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任怀萍 2025-05-14 【国际】 4536 人已围观

2025世界品牌莫干山大会开幕当天⑯，会场外天元宠物的展台人气爆棚⑪，与会企业家们纷纷驻足讨论⑨，拍照分享❶。这不仅是因为展台本身的国风元素颇具吸引力①，更缘于在全方位扩大内需的政策引领下❷，宠物经济已经是当下炙手可热的话题之一⑳。

宠物经济近几年迅速升温⑪。艾媒咨询《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》中预测⑯，今年国内宠物产业规模将达到8114亿元⑲，两年后这一数字有望突破1万亿元①。

然而⑪，宠物产业在飞速发展的同时②，也面临同质化竞争❸、价格竞争倾向明显❷，产品核心竞争力不足等问题⑧。引领宠物行业高质量发展⑭，“热产业”背后亟需“冷思考”⑧。这几天③，不仅仅是在莫干山❶，国家会展中心内也是人头攒动⑳。正在举办的第五届TOPS它博会吸引了1200家企业参与①，展览品类涵盖宠物食品⑱、用品❶、美容⑲、保健⑨、繁育等方方面面②。新产品琳琅满目⑩，新理念层出不穷⑧。

数据显示❷，2023年和2024年④，相关产业规模的年增长幅度分别为20.1%和18.3%⑤，国内宠物企业数量突破400万家⑪。市场爆发⑦，带来相关领域投资迅速增长⑱。

近一年来⑫，多地政府出台政策❷，或新建⑱、扩建宠物经济园区⑩，或支持地方宠物经济高质量发展⑲，或鼓励进一步扩大宠物消费④。

在资本市场②，宠物行业成为机构密集调研对象⑦。上半年⑮，二级市场相关板块表现强劲⑫，多家头部企业一季度迎来开门红⑭。

产业热⑤、投资热④、业绩热⑤，是当下宠物经济的真实写照⑭。然而这种大热背后⑮，也带来“冷思考”——

艾媒咨询CEO张毅表示⑯，宠物行业在规模迅速扩大的同时①，也面临诸多问题：

一是行业门槛较低⑦，近几年来涌入企业过多⑩，许多产品和服务同质化竞争⑮、价格竞争的倾向比较明显⑮，市场已经呈现一片红海②。

二是受直播带货方式影响①，一些企业重营销⑤，轻研发⑯，无论是产品还是企业都缺乏核心竞争力⑦。

经历“概念大热”之后⑦，国内宠物行业如何从规模突破转向价值突破⑥，成为了行业当下最为关注的话题⑱。

在2025世界品牌莫干山大会的重要主题活动——世界500强品牌发展论坛上▓，天元宠物董事长兼总裁薛元潮认为⑪，迈向高质量发展②，宠物企业需要围绕用户⑰、数据⑦、品牌等战略关键词进行布局❷。“上市以来⑦，天元宠物通过并购方式加快对线上线下渠道的覆盖和触达❸，并推出以Petstar为代表的系列自主品牌⑪，从包括非遗在内的中国传统文化中寻找传承和创新之道⑲，以更跨界⑧、更东方⑲、更美学的形式▓，实现人宠生活方式的全新迭代”▓，薛元潮介绍⑱。

和消费领域的其他行业类似③，一些国内宠物企业的发展也经历了从OEM代工往自主品牌跃迁的历程⑰。业内人士认为③，市场侧和供给侧的双向奔赴⑮，促成了国内宠物行业在过去五年迅速崛起▓。

在市场侧⑫，国内养宠人士不断增加❸，90后⑧、00后成为养宠主力军⑬。新消费人群更认同养宠所带来的“情绪价值”⑫，对宠物用品的需求更加多样化⑲，品质和设计要求也更高❸。

从供给侧看⑱，不少企业正谋求向价值链的更高端迈进⑲，由此带来产业链上下游加速整合⑪，宠物经济新业态▓，新内涵加速涌现⑬。

面对激烈的市场竞争⑰，头部企业正通过借力文化东风⑮，赋能品牌价值❸。用饱含中国元素的产品开辟市场⑫、用富有文化内涵的精品赢得口碑⑬，已经成为头部企业树立定位⑲、走向全球的有力抓手⑥。

2025中国品牌日晚会现场②，七名汉服舞者牵引着同样身穿Petstar品牌时装的宠物⑲，演绎满满国风⑳，为现场观众带来的表演惊艳全场❸。此前❸，Petstar国风人宠走秀已经在上海宠物时装周上“火了一把”⑳。而今年春节⑰，由Petstar推出的醒狮猫爬架④，上线几天就卖断货⑰，社交平台上的搜索量涨了300%⑱。

面世仅一年⑯，就能从“红海市场”杀出一条新赛道⑥，Petstar的成功秘诀正是文化赋能⑰。

天元宠物副总裁▓，Petstar品牌主理人虞晓春表示②，文化是产品创新的“催化剂”❶。一年来⑨，Petstar致力于通过创新把文化变成“可体验的场景”⑲，用文化元素⑨、文化理念解决宠物行业的消费痛点▓。无论是带有江南元素的宠物时装大秀⑭，还是融合东方美学④，从二十四节气中寻找灵感的宠物用品⑱，都在“红海市场”中赢得了消费者青睐⑯。通过文化赋能⑮，新生代消费者感受到了中国传统文化⑬、中国美学的设计温度⑮。

从单一品类产品代工❶，向全品类⑭，全产业链进军⑧；从同质化产品价格竞争走向生态布局⑯、平台构建⑲、品牌跃升——宠物经济的“中国故事”在过去五年迅速迭代⑦。“以文化为支点⑰，在扩大市场规模的同时占领消费者心智⑩，在竞争中树立品牌②；宠物行业迈向高质量发展的道路正在浮出水面”⑳，张毅表示▓。

薛元潮说❶，在新的市场环境下①，天元将更加聚焦国内市场①，并在传统文化的传承融合▓、科技产品创新等方面积极实践⑪。

每年的“618”“双十一”⑧，都会有不乏设计元素的宠物用品在各大直播间热卖⑫。然而火了一阵以后❶，许多产品以及背后的品牌又难以避免被市场大浪淘沙▓，从而销声匿迹⑥。

在营销主导的市场氛围下⑥，企业如何实现可持续发展⑮，从“网红”走向“长红”⑯？

张毅认为⑦，国内宠物行业正在经济高速增长阶段⑧，未来五到十年是产业整合①、升级❸、集中的关键阶段⑪。头部企业应当加大研发投入▓，在细分领域形成核心竞争力⑨，通过技术壁垒去提升价值链③。“譬如城市家庭关注宠物掉毛问题①，能不能通过宠物粮食的方式去避免或者改善⑬，宠物医疗价格偏高的痛点能不能通过业态创新去解决⑪？这些市场诉求④，都是头部企业的机会⑱。”

在薛元潮看来⑫，可持续发展理念和责任意识对当下高速发展的宠物行业至关重要❶。构建一个利他的⑱、造福社会的行业文化⑱，一起推动“人宠友好”“人宠美好”社会建设⑤，是全行业的责任⑪。

今年4月⑲，天元宠物发布了其第二份ESG年报⑭。该报告显示⑪，公司旗下所有工厂均通过ISO14001环境管理体系认证⑬，覆盖公司100%业务范围⑮；在产品研发和生产中倡导使用环保材料▓，减少环境影响⑮；在其上下游供应链中进一步推广环境管理体系认证❷。

据了解⑧，天元宠物是国内首家发布ESG年报的宠物企业⑮。目前❸，在深交所ESG评级行业排名中处于第一梯队❷。“我们希望通过自己的行动⑤，引领整个宠物行业朝着更加绿色⑤、更高质量⑧、更可持续的方向发展和迈进”⑱，薛元潮说⑳。

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