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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑲，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑲，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑲，开启海外外卖业务拓展的新征程②。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑪，巴西总统卢拉与美团创始人⑧、CEO王兴会面③，并见证签署投资协议③。根据协议⑨，美团将在未来几个月内▓，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西③，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑱。

美团CEO王兴表示⑪，巴西是一个非常大的市场⑫，潜力巨大▓，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑩、促进合作餐厅发展⑤，并为当地创造更多就业机会⑰。”

根据投资协议▓，Keeta进入巴西后⑧，将在当地建设全国性即时配送网络⑯，为当地用户带来更优质的外卖服务③。同时❷，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务①、多样化的营销工具和数字化运营工具❷，支持当地餐饮商户的业务增长④。

Keeta进入巴西④，是美团国际化业务的一步重要进展⑫。在此之前⑫，美团已经有“出海”探索⑭。在中国香港⑰，Keeta已运营两年⑰，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑥。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑩，已覆盖当地所有核心城市⑤，用户数和订单量增长迅速⑳，入驻商户持续增加❸。

记者获悉⑯，美团对巴西市场也是早有部署⑩。早在2020年3月⑰，美团就已在巴西完成了商标注册❷，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑦，并着手搭建税务架构④，为进军巴西市场做足了前期准备⑭。

美团并不是唯一的入场者⑰。就在几天前❶，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑱，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑰。外卖业务重启后⑰，平台上的骑手既可以送人送货③，也可以送餐⑱。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑥？有分析人士表示④，巴西是拉美地区人口最多的国家⑰，拥有庞大的市场⑫。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑲，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑭，但其外卖用户仅占人口的30%左右①，还有较大发展潜力⑨。此外⑰，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑨，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑱。

专家表示⑫，包括美团在内的中国企业走向海外▓，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑤，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑲。“国际化是美团的长期发展战略之一⑳，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场②，开创发展新局面⑤。”王兴表示⑦。

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