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汪代云 2025-05-14 【房产】 3223 人已围观

01做起了宠物生意⑰、卖零食的三只松鼠⑧，再次盯上了“毛孩子”⑮，做起了宠物生意⑲。

5月9日晚❸，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑭，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑬，已上线部分宠物产品⑤，后续还将陆续推出宠物主粮⑧、宠物零食②、宠物用品相关产品⑯。

《财经天下》发现③，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫❷、抖音两个平台⑩，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品❶。其中⑰，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮②，原价149元⑩，在上述两个平台销量均破千⑭。其余商品如猫条▓、猫砂⑲，销量从几十到几百不等⑧。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑦，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群②，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑨。该品牌于4月15日在天猫⑪、抖音旗舰店首发❸，首推烘焙猫主粮⑤，4月20日上新犬粮产品⑮，后续还会有猫条②、冻干等零食矩阵⑯，化毛膏⑥、软骨素等保健品系列⑲。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑤。

早在2020年4月⑧，三只松鼠曾发布公告称❷，拟使用1056.4万元自有资金①，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑳，经营范围包括宠物食品⑧、用品①、保健品的研发和销售等❸。紧接着②，同年7月⑬，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”①，并上线天猫旗舰店⑬。

一开始⑯，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑰，2020年双11⑮，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑭。当年在年报里⑤，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑬，称公司在紧抓流量入口▓，进入宠物食品细分赛道④。

但随后在2021年年报里①，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑦。紧接着2022年⑤，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑲，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑤。

如今时隔3年⑯，三只松鼠再度宣告回归⑭。

和上一次类似⑮，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑳。先是2024年10月⑰，三只松鼠宣布将通过增资⑫、借款等方式▓，向子公司合计投资不超过1亿元⑲，以推动新子品牌发展⑬。紧接着2025年1月22日②，三只松鼠发布公告称①，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑫，注册资本500万元①，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑳。再之后③，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台②。

与上次不同的是⑮，这一次重入宠物赛道⑦，三只松鼠似乎决心更大⑲。一个例证是⑤，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀❶。

公开资料显示⑯，郭广宇2012年加入三只松鼠⑦，是公司五人创始团成员之一⑳，曾负责过品牌⑳、短视频电商等多个业务①，2015年起担任公司董事⑭。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑱，郭广宇为法定代表人⑪，同时任董事⑥。

02⑤、想分食万亿蛋糕⑫、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道②，毫无疑问⑭，看中的是宠物市场的前景①。

艾媒咨询的相关数据显示⑧，2023年⑳，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑱，同比增长20.1%⑳，预计2028年该产品规模将达到11500亿元③。

除了三只松鼠④，近段时间以来⑤，“中国包子第一股”巴比食品④，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑦，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑪。再往前⑯，做乳品生意的伊利⑧、做服装的森马⑧、卖蛋糕的好利来等❸，也都早早以不同姿态入了局▓。