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在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行❶，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服⑲、刺绣围巾❶、手工茶具⑤，还有新款的智能手机❶。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了⑥，每次都觉得买不够⑪。”

随着“中国游”持续升温⑬，从北京秀水街到义乌国际商贸城④，从海南免税店到深圳华强北①，越来越多外国游客专程到中国买买买⑩。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力④？

5月2日⑩，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店⑱，顾客在店内选购商品⑥。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国⑫！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议⑮。从“China Travel”到“China Shopping”⑱，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势⑨。

国家移民管理局数据显示⑭，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次⑬，同比增长43.1%⑲。上海的不少出租车司机注意到⑫，外国游客越来越多的同时⑭，行李箱也越来越大⑤。数据显示①，4月30日到5月4日⑥，境外来沪消费4.55亿元⑲，同比增长211.6%①。“看这个钱包③，每一个图案都是手工绣的⑬。”海外视频平台上⑦，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获❶，“还有这个会自动泡茶的保温杯⑦，设计太棒了⑬！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”❶，专门飞来中国采购热门商品⑳。社交媒体上⑫，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国⑮，帮我代购点东西❶。下次我去帮你带⑳。”

据统计⑤，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍⑨，是全国离境退税规模同比增速的18倍❸。

从中国制造到中国“智造”④，外国游客的购物偏好也在悄然变化⑫。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫⑭，现在更想带回有特色的东西⑬。”迪恩说⑯，他的购物清单上⑮，真丝制品⑫、陶瓷⑬、汉服占据重要位置❷，智能产品则是必购选项⑭。“中国产品的质量⑦、设计和迭代速度都令人惊叹❶。”

支付平台数据显示②，外国游客在华消费中①，本土商超❶、潮流文创⑧、特色美食等占比显着提升⑳。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红⑭？

实惠+方便⑤，是吸引外国游客来华购物的重要因素④。在华购物到底能省多少钱⑪？

在南京德基广场❶，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务⑤，“足不出店”就领到近1000元退税款⑮，转身又购入一套睡衣⑪。“手机上操作几步就能到账⑱，超级方便❷，这让我更想多买些特色商品⑳。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍❸，按退税率11%计算①，再扣除2%手续费③，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元⑨。“这对购买奢侈品▓、高端电子产品等商品的消费者来说⑦，吸引力尤为突出⑪，也有利于刺激再消费⑩。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”①。国家移民管理局4月15日发布数据显示⑮，240小时过境免签政策实施以来⑦，全国入境外国人同比增长40.2%⑯，其中免签入境游客占比达71.3%④。“能停留更久❶，就可以去更多附近的城市⑮，自然也要买买买⑪。”马里诺说⑫。不少周边国家游客来华购物热情高涨⑳。在韩国⑦，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮⑳。

4月29日❶，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑬。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措⑰，如将离境退税起退点从500元降至200元❷、现金退税限额提高至2万元⑰，在境外旅客聚集地增设退税商店⑦，将“即买即退”服务措施推广至全国等⑬。

中国商业经济学会副会长宋向清认为⑬，一系列优化政策落地丰富了消费场景⑦，缓解了退税商店偏少⑫、分布不均等问题⑦。同时③，进一步降低了购物门槛⑨，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为⑫。

外卡POS机覆盖率提升⑯，支付宝❶、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代❸，让不少地区实现了“碰一下”可支付▓。北京⑥、上海①、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图⑤，让外国游客“买得放心⑤、退得省心”②。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力⑦。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示⑮，中国产品的高新技术含量上升⑫、制造业供应链不断完善⑯，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增⑮。“高品质④、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’⑦。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力③。宋向清指出⑨，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%❷，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距⑰；若提升至占GDP的1%⑯，可带动超万亿元新增消费规模⑬。

受访人士建议⑨，需紧抓入境消费热潮乘势而上④、主动作为⑲，积极打造全球游客“来了不想走⑦、走了还想来”的消费引力场①。

有商场负责人提出⑲，退税标识是国际消费的“认证”⑬，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店⑯。目前不少免税店仍以销售进口商品为主⑫，可鼓励更多国产高质量商品入店⑲，让境外游客有更多消费选择⑫。

张春龙表示❶，各地可利用免签政策⑦，整合碎片化的入境旅游场景⑮，如通过“坐着高铁去旅行”⑲，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路⑪。同时⑯，打造集旅游⑧、购物❸、文化⑬、体育⑩、健康于一体的综合消费场景⑯，鼓励游客深度体验本土生活方式⑦。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为⑯，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”⑩，夜市①、集市❷、服装摊位⑱、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍⑩。

配套服务也需进一步精细化⑭。周占峰建议⑬，一方面提升多语种服务⑮、数字导览等能力⑨，另一方面可搭建服务消费互联网平台②，一键链接出行⑭、外卖⑫、观影等服务端口⑩，一站式满足消费体验⑦。同时①，要严肃查处哄抬物价⑫、无照经营⑫、制假售假等行为④。

华略智库高级研究员王旭认为⑩，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同⑤，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”③，各方充分利用“触媒”效应⑭，精准制定营销策略⑧，吸引更多外国游客“常来常买”⑳。

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