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赖安蕾 2025-05-14 【科技】 8413 人已围观

随着京东⑦、天猫❶、抖音等电商平台开启“618”大促①，2025年618电商大战已全面打响❸。与往年不同的是⑲，今年“618”再次提前⑨。有网民调侃⑭，以后“618”改称“518”更贴切⑫。越来越长的时间线背后⑰，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑧。

延长战线③，简化规则❶、近期⑳，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑤。淘天集团宣布⑯，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑰。此外❷，为保护消费者权益⑭，防控商品先涨后降①，价保时间延续到7月5日❷。

京东称⑱，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑳，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑰，双促前后联动①，整个周期划分为“开门红⑰、专场期⑨、高潮期⑫、返场期”四大阶段⑧。

唯品会⑩、抖音等平台则更早开启促销❷，5月12日晚⑧，唯品会率先推出618抢先购❸，现货开抢⑤，大促优惠价格可提前享受⑥；抖音平台活动于5月13日0点开启①，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑲。

从5月中旬一直延续到7月份❸，“618”大促的战线已接近两个月③。

一方面是“超长战线”⑤，另一方面是更加简化的规则⑱。与往年相比⑫，淘宝天猫取消了满减活动⑦，主打“官方立减”⑬，买一件就能减⑰，消费者无需复杂计算⑫，就能享受直观优惠①。

京东也宣布取消预售⑱，直接现货售卖⑪，简化流程⑱，同时推出多样化优惠⑨，包括官方立减⑦、跨店满减⑦、满200元减20元等活动⑦，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑮，实现“补上加补”▓。

随着消费者决策越来越趋于理性⑲，冲动购物减少⑥，需要更长时间比价和决策⑦。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期④，避免因时间紧迫导致的客户流失⑯。对商家而言⑪，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑮，备货更加灵活②。“618”战线拉长背后❷，是消费者理性化⑳、平台存量竞争❷、商家供应链优化的综合结果⑪。

提前布局❸，扶持商家⑳、今年以来⑩，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早❸。4月份⑥，电商行业已进入618备战周期⑪，商家扶持政策密集落地②。

天猫宣布⑭，今年商家报名参与“618”⑲，变得更简单⑯。商家不需要单独报名⑰，只需对商品进行报名⑧，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品④，商家可一键批量提交⑱。

此外⑲，淘宝天猫在“618”期间②，还首次上线“售罄加购”功能⑲，提升库存运营效率②。当热销商品售罄时▓，消费者可选择加购物车等待补货通知⑮；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑮，有效缓解库存压力⑱。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑬。

京东“618”也采用商家免报名机制⑪，系统将自动圈选符合条件的商品⑦，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑲，帮助商家减负提效⑮。

此外⑱，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑩、广告金补贴⑫、流量扶持等新商家专属权益⑮，京东的商家数量⑳、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑰。

京东方面明确表示④，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑨。

跨界合作③，争夺眼球“618”前夕❸，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑭，淘宝天猫和小红书热情牵手▓，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑧。

无论是小红书还是胖东来❸，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑤，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑥。

时至今日❸，“618”已走到第22年⑤，面对电商增量市场的见顶态势⑦，注意力已成为电商平台较量的新战场⑰，谁抓住了用户的眼球⑤，谁就掌握了“财富密码”⑱。

当前⑱，天猫正在全网获取流量⑨，而小红书作为内容平台⑧，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑲。此次合作⑮，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”❶，双方进一步开放融合⑰，打通从内容种草到购买行为的链路⑭，共同助推商家生意增长⑰。

天猫与小红书官宣合作②，推出“红猫计划”⑫。“与小红书的合作④，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑳。”天猫总裁家洛表示❶，继去年与微信支付⑮、京东物流等达成互通合作④，目前④，淘宝天猫已与微博⑥、微信①、支付宝❶、B站⑩、知乎等超200家互联网平台建立合作⑳，支持优质品牌全域运营⑳，做大增长①。