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钱映秋 2025-05-13 【NBA】 8506 人已围观

随着京东⑥、天猫⑫、抖音等电商平台开启“618”大促⑨，2025年618电商大战已全面打响⑤。与往年不同的是⑩，今年“618”再次提前⑰。有网民调侃❸，以后“618”改称“518”更贴切⑲。越来越长的时间线背后⑱，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑲。

延长战线⑯，简化规则⑬、近期⑨，各大电商平台陆续发布“618”大促安排②。淘天集团宣布⑳，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑱。此外⑲，为保护消费者权益⑱，防控商品先涨后降❷，价保时间延续到7月5日⑤。

京东称⑬，5月13日晚8点心动购物季率先开启①，5月31日晚8点“京东618”正式启幕▓，双促前后联动⑧，整个周期划分为“开门红③、专场期⑦、高潮期▓、返场期”四大阶段⑬。

唯品会❶、抖音等平台则更早开启促销⑯，5月12日晚⑮，唯品会率先推出618抢先购⑩，现货开抢❶，大促优惠价格可提前享受⑰；抖音平台活动于5月13日0点开启⑦，并承诺“投入亿元级现金补贴”❸。

从5月中旬一直延续到7月份⑯，“618”大促的战线已接近两个月⑱。

一方面是“超长战线”⑪，另一方面是更加简化的规则⑮。与往年相比⑰，淘宝天猫取消了满减活动▓，主打“官方立减”②，买一件就能减①，消费者无需复杂计算⑨，就能享受直观优惠▓。

京东也宣布取消预售❸，直接现货售卖⑯，简化流程④，同时推出多样化优惠⑭，包括官方立减⑲、跨店满减⑥、满200元减20元等活动⑮，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑩，实现“补上加补”⑰。

随着消费者决策越来越趋于理性⑭，冲动购物减少⑫，需要更长时间比价和决策⑮。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑫，避免因时间紧迫导致的客户流失⑨。对商家而言⑯，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑰，备货更加灵活❶。“618”战线拉长背后⑩，是消费者理性化▓、平台存量竞争⑮、商家供应链优化的综合结果⑰。

提前布局❶，扶持商家⑱、今年以来⑳，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早③。4月份④，电商行业已进入618备战周期▓，商家扶持政策密集落地❷。

天猫宣布⑯，今年商家报名参与“618”❷，变得更简单⑫。商家不需要单独报名⑦，只需对商品进行报名❷，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑪，商家可一键批量提交⑬。

此外⑳，淘宝天猫在“618”期间❷，还首次上线“售罄加购”功能⑮，提升库存运营效率⑦。当热销商品售罄时⑬，消费者可选择加购物车等待补货通知⑮；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑭，有效缓解库存压力⑰。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑫。

京东“618”也采用商家免报名机制⑮，系统将自动圈选符合条件的商品⑤，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑮，帮助商家减负提效⑨。

此外①，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑯、广告金补贴⑲、流量扶持等新商家专属权益⑮，京东的商家数量④、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势▓。

京东方面明确表示⑦，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑮。

跨界合作⑰，争夺眼球“618”前夕①，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑩，淘宝天猫和小红书热情牵手❶，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链❸。

无论是小红书还是胖东来⑩，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑩，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力①。

时至今日⑰，“618”已走到第22年❷，面对电商增量市场的见顶态势⑦，注意力已成为电商平台较量的新战场⑦，谁抓住了用户的眼球⑯，谁就掌握了“财富密码”❸。

当前⑥，天猫正在全网获取流量❸，而小红书作为内容平台❸，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑩。此次合作❶，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑭，双方进一步开放融合②，打通从内容种草到购买行为的链路⑯，共同助推商家生意增长⑥。

天猫与小红书官宣合作⑥，推出“红猫计划”①。“与小红书的合作⑤，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑬。”天猫总裁家洛表示⑰，继去年与微信支付④、京东物流等达成互通合作④，目前⑭，淘宝天猫已与微博⑨、微信④、支付宝⑦、B站⑬、知乎等超200家互联网平台建立合作④，支持优质品牌全域运营⑯，做大增长⑨。