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邵海云 2025-05-14 【军事】 9783 人已围观

新任CEO李健上马后⑫，荣耀的调整几乎就没停止过①。

MWC 2025期间⑪，荣耀的新任CEO李健首次公开露面便宣布：荣耀将开启全新的阿尔法战略⑧，致力于公司从智能手机制造商向AI终端生态公司转型③。同时❶，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设⑧。

5月13日⑨，荣耀中国区组织架构再变阵⑰。据报道①，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署⑳，其中涉及38个中国区关键岗位主管⑱，采用“重新竞聘上岗”的方式⑧。目前⑬，竞聘已经完成⑳，38个岗位主管更换了17个⑦。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播▓，能者上❸、庸者下⑱，接近一半的竞聘者是90后⑰。

针对此事④，荣耀方面向作者回应称“竞聘上岗”一事属实⑧。不过❶，从整个手机行业的人事变动历史来看⑲，荣耀采用直播形式进行关键岗位的大规模调整⑱，还尚属首次⑧。“竞聘上岗”背后⑱，荣耀急于止跌回稳

事实上③，荣耀之所以采用“竞聘上岗”的方式进行人事调动③，一方面与李健的行事风格相关❸，另一方面则是荣耀急于在手机销量上实现“止跌回稳”▓。

2025年1月①，荣耀官宣换帅⑲，原CEO赵明离场▓，由李健出任荣耀新一任CEO⑦。

公开资料显示⑫，李健被称为前华为“悍将”①，于 2001年加入华为②，2017年起进入华为监事会⑲，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验③，也参与过华为公司重大改革和战略制定⑦。2021年李健加入新荣耀⑱，先后任管理团队核心成员⑳、副董事长⑫、董事⑮、人力资源部总裁等职务⑩。

从此次的直播“竞聘上岗”一事中⑮，可以看到李健强悍的行事风格名副其实❶。通过这种直接▓、开放的竞争上岗形式⑨，李健试图快速改变荣耀的内部文化⑭，重新激发团队的战斗力②。此外⑮，这种激烈的人事变动背后⑮，也代表着荣耀对重归增长的迫切渴望⑳。

根据IDC和Canalys的数据③，2025年第一季度⑲，荣耀中国区销量已经跌出市场前五⑨。Counterpoint的统计中❶，荣耀则以13.7%的市占率⑰，排第六⑨，出货量同比下滑12.8%⑨。而在一年之前⑧，2024年第一季度②，荣耀在国内市场⑨，还以17.1%的市占率压过华为一头⑧，排名第一⑱。

这意味着在过去一年⑤，荣耀在中国区的市场份额⑫，几乎是以每个季度丢掉一个百分点的速度③，快速下滑④。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性⑮。

2024年Q1—Q4⑩，华为在中国大陆的市场份额分别为17%⑨、15%⑳、16%以及17%⑱。与此同时⑩，在过去的四个季度中⑱，华为每个季度的同比增长分比为70%⑨、41%⑳、24%以及24%⑨。在连续三个季度中⑨，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个⑱。

荣耀原CEO赵明多次在公开场合表示⑤，荣耀并不畏惧华为手机的回归❶。“华为的回归让行业充满了活力⑲、竞争力和挑战②，荣耀最好的致敬就是用最强的产品⑥、用最好的状态跟华为竞争②。

但是⑬，从现实结果来说⑤，重新回归手机市场的华为⑯，确实切走了荣耀的市场份额⑧。为了承接华为回归带来的销量压力⑲，此次李健主导的“竞聘上岗”⑳，可以说是一次为后续的激烈竞争做的“战前演练”⑰。

全力发展AI⑯，IPO仅差“临门一脚”

而除了中国区的大规模人事变动③，全面拥抱AI⑲，也是李健上任后的另一重大工程⑲。

首先⑱，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设⑲。

其次①，按照荣耀的规划⑭，阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步⑭，从开发打造真正智慧的手机开始⑱。在AI智能体时代⑫，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界⑨，共创AI终端的新范式⑦；接下来③，在物理AI时代③，将打开产业的边界⑱，共创AI生态的新范式⑰。最后⑭，在通用人工智能时代⑦，荣耀将共创人类文明的新范式⑲。