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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑪，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑦，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑤，开启海外外卖业务拓展的新征程⑳。

在“中国-巴西商业研讨会”上③，巴西总统卢拉与美团创始人⑭、CEO王兴会面⑰，并见证签署投资协议❶。根据协议②，美团将在未来几个月内③，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西③，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展③。

美团CEO王兴表示⑮，巴西是一个非常大的市场⑲，潜力巨大⑯，“Keeta将致力于提升当地消费者体验❶、促进合作餐厅发展⑯，并为当地创造更多就业机会▓。”

根据投资协议⑭，Keeta进入巴西后⑰，将在当地建设全国性即时配送网络③，为当地用户带来更优质的外卖服务⑪。同时⑳，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务❸、多样化的营销工具和数字化运营工具⑪，支持当地餐饮商户的业务增长⑩。

Keeta进入巴西③，是美团国际化业务的一步重要进展⑪。在此之前⑦，美团已经有“出海”探索⑦。在中国香港③，Keeta已运营两年⑩，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番①。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑨，已覆盖当地所有核心城市▓，用户数和订单量增长迅速⑥，入驻商户持续增加④。

记者获悉⑬，美团对巴西市场也是早有部署①。早在2020年3月⑮，美团就已在巴西完成了商标注册▓，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑨，并着手搭建税务架构⑱，为进军巴西市场做足了前期准备⑤。

美团并不是唯一的入场者⑮。就在几天前⑪，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑤，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑩。外卖业务重启后⑬，平台上的骑手既可以送人送货❸，也可以送餐⑦。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑥？有分析人士表示⑦，巴西是拉美地区人口最多的国家❷，拥有庞大的市场▓。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据❷，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑬，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑧，还有较大发展潜力⑭。此外①，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑦，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家❸。

专家表示①，包括美团在内的中国企业走向海外⑱，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑮，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑰。“国际化是美团的长期发展战略之一⑨，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑭，开创发展新局面⑩。”王兴表示③。

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