策等⑪。 村民李凤花经过认真比价后⑯，现场下单③，更换了家里一直凑合着用的旧冰箱⑥。“早就想换了⑮，这次活动把冰箱送到了家门口⑫，价格又这么合适❸，赶紧买了❸。”李凤花说⑬，希望补贴政策持续时间久一点儿⑤，家里还有洗衣机❶、抽油烟机等旧家电需要在秋收后有收成了再来换⑩。 和李凤花不同❶，村民周建国在仔细了解家电功能后❸，存了新百电器工作人员的电话⑥，他准备把城里房子的家电换一下⑦。 “这种情况太普遍了③，现在农村居民有很多是在城里购置了商品房⑪。这些村民更愿意利用以旧换新补贴为城里的房子升级换新家电⑮。”新百电器中卫区域经理冯慧平告诉记者⑱，此次在香山乡举办的促销活动⑬，当天家电订单销售额达到4万余元⑦，还有意向客户10余个⑦，他们和周建国一样⑧，要为城里和乡下的两个家都升级提档家电⑨。 冯慧平发现❷，现在农村的消费者观念并不滞后⑦，他们对新型绿色智能家电充满兴趣⑱，对政策补贴也是耳熟能详▓，消费更为理性①，精打细算下展现的是村民们与时俱进的绿色理念⑫。“今年一季度⑫，沙坡头区新百电器销售额为1522.336万元③，同比增长28%⑪。大幅增长⑦，一方面来自以旧换新政策的强劲推动❷，另一方面也源于农村消费被唤醒和消费潜力被激发⑧。”冯慧平说⑳。 “买东西先问政策❷。”如今村民们已经形成了这样的消费习惯⑬，这离不开全方位⑨、无死角的宣传❸。在辖区各社区⑫，政策解读易拉宝随处可见②；社区广场及乡村集贸市场等人员密集的区域宣传条幅抬头可见⑨；通过以旧换新下乡村活动⑫，把消费品及政策推送到乡村消费一线⑱。线上利用小程序③、短视频❷、公众号推广⑩，确保政策宣传随处可见⑳、深入人心⑩。 抬头可见❸，抬脚可买⑦，政府部门把以旧换新的东风直送更广阔的农村市场⑰，在乡间激起阵阵热浪②。据介绍⑲，截至今年一季度⑩，沙坡头区以旧换新补贴活动成效显着：汽车累计交易约820笔⑬、手机数码约5700笔⑨、家电约3600笔⑫、电动自行车约260笔⑫，汽车购新累计交易额约390笔⑱，带动消费约1.62亿元⑳。仅3月29日至4月1日④，带动汽车⑥、家电类大宗消费约780万元②，消费潜能不断释放▓。 沙坡头区工信和商务局副局长王婷婷说❸，沙坡头区将继续推动丰富度与适配性较高的品类下乡入村⑱，持续拓宽乡村居民的消费选择渠道⑦，全面提升群众获得感⑬、幸福感⑯。

货架上摆满了快递③，乡村网购购买力在不断提高⑭。 乡村触网 足不出户买到稀罕货 4月19日⑧，记者走进平罗县灵沙乡客货邮商综合便民服务站⑥，看到不少老年人前来取快递❶。在这里⑤，网购不再是年轻人的专利⑬，也成为农村老年人的新样态⑬，让乡村生活越来越紧跟潮流⑫。 灵沙乡富贵村村民吴学荣喜欢用拼多多App中的“多多买菜”功能购买蔬菜⑬。“以前我们买菜主要是在集市或者乡里的市场③，每天都去不仅麻烦④，路程还远❷，有时候天气不好也不愿意出去⑮。现在网购的菜品早晨下单当天就能送达⑰，蔬菜新鲜⑦，选择余地大⑳。”吴学荣说⑧，他接触网购已经三四年了⑨，日常所需的生活用品⑬，动动手指就能下单⑩，快递直接送到家门口②。 2023年6月⑦，灵沙乡客货邮商综合便民服务站正式运营❸，服务附近4个村子⑰。部分村子受地理条件或人口分布等因素限制⑩，不符合单独建设站点的条件⑦，这个综合服务站便承担起更多的服务⑩。 灵沙乡灵沙村村民杨少华今年73岁①，五六年前开始网购⑬。“我在网上买衣服比较多⑰，有时候也会购买一些农用设备⑭。”杨少华笑着说⑦，刚开始是子女教他使用⑦，后来熟练了自己就在网上挑选心仪的衣物❶。网购不仅让他能买到更丰富的商品❷，价格也比线下实惠不少❸。 在平罗县红崖子乡红瑞村综合便民服务站①，每天的快递量达200余件④。李娟是服务站的一名营业员⑥，已经工作了10年⑪，见证了村民对网购从陌生到熟练运用的过程⑨。“10年前大家开始接触网购⑮，现在很多老人都学会了⑮，思想转变很大⑤。”李娟说⑤，村民通过网购④，能买到以前很难买到的商品⑧，生活更加丰富多彩⑰。 平罗县邮政分公司揽投部经理马潇玉介绍⑤，为了加快三级物流体系建设⑤，进一步便利农产品出村进城⑤、消费品下乡进村⑭，邮政分公司建立三级物流体系建设工作组❶，积极对接政府力量⑯，通过邮政自建⑧、邮快合建或承办政府快递服务中心等方式⑨，打造邮政县乡共配平台❷。

超市营业员将果蔬摆放整齐⑰，方便村民选购⑤。 消费升级 从将就到讲究 在吴忠市红寺堡区大河乡❶，鸿运连锁超市的货架上摆满了米面粮油⑦、新鲜果蔬等⑰。4月21日⑰，超市负责人闫宝站在收银台旁向记者介绍：“咱这超市开在乡亲们家门口⑭，图的就是方便①！以前大伙儿赶集得走老远❶，现在抬脚就能买到油盐酱醋⑫，还能顺带尝个新鲜④。” 闫宝是甘肃人⑩，2012年刚到红寺堡区时⑮，他推着小车走村串巷卖水果❸。“那时候乡亲们买点东西不容易❸，我就想⑱，要是能开个店让大家少跑点路该多好⑭。”他从30平方米的小门面起步❶，到如今26家连锁店扎根乡镇⑨，其中22家就在红寺堡区⑳。他指着眼前800多平方米的店面说：“这店开在大河乡中心①，周边六七个村的乡亲都爱来⑧。” “以前家里缺东西了要走1个小时才能买到②，现在家门口就是超市⑦！”在超市的调味品区❸，57岁的扬黄村村民张应梅告诉记者⑧，现在她们再也不用为日常购物发愁了⑲。超市不仅覆盖了生活必需品⑪，还引入了各式新奇的调味品和零食⑪，张应梅和邻居们常结伴而来⑧，时不时购买一些以前没用过⑲、没吃过的东西⑧。 “闫老板⑬，我订的饮料到了吗⑭？”超市门口②，麻黄沟村村民王大姐问道⑨。看到店内整齐摆放的20余箱饮料⑧，王大姐满意地点点头⑯，还向记者展示手机里的微信订单：“我在网上比价3天⑰，还是这儿划算⑤！当天下单③，第二天就能送货到家⑨。”鸿运超市的线上平台⑲，让村民的购物方式不知不觉发生了改变⑧。“忙起来没空出门⑨，手机点一点⑮，啥都能解决⑰！”王大姐说⑯，这种“线上下单+即时配送”的模式▓，让购物越来越便捷⑰。 在超市生鲜区的货架间⑮，张女士正和儿子挑选火锅食材❸。“年初政府发的满减购物券特别实用⑨，在这儿就能直接用⑥。过年的时候我用券囤了不少年货④，实实在在省了一笔钱⑩。希望这样的活动能多办些▓，让咱们老百姓得到更多实惠③！”张女士笑着说⑪。 说起现在的购物习惯⑬，张女士一边将一盒鲜虾放进购物车⑪，一边感慨：“以前买东西只盯着价格⑨，现在大家都开始讲究品质了⑨。”她望向货架⑰，眼神中带着期待⑲，“要是超市能多引进些新产品⑩，肯定能满足更多人的需求⑩。” 从张女士购物车里的变化⑯，不难看出乡村消费的新变化——从温饱型转向品质型⑥，村民们的购物车里装的不再只是生活刚需❸，更有对美好生活的向往⑮。 鸿运连锁超市的成长⑤，是我区乡村消费升级的缩影⑭。随着收入增加和城乡物流的打通⑬，村民的消费习惯正被重塑：距离更近▓、选择更多❸、服务更智能⑪。从赶集奔波到家门口“一站式”购齐⑲，从货比三家到线上下单⑧，从将就到讲究⑱，乡村的“购物车”里⑮，满载着时代的变迁与幸福的分量❶。

闽宁镇一家美容店内⑧，消费者在做护肤项目▓。 “美丽经济” 从忙着谋生到为美消费 4月21日⑲，永宁县闽宁镇一家美甲店②，33岁的马小芳仔细挑选美甲产品⑫。她挑中磨砂质地的酒红色甲片⑩，上面点缀着珍珠⑤。“有时候要干活⑳，所以只在原有的指甲上做⑯！”马小芳告诉记者⑤。 从美甲⑪、美容到美睫④，这座因闽宁协作而兴的移民小镇里③，“美丽经济”正悄然生长②，折射出乡村全面振兴浪潮下农村妇女对品质生活的新追求❸。走进闽宁镇步行街⑤，数百米内聚集着4家美甲美睫店和2家美容工作室⑤，这些曾经专属城市的审美符号③，已成为小镇街景的一部分⑥。 “去年开了镇里第一家专业美甲店⑦，现在旺季一天能接待20多位客人❸。”店主李婷婷曾在银川市金凤区某美容院工作▓。返乡创业后⑤，她发现农村顾客偏好低调的精致：法式简约款美甲畅销⑧，接睫毛要自然仿真款⑬，美容项目集中在补水和淡斑❷。与城市相比⑬，这里人均单次消费50元到150元⑧，回头客很多⑪。 “以前攒钱是为了盖房买车⑩，现在是舍得让自己为高兴买单⑰。”46岁的种植户王霞每年都在李婷婷的店里花1000多元办美容卡⑲，每月一次的护理时间成了“自己的专属时刻”③。 今年28岁的福宁村村民杨丽娜隔三差五就来店里消费⑬。她给记者算了一笔账：几乎每月花80元做美甲⑪、120元嫁接睫毛⑰、200元买护肤品⑮，约占收入的10%⑤。 李婷婷观察⑦，年轻妈妈是消费主力⑦，而45岁以上妇女更青睐纹眉⑬、烫染等长效变美项目⑧。 记者在闽宁镇一些美容行业店铺发现⑳，尽管“美丽经济”需求旺盛⑯，供需错位依然存在⑦。消费者陈女士坦言：“镇子上的美容项目有限②，想体验好一点的光子嫩肤还得跑银川⑰。”“我想学习抗衰老⑭、皮肤管理等进阶课程⑮，但是报名费太贵了⑪。”一家美容店店员马燕想为自己“充电”①，却因课程费用昂贵望而却步⑯。 随着乡村“美丽经济”的发展⑧，乡村女性也有了更多期待：“希望能有更多专业的美容美甲师来镇上⑪，提供更优质的服务”“要是能有更多适合我们的美容项目就好了”“希望价格能更实惠些⑯，让大家都能消费得起”…… 近年来⑮，闽宁镇居民收入不断提高③，为“美丽经济”的发展奠定了经济基础❷。同时①，⑱，激发了她们对美的追求⑬。此外⑮，乡村基础设施的完善和交通的便利⑧，也为“美丽经济”的兴起创造了条件⑳。 夕阳西下⑨，闽宁镇商业街的美甲店人来人往❷。从忙着谋生到为美消费⑨，闽宁镇乡村女性消费观念的转变④，不仅是个人生活品质的提升⑬，更是乡村发展⑦、社会进步的生动写照⑥。

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