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廖秋翠 2025-05-13 【财经】 3640 人已围观

在数字化浪潮的推动下③，中国平板电脑市场于2025年第一季度展现出了强劲的增长势头①。根据国际数据公司于5月12日最新发布的季度跟踪报告⑲，该季度中国平板电脑市场出货量高达852万台⑭，同比增长19.5%▓，这一数字不仅远超市场预期⑩，也标志着中国平板市场在经历了一段时期的调整后❷，正迎来新的发展机遇❷。本文将从市场概况⑬、品牌表现④、政策影响及未来趋势等多个维度⑯，对中国平板电脑市场2025年第一季度的表现进行深度剖析⑮。

一❸、市场概况：消费市场引领增长⑭，商用市场有待恢复

2025年第一季度⑧，中国平板电脑市场呈现出消费市场与商用市场截然不同的表现⑭。消费市场在“国补”政策的强力刺激下⑫，出货量同比增长21.5%▓，突破800万台大关②，成为推动市场增长的主要动力⑦。相比之下⑫，商用市场则因宏观经济环境的不确定性❶，出货量同比下降5.3%⑭，仅为51万台⑤。这一分化现象①，既反映了消费者对平板电脑需求的持续升温⑬，也凸显了商用市场在面对经济压力时的脆弱性④。

二⑳、品牌表现：华为稳居榜首❸，小米增速最快

在品牌竞争方面⑰，华为继续稳居市场首位⑭，第一季度出货量同比增长13.6%⑪。华为的成功⑳，得益于其在消费市场上的精准布局⑨。MatePad 11.5S⑨、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款产品精准定位2000-3500元“国补”重点价位段❶，有效拉动了市场增长⑲。此外②，华为线下零售渠道门店规模的升级拓展⑧，也为出货量的增长提供了有力支持⑧。在商用市场⑬，华为同样表现出色⑯，教育行业和中高端档位出货同比增长⑨，进一步巩固了其市场地位⑫。

Apple位列市场份额第二⑧，其出货量同比增长接近10%⑰。Apple的成功⑧，主要归功于对其iPad和iPad Air产品线的更新迭代①，以及“国补”优惠的推动⑳。新发布的iPad 11虽然未能支持Apple智能②，但其2999元的起售价格配合“国补”优惠⑨，精准契合了“节俭从众”型消费者的需求偏好⑪，成为Apple平板销售回暖的重要动力▓。

小米则以56.8%的同比增速⑥，成为行业前五厂商中增速最快的品牌⑰。小米的成功⑳，得益于其品牌声量的提升④、渠道布局的多元化以及生态连接的广泛性▓。特别是去年第四季度发布的7系新品⑬，在补贴刺激下销量快速提升⑫，成为主力型号⑧。在渠道方面❸，小米线上线下双双增长②，线下零售渠道增速尤为突出③，展现了其强大的市场渗透力⑪。

荣耀和联想分别位列市场份额第四和第五位⑭，出货量同比增长分别为25.5%和45.7%⑭。荣耀通过发力中低价位段⑦，推动出货量快速增长❶；而联想则在消费市场和商用市场均表现出色❸，尤其是商用平板市场⑩，联想逆势上扬⑫，继续在政府①、教育及大型企业客户中保持领先优势⑯。

三④、政策影响：国补政策成效显着①，市场升级空间广阔“国补”政策的落地❸，无疑为中国平板市场注入了新的增长动力⑱。IDC中国高级分析师刘云指出⑰，“国补”政策不仅促使中国平板市场出货量规模增长⑫，还为市场升级提供了空间④。在政策的推动下⑱，厂商们纷纷加大在中低价位段的产品布局⑲，同时也在积极优化产品结构②，提升产品品质和服务水平⑱。

对于消费者而言⑥，“国补”政策无疑是一个利好消息⑧。它不仅降低了消费者的购买成本⑱，还使得更多高品质⑯、高性能的平板电脑产品得以进入市场①，满足了不同消费者的多样化需求⑥。而对于厂商而言⑪，“国补”政策则是一个难得的发展机遇⑮。它们可以借助政策的支持⑬，拓展销售渠道⑦，提升品牌影响力⑦，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出❸。

四⑮、未来趋势：新品接踵发布⑬，市场热度有望延续

尽管第二季度宏观环境的不确定性加剧⑧，但新品的接踵发布以及电商促销活动的持续进行⑮，仍有望延续中国平板市场的热度③。IDC中国高级分析师刘云表示⑳，随着厂商们对“国补”政策的深入理解和运用⑦，以及消费者对平板电脑需求的持续增长⑪，中国平板市场有望在未来继续保持稳健增长态势⑭。

同时⑭，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化⑫，中国平板市场也将迎来更多的发展机遇和挑战③。厂商们需要不断创新⑲，提升产品品质和服务水平③，以满足消费者的多样化需求⑱。同时⑧，它们也需要密切关注市场动态和政策变化⑨，及时调整市场策略⑫，以应对可能出现的市场风险和挑战②。

五⑬、结语⑩、综上所述❸，中国平板电脑市场在2025年第一季度展现出了强劲的增长势头①。在“国补”政策的推动下⑩，消费市场引领增长❶，商用市场有待恢复⑨。品牌竞争方面⑲，华为稳居榜首⑲，小米增速最快④。政策影响方面⑭，“国补”政策成效显着⑥，为市场升级提供了空间❶。未来趋势方面⑦，新品接踵发布和电商促销活动有望延续市场热度③。面对未来的发展机遇和挑战❷，厂商们需要不断创新和调整市场策略⑥，以应对可能出现的市场风险和挑战⑰。而中国平板市场的稳健增长⑮，也将为数字化时代的到来注入新的活力和动力❷。

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