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朱映秋 2025-05-14 【国际】 1002 人已围观

在数字化浪潮的推动下⑰，中国平板电脑市场于2025年第一季度展现出了强劲的增长势头⑥。根据国际数据公司于5月12日最新发布的季度跟踪报告⑤，该季度中国平板电脑市场出货量高达852万台⑧，同比增长19.5%▓，这一数字不仅远超市场预期⑪，也标志着中国平板市场在经历了一段时期的调整后⑫，正迎来新的发展机遇❶。本文将从市场概况⑱、品牌表现⑫、政策影响及未来趋势等多个维度⑪，对中国平板电脑市场2025年第一季度的表现进行深度剖析⑰。

一⑨、市场概况：消费市场引领增长⑭，商用市场有待恢复

2025年第一季度▓，中国平板电脑市场呈现出消费市场与商用市场截然不同的表现⑭。消费市场在“国补”政策的强力刺激下❷，出货量同比增长21.5%③，突破800万台大关⑪，成为推动市场增长的主要动力①。相比之下⑱，商用市场则因宏观经济环境的不确定性⑰，出货量同比下降5.3%⑲，仅为51万台⑪。这一分化现象⑨，既反映了消费者对平板电脑需求的持续升温⑰，也凸显了商用市场在面对经济压力时的脆弱性⑪。

二⑫、品牌表现：华为稳居榜首⑪，小米增速最快

在品牌竞争方面⑤，华为继续稳居市场首位⑭，第一季度出货量同比增长13.6%⑮。华为的成功⑲，得益于其在消费市场上的精准布局⑬。MatePad 11.5S⑪、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款产品精准定位2000-3500元“国补”重点价位段⑥，有效拉动了市场增长⑱。此外❸，华为线下零售渠道门店规模的升级拓展⑬，也为出货量的增长提供了有力支持⑯。在商用市场④，华为同样表现出色❸，教育行业和中高端档位出货同比增长⑬，进一步巩固了其市场地位②。

Apple位列市场份额第二②，其出货量同比增长接近10%③。Apple的成功⑯，主要归功于对其iPad和iPad Air产品线的更新迭代⑯，以及“国补”优惠的推动⑮。新发布的iPad 11虽然未能支持Apple智能①，但其2999元的起售价格配合“国补”优惠⑳，精准契合了“节俭从众”型消费者的需求偏好⑦，成为Apple平板销售回暖的重要动力❶。

小米则以56.8%的同比增速⑫，成为行业前五厂商中增速最快的品牌⑭。小米的成功⑧，得益于其品牌声量的提升❸、渠道布局的多元化以及生态连接的广泛性⑪。特别是去年第四季度发布的7系新品⑲，在补贴刺激下销量快速提升⑩，成为主力型号②。在渠道方面⑯，小米线上线下双双增长②，线下零售渠道增速尤为突出⑫，展现了其强大的市场渗透力⑰。

荣耀和联想分别位列市场份额第四和第五位⑩，出货量同比增长分别为25.5%和45.7%②。荣耀通过发力中低价位段⑨，推动出货量快速增长⑥；而联想则在消费市场和商用市场均表现出色④，尤其是商用平板市场⑫，联想逆势上扬④，继续在政府❶、教育及大型企业客户中保持领先优势⑲。

三③、政策影响：国补政策成效显着⑦，市场升级空间广阔“国补”政策的落地③，无疑为中国平板市场注入了新的增长动力⑱。IDC中国高级分析师刘云指出⑫，“国补”政策不仅促使中国平板市场出货量规模增长⑥，还为市场升级提供了空间⑭。在政策的推动下⑩，厂商们纷纷加大在中低价位段的产品布局⑬，同时也在积极优化产品结构⑧，提升产品品质和服务水平②。

对于消费者而言❷，“国补”政策无疑是一个利好消息⑪。它不仅降低了消费者的购买成本⑦，还使得更多高品质❷、高性能的平板电脑产品得以进入市场⑪，满足了不同消费者的多样化需求①。而对于厂商而言⑱，“国补”政策则是一个难得的发展机遇⑤。它们可以借助政策的支持④，拓展销售渠道⑱，提升品牌影响力❷，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出⑬。

四⑯、未来趋势：新品接踵发布⑦，市场热度有望延续

尽管第二季度宏观环境的不确定性加剧①，但新品的接踵发布以及电商促销活动的持续进行⑭，仍有望延续中国平板市场的热度❸。IDC中国高级分析师刘云表示⑳，随着厂商们对“国补”政策的深入理解和运用⑦，以及消费者对平板电脑需求的持续增长⑧，中国平板市场有望在未来继续保持稳健增长态势⑲。

同时③，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化⑬，中国平板市场也将迎来更多的发展机遇和挑战⑫。厂商们需要不断创新⑤，提升产品品质和服务水平⑬，以满足消费者的多样化需求④。同时⑫，它们也需要密切关注市场动态和政策变化⑮，及时调整市场策略⑬，以应对可能出现的市场风险和挑战⑨。

五⑧、结语❶、综上所述⑰，中国平板电脑市场在2025年第一季度展现出了强劲的增长势头⑭。在“国补”政策的推动下⑨，消费市场引领增长⑪，商用市场有待恢复⑳。品牌竞争方面⑯，华为稳居榜首❸，小米增速最快⑯。政策影响方面⑱，“国补”政策成效显着⑭，为市场升级提供了空间⑲。未来趋势方面⑩，新品接踵发布和电商促销活动有望延续市场热度⑰。面对未来的发展机遇和挑战⑦，厂商们需要不断创新和调整市场策略⑱，以应对可能出现的市场风险和挑战❷。而中国平板市场的稳健增长⑩，也将为数字化时代的到来注入新的活力和动力⑫。

免责声明：本文观点仅代表作者本人❸，供参考⑲、交流⑫，不构成任何建议⑦。

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