电玩城超级小火车

小红书自建电商的10年间⑫，在做电商闭环或开放平台问题上也曾出现战略摇摆⑭。2021年①，小红书主动切断淘宝外链以强推自建电商闭环⑰，直到此次“红猫计划”与淘宝战略合作⑮，释放破墙信号①。

作者 | 陈月芹⑰、图源 | 图虫创意▓、5月7日⑧，小红书和淘宝天猫一众业务负责人少有地共同搭台⑦，并邀请百余名商家❷，宣布了一项“红猫计划”：小红书允许在新增笔记下放广告链接⑪，可直接跳转到淘宝天猫店铺/商品②；首次开放UD合作⑦，商户⑨、小红书和淘宝天猫三方都可以观测到消费者从种草到下单的全过程⑭。

目前⑩，“红猫计划”并未对所有品类①、所有商家开放①。

两大平台牵手⑱、一位食饮品牌商家告诉经济观察报⑲，其公司开发一个新品牌❶，要在多个平台做品牌入驻时①，优先级一般是抖音→视频号→快手→拼多多→天猫→京东→小红书②，思路是用小红书解决流量⑬、在淘宝天猫卖货⑳。

这也是许多商家遇到的选择⑤，绝大多数用户视小红书为“种草”工具⑮，被种草后转向淘宝下单⑬，这也导致品牌商家在小红书投放广告后难以量度其成交转化的具体效果❸。

小红书相关负责人介绍⑩，近两年⑧，小红书观察到④，商家或品牌在两个平台的连接诉求越来越多⑬，也经常得到商家的反馈：我能否进一步提升流转效率⑬？投放能否更精准地度量到生意②？这是两大平台推出“红猫计划”的背景⑭，要解决消费者从发现到决策❸、从购买到分享的购物链路闭环⑱。

此外⑩，“红猫计划”更重大的意义是两大平台数据共享：小红书首次开放了笔记的全链路数据⑱，包括前链路——小红书所有用户的阅读和互动行为⑥，以及后链路——天猫用户的所有行为⑩，比如进店③、收藏加购⑮、成交⑦，能帮助商户度量清楚每一篇笔记对生意的具体贡献⑳。对此⑫，小红书种草产品负责人许晴评价⑪，“这是一个史无前例的开放”⑧。

小红书放弃电商闭环了吗⑫？

小红书自建电商的10年间③，至少经历4次重大战略调整：从2014年自营跨境电商“福利社”起步⑥，到2019年转向开放平台引入第三方商家⑩，再到2023年押注“买手电商”⑫、2024年升级为“生活方式电商”⑳。

在做电商闭环或开放平台问题上⑱，小红书也曾出现战略摇摆⑫。2021年⑮，小红书主动切断淘宝外链以强推自建电商闭环⑧，直到此次“红猫计划”与淘宝战略合作⑬，释放破墙信号⑨。

为了打击站外引流⑦，小红书采取了许多技术手段❷，例如评论区或私信直接发送站外联系方式⑤、链接截图等可能面临封号处罚⑲。3月12日⑯，小红书发布《交易导流违规管理细则》⑩，更进一步严厉打击违规交易导流行为⑫。

打击站外引流和“红猫计划”并不冲突⑮，前者封堵了“野路子”❷，后者提供官方合作链路②，无论是图文或视频笔记都能在转化区一键唤起跳转到淘宝⑦，两大平台和商家都能看到交易数据⑲，还能提高两大平台的投流和广告收益⑲。

2024年11月⑥，小红书还强调闭环电商是其核心战略⑤，2025年1月进一步合并社区与电商部门④，强化内部交易生态❷。“红猫计划”更像是电商进入下半场❶，小红书和淘宝天猫互相借力的结果⑦。

前述食饮品牌商家收到了小红书团队发来的“红猫计划”合作细则⑭，其中写明⑱，目前合作行业仅限大快消⑥、运动户外⑮、大健康三大行业中的部分类目③，美妆⑤、个护⑮、母婴亲子①、家清⑪、运动户外等不需要申报白名单即可加入②，体检检测▓、保健食品①、营养滋补品⑳、器械⑭、计生用品等则需要走白名单流程⑦。其他行业暂不开放❶。

此外⑰，店铺资质也有一定门槛要求⑳，如淘宝店铺需开店满1年⑰，天猫店铺综合体验分需≥4.5分等⑫。

小红书对参与“红猫计划”的账号要求❶，除了认证企业专业号⑪、发布至少30篇笔记▓，还有全周期预算5万元以上⑰、日耗至少5000元等③。

一位小红书商家认为③，目前“红猫计划”开放类目里仅大快消⑬、运动户外⑳、大健康⑩，没有服饰④、家居等小红书电商优势类目▓，而主要是一些偏标品⑳、KA商家②，这也是小红书电商闭环里的短板①。而对店铺资质和预算消耗的要求⑱，“日耗5000元⑥，意味着10天就’烧’掉5万元⑨，只有头部品牌商家玩得起”❷。

转载：感谢您对电玩城捕鱼种类都有的软件网站平台的认可⑪，以及对电玩城捕鱼种类都有的软件原创作品以及文章的青睐❸，非常欢迎各位朋友分享到个人站长或者朋友圈❸，但转载请说明文章出处“来源电玩城捕鱼种类都有的软件”⑯。

很赞哦⑫！