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韩寻春 2025-05-14 【足球】 6636 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息❷，据汽车像素今日爆料⑯，奔驰计划调整国内经销商规模⑳，目标是削减百家以上⑳，其中大部分会在 2025 年内完成⑳。

报道称⑱，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆▓，还不到奥迪的一半❶，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑧。为了提升销量❸，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商▓，也是从这一年开始⑩，奔驰经历了销量黄金增长的十余年②。2019 年首次超过 70 万辆❸，与奥迪平起平坐⑪。到巅峰时⑱，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑱，经销商数量则翻了近十四倍③。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑨，年销量超过 76.5 万辆⑱。也是在这前后⑪，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑰。

挑战从去年开始②，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销❶，一面不得不接受销量下滑❸，最终年销量降至 71.4 万辆⑮。今年一季度❸，奔驰在华销量 15.28 万辆⑧，同比继续下滑约 10%⑮。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑩，门店数量太多⑱，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧❶，造成了部分经销商之间的低价竞争⑱。

报道还称⑲，收缩经销商数量的目的⑮，除了控价⑰，还有降本④。经销商网络缩减⑨，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间⑮。今年 2 月底⑨，奔驰中国完成了第一轮裁员⑱，裁员比例约为 15%⑬，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区③。