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天天电玩城安卓版5

傅绿春 2025-05-14 【 科技】 3917 人已围观

文 魏强⑭，编辑 | 卢旭成

淘宝天猫和京东都宣布⑮，今年的618大促提前到了5月13日晚8点⑲，首次提前到5月中旬③。

淘宝天猫今年取消了“满200减20”“满300减50”等⑯，主推“官方立减”①，买一件就能减⑯，力度为15%④，最高可达 50%⑯。消费者可再叠加88VIP大额消费券⑭、行业品类券⑤、直播间红包等优惠③。淘宝旗下的直播业务今年“618”将投入20亿元现金⑮，“阿里妈妈”今年“618”将投入30亿元红包⑨，扶持优质商家①。

京东今年将在618活动期间推出惊喜日⑥、超级秒杀日⑤、百亿补贴日⑪、超省特价日⑤、超级直播日▓、PLUS 会员日⑬、万店秒杀日等主题活动⑪，旨在构建覆盖多品类⑧、多消费场景的促销矩阵,在“满减”等基础促销外⑤，京东首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”⑤。

抖音商城“618”大促则5月13日0时启幕①，持续至6月18日④，活动延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法⑤，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源⑰。

看完以上各大平台的618大促玩法⑨，好像跟往年区别不大❶，但掰开了揉碎了看❶，很多东西在发生悄然的质变❶。

变化1⑦、忘记低价⑨，挟好品抱平台大腿

国家补贴⑱，百亿补贴……看似今年618还在玩价格优惠那一套⑩，但底层变成了又好又便宜——只有好产品才配得到以上各种政策的力推——原因无他啊⑦，贸易战风云再起❷，各大平台拿出数以千亿计的钱助力外贸优品⑳，外贸工厂只要能开工⑬，养得起员工⑧，交得起房租⑫，产品就可以生产上市⑩，当然又好又便宜▓。那些想在618大促前把价格标高❸，再大打折扣低价营销玩法失去市场了⑧。

4月25日⑱，江苏宿迁▓。京东创始人刘强东的故乡⑭。

一场来自全国各地数千人参加的⑨，2025京东京喜产业带发展大会在宿迁奥体中心举行❸。京东集团副总裁⑮、京喜事业部负责人祁婷总结⑧，产业带工厂平均利润率低于1%⑩，过往低价恶卷透支了用户信任▓，剥夺了商家利润▓、丧失了企业未来⑨。

其实这特别容易理解⑪，因为这些产业带工厂⑦，很多人几十年如一日就做制造⑥，订单稳定但利润低❷，缺乏直面消费者的渠道⑬，更别论自主品牌了⑥。他们当然也尝试过自建电商团队④，入驻各大电商平台⑰，初期也能获取一些流量⑯，但随着数以百万计的产业带商家涌入❶，大家都狂卷低价⑤，出现了劣币驱逐良币⑳，同时人工❷、投流⑲、客服等运营成本飙升⑨，平台规则繁杂需要工厂持续投入⑮，一不小心就亏损⑬，这对于工厂出身的团队而言④，压力山大⑨。

而京喜给出的解决方案是——京喜自营⑱。京喜把京东最厉害的能力“溢出”给产业带工厂——从采销的严格选品到2.6亿用户集采做到的低价⑤，再到流量获取⑧、广告营销①，以及京东物流送货上门和京东2万客服的贴心服务⑪，让工厂聚焦于自己最擅长的生产和备货⑤。这对于那些数十年如一日沉浸式打磨产品的外贸工厂⑩、产业带厂家来说是极大的利好⑳。而在产品上信心满满的企业⑱，要大胆拥抱京喜自营②，拥抱天猫千星计划等⑳，抱住平台大腿❸，安心做个有工匠精神的企业⑥，君不见石头科技③、九号公司等科创板上市公司⑲，一开始就是被小米生态链扶持起来的▓。

变化2⑬、抢占即时零售新增量⑭，补贴营销大行其道

从京东外卖高调入局⑦，到5月6日淘宝闪购全量上线⑥，即时零售今年全面杀入618战场⑩。

这让618营销的玩法发生本质变化④。

以淘宝闪购为例⑩，请汪苏泷和吴燕妮为代言人③，请消费者喝奶茶咖啡③，原价24元的咖啡用上免单卡和请客卡⑭，最后只花0.01元▓；22元的奶茶叠加优惠后不到7块钱……这在滴滴打车③、瑞幸咖啡等本地生活头部商家中是常规玩法——补贴营销：将营销费用变成补贴金额⑫，通过多次补贴高频品类⑮，吸引消费者❸，让其产生复购⑬，养成消费习惯⑲，进而推荐价格高⑰、毛利好的低频产品⑧。

京东外卖没有请代言人⑦，但其创始人刘强东亲自为京东外卖代言▓，请外卖小哥喝酒⑭，请李国庆等大V吃品质外卖……赚足了消费者眼球⑮，同时将京东线下超10万家京东便利店立马变成前置仓⑰，外卖骑手大扩容⑰，很快将日单量做到了1000万单⑰。

无论美团闪购还是京东外卖③、淘宝闪购⑮，他们瞄准的都是即时零食的新增量①。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告》显示❶，2023年中国即时零售市场规模达6500亿元⑭，同比增长28.89%⑳；预计2030年中国即时零售市场规模翻三倍⑪。

2025年一季度❸，社会消费品零售总额为12.47万亿元①，网上零售额占社零总额的24.0%❸，剩下的76%依然在线下❷。往届618大促⑩，各大平台都希望将线下零售额翻到线上⑭，线上线下打通⑤，今年618有可能实现——各大平台发力即时零售①，有望不断将这部分交易搬到线上❸，这对于各大品牌都很重要④。存量市场⑳，哪个品牌能率先进入各大平台闪购前置仓和闪购货架⑫，谁就能取得新增长❷。各大品牌应该以本次618大促为契机❶，拉出各大平台即时零售的覆盖网络❶，按图铺货⑱，线上配合各大平台疯狂补贴买用户▓，最大限度抢占这部分市场❶。

变化3⑧、情绪营销“收割”年轻群体

今年618会横跨高考⑭，2025年高考人数首次突破1400万人⑤，这批年轻人高考一结束⑫，必然会带来爆发性的消费——文旅❶、3C数码⑱、服饰等⑯，因而成为各大平台争抢的对象⑰。而音乐节是年轻人的热门消费选择⑱，五一期间⑫，95后用户在美团搜索音乐节相关产品的频次同比提高107%⑰。如果品牌在618大促结合热门音乐节做联合营销⑫，比如买价值XXX元的产品就送XX热门音乐节的门票⑥，效果应该不差⑭。

今年五一假期⑧，中国电影票房多少⑥？7.43亿元⑯。而据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算⑲，2025年“五一”假期全国营业性演出场次3.35万场⑭，收入21.59亿元⑬。其中⑪，5000人以上的大型营业性演出收入达到12.12亿元⑰。音乐节已超越电影成为年轻人首选的情绪消费⑨。五一期间①，北京超级草莓音乐节❶、常州太湖湾音乐节⑰、天津泡泡岛音乐与艺术节②、武汉仙人掌音乐节❸、佛山银河左岸音乐节等备受追捧❸，呈现“高线城市主导⑥、地域下沉⑦、边界外延”的特点⑫。元气森林在五一期间举办了一场音乐节⑲，尽管有一些吐槽⑪，但依然吸引了大量年轻人参加❸。

京东超市在这方面做了很好的布局——它认为④，校园人群规模大④、强成长性⑲、高忠诚度❶，因此今年618面向高考生⑨、大学生等校园用户规划了校园歌友会等活动❶，这将精准影响到目标群体❸。

今年618还会遭遇儿童节①、端午节等节庆⑱，商家要想产品卖得好⑲，就要从满足消费者的情绪价值入手⑮，将产品包装成节日礼品⑲，跟生活场景结合⑨，跨品类组成套装⑤，如粽子和酸奶⑫、茶饮组合⑲，猫粮与宠物电器组合⑦。

2025年年初至今▓，泡泡玛特市值大涨①，总市值超越海尔智家▓，这说明“谷子”经济备受年轻人喜欢③。品牌可以跟泡泡玛特❶、名创优品⑮、布鲁可等谷子经济头部玩家联合营销▓，让自己的产品更快抢占年轻人的心智❶。

变化4❶、陪伴营销俘获银发群体的心

5月初⑳，最热门的营销事件是直播带货大V李佳琦宣布成立““所有爸妈的幸福家”直播间⑧，面向银发群体进行直播带货⑳。截至5月8日⑲，短短三天时间里⑩，新直播间淘宝账号积累了23万粉丝⑱。李佳琦的妈妈李文利亲自上场当服装模特的第二场直播⑰，观看量达到313.2万次❶。蓝鲨消费相信⑲，李佳琦①、东方甄选等头部直播间会在今年618期间在银发市场取得不错的成绩⑮。

李佳琦的这一营销举动有很强的风向标意义⑭。

国家统计局相关数据显示③，2024年我国60岁及以上人口数量为31031万人⑯，占全国人口的22%⑤，其中65岁及以上人口数量为22023万人⑱，占全国人口的15.6%▓。这些老年人享受到中国改革开放的红利⑯，消费能力不弱⑯。5月8日⑪，浦东新区养老服务和产业促进会数据显示③，浦东新区老龄群体年支出3万到5万元及以上占比达48.37%▓，月均支出达4200元⑭，远超国家统计局发布的2024年全国城镇居民月均支出2880元⑤。

如何俘获这批有购买力的银发群体⑩？

蓝鲨消费认为⑰，过去面向银发市场⑱，核心的营销模式是电话营销和会销⑥，现在①，因为社交媒体的发展⑥，他们更愿意通过“朋友圈分享”“亲友推荐”等强社交关系获取产品信息⑬，微信社群⑤、小红书❷、抖音等媒介成为核心信息触点⑰。其实通过短视频种草⑫，再通过直播间割草是一个很好的链路❷。

有研究表明⑪，老年人之所以使用直播购物⑩，逾6成是喜欢直播间的氛围以及和主播的互动⑯，超5成则因喜欢和信任直播间里的明星或主播⑱。在这里▓，直播间的发挥了过往电话营销和会销对银发群体的陪伴价值③。今年618①，抖音电商⑫、快手电商▓、淘宝直播⑰、视频号等可能通过直播间充分挖掘银发市场的潜力⑮，让我们拭目以待⑳。

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