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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些⑥。5月13日⑪，大象新闻记者获悉⑩，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑭，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑫。

记者观察发现③，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时▓，均对补贴体系进行了创新升级❷，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态⑲。

具体来看②，淘宝天猫今年以最便宜④，最简单为核心策略❶，消费者可在立减8.5折的基础上⑩，再叠加大额消费券⑤、行业品类券③、直播间红包等多重优惠⑧。在政府补贴方面⑨，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券❶，配合9折品类券和品牌立减85折⑮，四重优惠叠加后部分商品低至5折④。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑩，直降2000元后售价5499元⑫，美妆⑬、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加⑪。

同时⑯，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑮，用户每晚8点可抢30个定金红包④，部分商品支持0元付定金⑨，此外⑮，淘宝还推出9分钟极速达服务▓，520新品礼盒可实现分钟级配送⑯。

京东则主推现货直降模式⑲，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴❸，包括满200减20元通用券②、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑲。

值得注意的是❶，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑩，在国家补贴X百亿补贴频道⑨，手机数码⑧、家电家居等商品至高可省2000元⑯。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠③，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑧。针对分期消费群体⑨，激活京东白条可享6期分期免息优惠②。

同时⑤，为增强娱乐互动⑳，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日⑤，涵盖发烧友⑫、美食⑦、六一儿童节等不同主题▓，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人⑳，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动④。

特色商品方面⑦，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑮，数码家电享折上9折②，每晚8点开放爱马仕❶、LV等奢侈品2折抢购⑦，限量发售戴森三件套⑰、索尼PS5等200余套全家桶⑱。京东则于13日晚推出月黑风高盛典▓，百大爆款库存翻倍最低1折起⑫，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑭。

在售后服务环节⑥，淘宝推行买贵必赔❶，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日❶。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道⑪，共同构建覆盖售前⑮、售中❶、售后的完整服务体系❸。

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