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姜幻莲 2025-05-13 【足球】 6715 人已围观

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作者 |第一财经 郑栩彤

苹果手机开启新一轮降价②，这次是线下渠道商的价格松动❸。

有消息称⑪，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知❷，昨日渠道商开始调价⑪。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到③，苹果iPhone 16系列确实是从昨天开始降价③，且最高降价额度都是1400元⑤，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补⑥，此外未有额外降价❷。

相比线下苹果授权门店⑥，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大⑩。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内⑱，一些iPhone 16 Pro也能参加国补了⑩。

线下授权店最高降价1400元

一名Apple Store零售店店员介绍①，苹果官方很少会降价⑤，iPhone Pro系列一般会在新款发布后不再售卖③，而不是降价促销⑫。相比苹果官方直营渠道❶，苹果授权店在定价上相对比较灵活⑧，促销活动较多②。目前Apple Store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠⑮，6000元以下的机型可以享受国补②。

线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价❷。在一家SUNION苹果授权专卖店内⑪，店员表示③，昨天门店开始最新一轮降价⑱，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比都降了1400元⑨，iPhone 16与官网价格相比则降了1000元⑯。该店员表示⑯，公司并未通知降价将持续到何时⑫，可能只有最近几天⑤。

记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到⑬，iPhone 16系列也在降价⑧。其中⑳，iPhone 16 128G⑨、256G⑫、512G分别售5199元⑩、5999元⑯、8299元▓，相比苹果官网价格降了800元⑫、1000元⑱、700元⑧。据店员介绍⑰，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠⑯，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补③，但价格也有优惠⑧，iPhone 16 Pro和Pro Max的定价比官网便宜1400元⑪。

据顺电店员介绍⑩， iPhone 16系列一些机型原本就有价格优惠③，最新的优惠政策是从昨天开始施行⑩，在原本的基础上再降700元左右⑥。“一般就是根据iPhone的市场价格情况④，苹果官方说要降价▓，我们就进行统一调价⑫。”该店员表示④，作为苹果主要的经销商之一①，门店不会自己任意调价⑲，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知⑯，预计价格短时间内还有可能波动⑲，货源目前则比较充足⑩。

电商降价幅度高达2000元

记者留意到⑯，相比线下苹果授权门店最高降价1400元⑩，一些电商渠道iPhone 16降价幅度更大②，一些产品售价比苹果官网价格低2000元⑭。随着iPhone 16系列降价⑬，原本价格高于6000元④、无法享受国补的iPhone 16 Pro⑭，部分机型也能享受国补了④。

苹果官网iPhone 16系列标价都是发售价⑬，iPhone16售5999元起⑯，iPhone 16 Pro售7999元起⑦，16 Pro Max售9999元起③，而在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中⑮，iPhone 16 Pro 128G商品页面显示“官方直降2000元”②，叠加500元国补▓，价格为5499元①。此外⑩，iPhone 16 Pro 256G商品页面显示“官方直降1400元”③，叠加300元消费券⑱，价格为7299元⑪。不过②，参与优惠的iPhone数量可能有限③，记者定位广东地区⑥，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G显示缺货❸。

京东上另一家苹果授权专营店内⑭，iPhone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店⑩。其中白色钛金属iPhone 16 Pro 256GB的商品页面可以领1400元优惠券⑪，到手7599元⑧。黑色iPhone 16 128G商品页面可以领900元优惠券❶，到手5099元❷。

拼多多百亿补贴页面显示⑯，群青色iPhone 16 128G售4758元❸，相比官网价格下降了1241元④；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元⑥，相比官网价格下降了2501元①；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元⑳，相比官网价格下降了2100元❷。

降价背后④，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑⑧。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示⑬，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元⑥，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域❶。2025财年第一季度②，苹果大中华区收入185.1亿美元⑫，同比减少11%⑰。2025财年第二季度⑬，苹果大中华区收入160亿美元⑰，再次下滑❷。

据市场研究机构IDC数据❸，今年第一季度⑤，中国智能手机市场中⑤，小米④、华为⑭、OPPO⑧、vivo出货量都同比增长⑦，苹果出货量则同比下降了9%❶。

今年1月⑥，苹果官方已进行了一次限时降价⑭。当时苹果中国官网公布了新年促销活动⑫，1月4日至7日⑩，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠800元❸，其中iPhone 16系列最高优惠500元⑬。

在销售压力下⑯，苹果已在打破不轻易降价的传统⑥，除此之外⑨，苹果也在寻找其他方法吸引消费者⑧。近日有消息称❷，苹果已在研发折叠屏手机⑫，折叠屏手机或于明年出货⑫。一名业内分析人士告诉记者❸，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况❶，如果iPhone销售疲弱⑯，可能促使苹果加速推出折叠屏⑰，以便吸引消费者关注❷。

微信编辑| 夏木

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