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01做起了宠物生意▓、卖零食的三只松鼠⑰，再次盯上了“毛孩子”⑳，做起了宠物生意⑳。

5月9日晚⑦，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑧，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑳，已上线部分宠物产品③，后续还将陆续推出宠物主粮▓、宠物零食⑰、宠物用品相关产品①。

《财经天下》发现①，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑧、抖音两个平台❸，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品❷。其中⑫，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑤，原价149元❸，在上述两个平台销量均破千⑫。其余商品如猫条❷、猫砂❶，销量从几十到几百不等❷。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑯，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群①，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑬。该品牌于4月15日在天猫⑰、抖音旗舰店首发⑬，首推烘焙猫主粮⑭，4月20日上新犬粮产品①，后续还会有猫条②、冻干等零食矩阵❸，化毛膏③、软骨素等保健品系列②。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑧。

早在2020年4月⑨，三只松鼠曾发布公告称⑬，拟使用1056.4万元自有资金⑭，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”②，经营范围包括宠物食品❶、用品⑦、保健品的研发和销售等②。紧接着⑯，同年7月④，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑤，并上线天猫旗舰店⑳。

一开始③，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑮，2020年双11⑧，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑩。当年在年报里⑥，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑰，称公司在紧抓流量入口▓，进入宠物食品细分赛道⑭。

但随后在2021年年报里①，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑱。紧接着2022年⑰，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标④，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落③。

如今时隔3年③，三只松鼠再度宣告回归⑬。

和上一次类似⑰，三只松鼠在宠物生意上步步推进③。先是2024年10月⑱，三只松鼠宣布将通过增资⑲、借款等方式④，向子公司合计投资不超过1亿元②，以推动新子品牌发展⑯。紧接着2025年1月22日⑪，三只松鼠发布公告称⑥，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑮，注册资本500万元②，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌①。再之后⑰，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台❸。

与上次不同的是④，这一次重入宠物赛道⑬，三只松鼠似乎决心更大⑱。一个例证是⑥，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑪。

公开资料显示❷，郭广宇2012年加入三只松鼠⑪，是公司五人创始团成员之一▓，曾负责过品牌❶、短视频电商等多个业务⑫，2015年起担任公司董事⑦。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑤，郭广宇为法定代表人③，同时任董事③。

02❷、想分食万亿蛋糕②、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道▓，毫无疑问⑮，看中的是宠物市场的前景①。

艾媒咨询的相关数据显示⑪，2023年❶，中国宠物经济产业规模达5928亿元②，同比增长20.1%⑧，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑮。

除了三只松鼠⑩，近段时间以来②，“中国包子第一股”巴比食品⑱，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑲，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”①。再往前⑤，做乳品生意的伊利⑬、做服装的森马⑦、卖蛋糕的好利来等⑩，也都早早以不同姿态入了局⑧。

具体到三只松鼠身上④，3年前⑨，其剥离宠物生意的大背景是②，渠道红利减弱⑫，公司业绩⑳、股价大幅下滑⑪。而刚刚过去的2024年⑮，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元⑬，时隔5年重回百亿营收❶。在此背景下⑦，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程⑧。

这一次入局宠物生意⑳，三只松鼠和之前一样③，把重点放在了宠物食品和宠物用品上⑲。

一方面⑰，这和当前的宠物市场消费结构③、市场集中度相关⑭。《2025年中国宠物行业白皮书》显示⑰，从消费结构来看⑭，宠物食品仍然是主要消费市场⑫。2024年⑧，该板块市场份额为52.8%②。其次依次是宠物医疗④、宠物用品和宠物服务⑱，市场份额分别为28.0%❶、12.4%和6.8%▓。

在占比最高的宠物食品板块⑱，有数据显示⑫，截至2023年底⑯，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑳，远低于同期韩国的45.4%⑲。这意味着⑬，该细分赛道相对零散⑭，三只松鼠作为新玩家⑬，能凭借其在供应链上的整合能力❸，逐渐进入市场⑯。

今年以来⑯，随着我国对部分宠物进口食品提高关税⑩，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间⑩。

另一方面⑬，在渠道上⑤，有数据显示④，我国宠物相关产品的销售中⑦，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑩。这意味着⑯，电商渠道已经成为主要销售渠道❸。

而线上电商渠道⑯，正是三只松鼠的优势所在⑮。早年间⑨，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起①，之后淘宝红利衰退⑦，三只松鼠业绩跌落谷底⑲，随后又因为成功搭上抖音渠道②，业绩大翻身⑩。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示❸，公司全员都会“扑到市场上看数据”❶，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品⑲。

当然⑫，尽管有优势❷，三只松鼠距离真正做成宠物生意❶，或许还需要一段时间③。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时⑳，多位宠物家长的第一反应是⑤，“三只松鼠还卖猫粮狗粮⑯？”紧接着⑨，大家纷纷对《财经天下》表示⑧，后续还会观察一段时间❶，“但凡跨界的⑭，都会好好掂量掂量”⑱。

林木④，编辑 视觉中国④，本内容来自财经天下WEEKLY）

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