您现在的位置是：网站首页>国内国内

线上电玩城手机版

孔以蓝 2025-05-14 【国内】 8596 人已围观

随着618大促的日益临近⑲，各大电商平台的促销热已经扑面而来⑳。这些活动⑩，早在5月已经开启④，可谓恰逢其时⑥。从5月到618期间❸，有一条绵长的礼物节日地带⑦，人们要过母亲节⑪、“520”⑰、儿童节❷、父亲节❶，自然会有非常高的情感消费需求⑩。

也因此⑫，买买买会成为人们的高频行为⑪。那么▓，在消费热潮下⑬，人们愿意买什么样的东西⑲？5月花的钱和6月花的钱会有区别吗⑫？人们最愿意在哪一天购物“血拼”⑩？

为了感知⑨、解读消费需求⑪、消费观念及购物偏好❸，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研⑲，共计收回3000份调研问卷⑧。

调研结果显示▓，44.7%的人会对5月送礼和618大促的预算分割⑤，并赋予不同的消费侧重点❸。在5月⑧，人们倾向于花掉千元以内的钱购买礼物①，而在六月⑭，则乐于支付3000元以上的价钱⑦，购买家电⑲、数码等大件产品⑬，瞄准大促带来的优惠机会⑥。

至于大促何时开启比较合适⑪，34%的人认为大促在2周内较为合理❸，且33.1%的人认定6月初的618开门红那一波买东西最便宜⑰。

值得关注的是⑨，越来越多的消费者对预售表现出无感甚至反感态度⑭，认为这一举措尤其耗费精力和时间▓。超过9成的人表示④，今年618会直接买现货⑧，“不管什么时候买⑭，我都不想等”❶。此外⑳，消费者在选择电商平台购物时⑱，也期待更简单的优惠规则⑤，尤其认可平台的“一口价”模式⑥。

5月消费主打节日礼赠正品❷、准时达⑨、现货成核心关注因素

5月⑤，注定是个情感消费的高峰④。母亲节⑲、520④、儿童节⑳、父亲节等节日纷至沓来❷，堪称“礼物季”⑱。消费者在5月的消费主打节日礼赠⑬，正品①、准时达⑤、现货是核心关注的因素①。

调研结果显示⑰，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼⑰。69%的人会为母亲节准备礼物❶，45%的受访者会选择在520互赠礼物④。47%的人会为六一儿童节购置礼品②，39%的受访者也会为父亲节准备礼品⑫。

礼物选择既承载情感表达③，也暗含社会角色期待❶。调研结果显示❶，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金▓，均占30%①，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱▓，而选择红包现金⑯，则显得更加“务实”▓。至于父亲节③，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物⑱，个护产品如剃须刀⑯、电动牙刷占据主流⑯，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物⑲，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好②。此外⑮，对儿童节的礼物选择⑪，寓教于乐的益智类玩具成为热门❸，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视⑦。

作为新造的爱情节日⑥，520当天⑰，美妆护肤品与3C数码并重⑮，成为礼物热门之选⑥，美妆送女方⑯，数码送男方⑰，这种礼品选择上性别差异❶，可谓悦己悦人⑫。

在这些买买买的欲望中②，实用性成为礼物选择的重要标准⑬，59.7%的消费者强调“既要有物质价值⑥，也要有情绪价值”⑮。43.6%的消费者要求礼物必须是正品❶，“送到假货不光没面子而且影响感情”⑭。

值得注意的是⑪，33%的受访者关心送货时效❶，“因为送礼物不同于自己用④，是要在恰当的时间送到的”❶，送礼最怕假货和迟到⑪，正品与时效人们全都要❶。

调研显示⑩，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道⑲，其正品保障①、配送准时达❶、现货即发的优势受到消费者认可③。

618主力期应该集中在6月八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促⑧，电商平台提前一个月开工⑳，成为近年来的一个常态❶，这其间自然夹杂着各种促销规则③。这也不难理解⑤，从平台的角度来说⑱，提前开工⑯，意味着给足消费者选品的时间⑮，给商家更长的促销周期②，把货卖得更多⑭。

但对消费者来说⑥，促销时间越长不一定越好❸。对于今年的618大促❶，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”④，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”⑮，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月④，认为6月优惠力度更大⑥、商品选择更丰富⑱。从时间规划⑧、预算分配到购物策略⑪，消费者的决策逻辑正呈现出集中化⑬、精细化⑯、务实化等特点⑥。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中⑥，近七成消费者希望大促从6月正式启动⑮；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理⑰，既能充分比价又不至过度消耗精力⑲；28.3%的人倾向7天④，19%接受1个月❷，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销⑳。

在多数人的认知里③，6月才是“血拼”的主战场⑭，超八成消费者认为6月买更便宜③，近七成会在6月购买⑲。其中⑲， 33.1%认为618开门红大促力度最大▓，最便宜⑦，因此会选择在618第一波买⑭，想趁开场力度最大“炸一波”⑰。

这的确与人们的感知一致⑥，进入6月②，包括京东⑨、天猫在内的各大电商平台⑬，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动⑳，接着又会针对各品类开启“品类日”促销⑤，直到618当天出现购物高潮▓。平台的服务器压力也变大④，“抢”的热度也最高⑪。有意思的是⑥，那些618前正常买的消费者⑱，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促⑮，害怕买早了错过优惠②。

对于购买频次⑥，多数人较为保守④，25.2%的人只买两波❷，更有22.5%的人选择只买一波❸。

相比5月的礼物季⑰，多数消费者没有将6月大促的消费方向与之混为一谈⑪，而是分割规划⑤。例如⑯，从购物习惯上看⑮，多数人5月送礼⑫，不会等到618才买③，而是看到近期要用的就下手⑧；预算方面⑩，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上⑬。

预算不同⑧，消费重心也有所侧重①，调研结果显示⑳，相比5月送礼需求⑥，消费者在6月更倾向于囤货①。

我们可以看到⑪，男性消费者中⑤，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品⑳，46.5%瞄准家电⑳，都是大额消费⑫；女性消费者在618则更多买入吃喝日用品❶、大牌美妆护肤品⑦、家电等⑰。

这在预算分配上体现得最为明显①，24.9%的人根据需求买买买①，没有“明确预算”⑪，但42.9%的人会预留1000-5000元⑳，14.4%甚至计划支出5000-10000元⑥。

在购物方式和收货时间的选择上❸，不少人表示⑩，现在对预售越来越无感⑦，甚至反感⑥，93.1%的消费者倾向买现货商品⑰。“每次预售都要等好久⑫，又是付定金⑳，还要等付尾款⑪，很麻烦”⑭、“买东西还是要想简单点③，买完最好当天就能收货”⑥、“不管什么时候买❷，我都不想等”⑰。

今年618⑮，期待大促规则简单⑩、透明依然是消费者关键诉求❷。在调研中⑥，45%的人表示复杂优惠规则让人看不明白⑬，促销玩法背后全是套路⑮，40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价⑮，买完就降价⑯，割完韭菜就跑路”的经历▓，还有36.3%吐槽“无法一次性买到最低价”⑲。简单直接的“一口价”模式❷、现金补贴⑪、跨店满减等是消费者偏好的优惠形式⑯。

超四成消费者愿意为“好东西”出价近四成人更关注国货

中国制造的崛起⑭，国货的品质认可在此次调研中得到了相当显着的正反馈⑩，近四成消费者更关心国货品牌国货产品⑲，“小至运动鞋⑨、洗发水④，大到家电❸、新能源汽车”⑧，这些消费行为进而转化成价值观的表达⑩，人们觉得自己“不仅更爱买国货了⑭，甚至还会参与到国货产品共创⑱、文化传播中④。”在当前外贸环境下③，有29%的人支持出口转内销的国货产品①。人们买东西更关注产地了①，比如25.8%的人更青睐产地明确的产业带商品⑱。

值得一提的是⑥，去年以来推出的以旧换新以及国补政策⑦，在促进消费方面②，效果非常显着❶。调研显示②，38.8%的人通过以旧换新⑭、国补补贴政策换新升级了更多产品⑰。

当前⑨，人工智能位居科技发展的C位④，进而带动科技消费高涨⑨，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣⑦，如AI电脑⑩、AI手机等AI3C产品⑯，以及搭载AI能力的冰箱⑤、洗衣机②、扫地机器人等家电产品❷，43.8%的人计划购买数码设备⑥，其中有20.1%的人⑪，会为父亲选购手机⑱、耳机等电子产品⑫。

人们也愿意为健康花钱⑲。今年是体重管理年⑳，不少人选择加强体重管理⑮，准备在大促阶段准备置办一些运动健身类产品⑳、低脂低糖等科学健康产品⑤，甚至一些有助于减肥的保健品⑥。情绪价值亦成为新兴增长点⑥，14.3%的消费者愿为解压玩具❶、创意绿植买单⑮。

从调研结果来看④，人们的消费理念发生了明显的变化①，一方面有意识地存钱⑭，在消费上不再盲目跟风❸，大手大脚⑮，而是有意识地进行规划④。另一方面⑲，对实用的“好物”又十分舍得花钱⑬，消费更加“精准”地切中自身需求③。调研中⑳，有40.3%的人追求“好东西”愿意付出对等的价格⑮。他们坚持性价比优先①，追逐能够满足使用需求⑬，价格又给力⑬，品质与价格均衡的“好东西”⑳。在各平台大促热潮下⑧，近8成的消费者认为京东最能提供“好东西”⑲。

这些趋势共同描绘出一幅理性与感性交织的消费图景⑤，消费者既愿意为技术升级买单▓，也不忘为情绪疗愈投资⑱；既追逐国货品质⑬，也重视资源循环⑮。

愿意买买买的人是谁⑫？家庭主理人②、科技极客⑥、情绪疗愈师

这次问卷调研涉及的人群②，主要是在26岁-45岁之间④，其中37.1%的人是26岁-35岁⑱，36岁-45岁占比32%⑭，涵盖中青年⑥，其中不少已经进入职场⑨，有自己的事业❷，需要考虑职业成长以及家庭生活⑪。

从调研结果来看消费者的618大促购物清单⑪，不难发现购物车里的人设⑦。多数人聚焦家电换新与日用品囤货⑧，积极利用“国补”和以旧换新政策⑬，像一个家庭主理人▓。而43.8%的人热衷手机⑳、耳机③、AI设备⑥，属于科技极客群体⑩，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物⑦。

那些健康管理者的面貌也显得十分清晰⑳，21%的人选择购入低脂食品⑫、运动装备❶，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品⑩。还有“情绪疗愈师”⑥，他们囤积潮玩②、祈福手串④，甚至预购景区门票和演出票❶。

他们大多数月入在万元以内⑥，38.8%的人月入1万到3万之间③，住在省会或新一线城市❶，也有三成左右的人住在北上广深⑬。

平台选择进一步强化人设差异⑧。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”⑯，能够将价格⑤、产品和服务做到最优最均衡⑨。在选择购买渠道时⑫，41.9%看重平台的正品保障⑦，41.5%赞赏规则清晰度⑧，39.3%认可平台的物流效率⑪，折射出消费者选择平台时❷，对品质与效率的优先级排序④。今年618⑥，在去哪儿购物的投票中⑨，京东以超九成的得票率位居第一❷。