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恒星电玩城大额无忧

萧以亦 2025-05-14 【科技】 1053 人已围观

随着618大促的日益临近⑬，各大电商平台的促销热已经扑面而来⑤。这些活动⑪，早在5月已经开启①，可谓恰逢其时⑲。从5月到618期间⑧，有一条绵长的礼物节日地带⑫，人们要过母亲节❸、“520”④、儿童节⑰、父亲节⑮，自然会有非常高的情感消费需求②。

也因此②，买买买会成为人们的高频行为②。那么⑦，在消费热潮下⑲，人们愿意买什么样的东西⑭？5月花的钱和6月花的钱会有区别吗▓？人们最愿意在哪一天购物“血拼”⑦？

为了感知⑳、解读消费需求⑬、消费观念及购物偏好⑥，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研⑪，共计收回3000份调研问卷❸。

调研结果显示⑳，44.7%的人会对5月送礼和618大促的预算分割⑪，并赋予不同的消费侧重点▓。在5月⑤，人们倾向于花掉千元以内的钱购买礼物⑱，而在六月⑭，则乐于支付3000元以上的价钱⑬，购买家电▓、数码等大件产品②，瞄准大促带来的优惠机会⑭。

至于大促何时开启比较合适④，34%的人认为大促在2周内较为合理⑤，且33.1%的人认定6月初的618开门红那一波买东西最便宜⑱。

值得关注的是▓，越来越多的消费者对预售表现出无感甚至反感态度⑲，认为这一举措尤其耗费精力和时间❸。超过9成的人表示⑥，今年618会直接买现货⑧，“不管什么时候买⑦，我都不想等”②。此外⑦，消费者在选择电商平台购物时❸，也期待更简单的优惠规则⑩，尤其认可平台的“一口价”模式⑳。

5月消费主打节日礼赠正品③、准时达⑨、现货成核心关注因素

5月⑫，注定是个情感消费的高峰⑫。母亲节⑥、520②、儿童节⑫、父亲节等节日纷至沓来⑭，堪称“礼物季”⑥。消费者在5月的消费主打节日礼赠⑭，正品⑲、准时达③、现货是核心关注的因素⑱。

调研结果显示③，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼⑰。69%的人会为母亲节准备礼物①，45%的受访者会选择在520互赠礼物⑪。47%的人会为六一儿童节购置礼品⑧，39%的受访者也会为父亲节准备礼品③。

礼物选择既承载情感表达②，也暗含社会角色期待⑭。调研结果显示⑭，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金③，均占30%⑳，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱⑱，而选择红包现金⑳，则显得更加“务实”⑪。至于父亲节④，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物❶，个护产品如剃须刀②、电动牙刷占据主流③，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物⑨，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好⑭。此外⑫，对儿童节的礼物选择⑰，寓教于乐的益智类玩具成为热门②，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视❸。

作为新造的爱情节日⑭，520当天⑫，美妆护肤品与3C数码并重④，成为礼物热门之选⑫，美妆送女方❸，数码送男方⑳，这种礼品选择上性别差异④，可谓悦己悦人⑯。

在这些买买买的欲望中❷，实用性成为礼物选择的重要标准⑥，59.7%的消费者强调“既要有物质价值⑫，也要有情绪价值”❷。43.6%的消费者要求礼物必须是正品⑮，“送到假货不光没面子而且影响感情”⑩。

值得注意的是④，33%的受访者关心送货时效④，“因为送礼物不同于自己用⑭，是要在恰当的时间送到的”❷，送礼最怕假货和迟到⑥，正品与时效人们全都要①。

调研显示⑥，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道⑱，其正品保障⑯、配送准时达⑬、现货即发的优势受到消费者认可⑩。

618主力期应该集中在6月八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促⑤，电商平台提前一个月开工⑲，成为近年来的一个常态①，这其间自然夹杂着各种促销规则⑰。这也不难理解❸，从平台的角度来说⑧，提前开工①，意味着给足消费者选品的时间❸，给商家更长的促销周期③，把货卖得更多⑱。

但对消费者来说⑲，促销时间越长不一定越好⑭。对于今年的618大促⑱，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”③，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”⑤，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月⑬，认为6月优惠力度更大⑳、商品选择更丰富⑩。从时间规划⑤、预算分配到购物策略⑱，消费者的决策逻辑正呈现出集中化④、精细化▓、务实化等特点⑰。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中③，近七成消费者希望大促从6月正式启动▓；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理⑩，既能充分比价又不至过度消耗精力⑪；28.3%的人倾向7天⑧，19%接受1个月⑯，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销⑳。

在多数人的认知里②，6月才是“血拼”的主战场⑦，超八成消费者认为6月买更便宜⑥，近七成会在6月购买⑤。其中⑥， 33.1%认为618开门红大促力度最大⑥，最便宜❷，因此会选择在618第一波买▓，想趁开场力度最大“炸一波”⑨。

这的确与人们的感知一致⑲，进入6月⑦，包括京东⑱、天猫在内的各大电商平台④，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动▓，接着又会针对各品类开启“品类日”促销②，直到618当天出现购物高潮⑥。平台的服务器压力也变大⑥，“抢”的热度也最高⑭。有意思的是⑦，那些618前正常买的消费者❶，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促⑯，害怕买早了错过优惠④。

对于购买频次⑧，多数人较为保守⑰，25.2%的人只买两波⑨，更有22.5%的人选择只买一波③。

相比5月的礼物季⑬，多数消费者没有将6月大促的消费方向与之混为一谈❸，而是分割规划❷。例如⑩，从购物习惯上看⑬，多数人5月送礼⑪，不会等到618才买❸，而是看到近期要用的就下手▓；预算方面⑩，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上①。

预算不同⑥，消费重心也有所侧重⑱，调研结果显示⑥，相比5月送礼需求▓，消费者在6月更倾向于囤货⑤。

我们可以看到⑲，男性消费者中⑯，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品⑦，46.5%瞄准家电⑮，都是大额消费⑳；女性消费者在618则更多买入吃喝日用品❷、大牌美妆护肤品❸、家电等❶。

这在预算分配上体现得最为明显⑮，24.9%的人根据需求买买买④，没有“明确预算”⑳，但42.9%的人会预留1000-5000元⑮，14.4%甚至计划支出5000-10000元❷。

在购物方式和收货时间的选择上⑬，不少人表示❶，现在对预售越来越无感⑭，甚至反感⑭，93.1%的消费者倾向买现货商品❷。“每次预售都要等好久⑲，又是付定金⑭，还要等付尾款❷，很麻烦”⑬、“买东西还是要想简单点③，买完最好当天就能收货”⑭、“不管什么时候买⑧，我都不想等”⑥。

今年618❸，期待大促规则简单②、透明依然是消费者关键诉求❶。在调研中⑮，45%的人表示复杂优惠规则让人看不明白⑧，促销玩法背后全是套路⑱，40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价⑲，买完就降价⑮，割完韭菜就跑路”的经历⑰，还有36.3%吐槽“无法一次性买到最低价”⑫。简单直接的“一口价”模式⑩、现金补贴②、跨店满减等是消费者偏好的优惠形式⑰。

超四成消费者愿意为“好东西”出价近四成人更关注国货

中国制造的崛起⑲，国货的品质认可在此次调研中得到了相当显着的正反馈❶，近四成消费者更关心国货品牌国货产品⑳，“小至运动鞋⑲、洗发水⑨，大到家电④、新能源汽车”④，这些消费行为进而转化成价值观的表达❷，人们觉得自己“不仅更爱买国货了⑬，甚至还会参与到国货产品共创❶、文化传播中⑲。”在当前外贸环境下⑮，有29%的人支持出口转内销的国货产品⑫。人们买东西更关注产地了⑯，比如25.8%的人更青睐产地明确的产业带商品⑯。

值得一提的是⑬，去年以来推出的以旧换新以及国补政策⑳，在促进消费方面⑮，效果非常显着❸。调研显示⑰，38.8%的人通过以旧换新⑲、国补补贴政策换新升级了更多产品⑯。

当前①，人工智能位居科技发展的C位①，进而带动科技消费高涨▓，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣①，如AI电脑❷、AI手机等AI3C产品⑭，以及搭载AI能力的冰箱⑯、洗衣机①、扫地机器人等家电产品❶，43.8%的人计划购买数码设备❶，其中有20.1%的人⑬，会为父亲选购手机▓、耳机等电子产品⑱。

人们也愿意为健康花钱❶。今年是体重管理年▓，不少人选择加强体重管理⑲，准备在大促阶段准备置办一些运动健身类产品⑧、低脂低糖等科学健康产品⑮，甚至一些有助于减肥的保健品❷。情绪价值亦成为新兴增长点❷，14.3%的消费者愿为解压玩具⑦、创意绿植买单⑮。

从调研结果来看⑱，人们的消费理念发生了明显的变化⑧，一方面有意识地存钱❸，在消费上不再盲目跟风⑧，大手大脚①，而是有意识地进行规划⑫。另一方面⑧，对实用的“好物”又十分舍得花钱❷，消费更加“精准”地切中自身需求❸。调研中❷，有40.3%的人追求“好东西”愿意付出对等的价格⑩。他们坚持性价比优先⑮，追逐能够满足使用需求⑭，价格又给力⑧，品质与价格均衡的“好东西”⑱。在各平台大促热潮下⑧，近8成的消费者认为京东最能提供“好东西”⑦。

这些趋势共同描绘出一幅理性与感性交织的消费图景⑰，消费者既愿意为技术升级买单⑪，也不忘为情绪疗愈投资⑧；既追逐国货品质⑱，也重视资源循环⑳。

愿意买买买的人是谁⑮？家庭主理人⑱、科技极客⑭、情绪疗愈师

这次问卷调研涉及的人群⑮，主要是在26岁-45岁之间⑫，其中37.1%的人是26岁-35岁④，36岁-45岁占比32%⑪，涵盖中青年②，其中不少已经进入职场②，有自己的事业④，需要考虑职业成长以及家庭生活⑪。

从调研结果来看消费者的618大促购物清单⑳，不难发现购物车里的人设④。多数人聚焦家电换新与日用品囤货▓，积极利用“国补”和以旧换新政策①，像一个家庭主理人⑨。而43.8%的人热衷手机⑮、耳机⑩、AI设备④，属于科技极客群体⑤，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物⑨。

那些健康管理者的面貌也显得十分清晰▓，21%的人选择购入低脂食品❶、运动装备⑮，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品⑥。还有“情绪疗愈师”①，他们囤积潮玩①、祈福手串❸，甚至预购景区门票和演出票⑧。

他们大多数月入在万元以内⑩，38.8%的人月入1万到3万之间⑳，住在省会或新一线城市⑬，也有三成左右的人住在北上广深⑱。

平台选择进一步强化人设差异❷。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”⑥，能够将价格⑲、产品和服务做到最优最均衡❸。在选择购买渠道时❷，41.9%看重平台的正品保障⑰，41.5%赞赏规则清晰度⑬，39.3%认可平台的物流效率⑩，折射出消费者选择平台时⑩，对品质与效率的优先级排序⑫。今年618⑦，在去哪儿购物的投票中⑤，京东以超九成的得票率位居第一⑲。