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崔紫山 2025-05-14 【国内】 3241 人已围观

01做起了宠物生意⑥、卖零食的三只松鼠▓，再次盯上了“毛孩子”⑪，做起了宠物生意⑫。

5月9日晚⑭，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑧，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑮，已上线部分宠物产品③，后续还将陆续推出宠物主粮⑦、宠物零食❸、宠物用品相关产品⑲。

《财经天下》发现⑱，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫①、抖音两个平台⑬，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品②。其中⑰，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑤，原价149元⑮，在上述两个平台销量均破千⑯。其余商品如猫条⑬、猫砂⑤，销量从几十到几百不等①。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑱，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群❷，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑫。该品牌于4月15日在天猫⑭、抖音旗舰店首发①，首推烘焙猫主粮⑫，4月20日上新犬粮产品②，后续还会有猫条⑧、冻干等零食矩阵⑤，化毛膏⑪、软骨素等保健品系列⑩。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑤。

早在2020年4月③，三只松鼠曾发布公告称⑩，拟使用1056.4万元自有资金⑮，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑰，经营范围包括宠物食品⑪、用品⑲、保健品的研发和销售等⑮。紧接着▓，同年7月⑤，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”④，并上线天猫旗舰店⑥。

一开始⑱，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑦，2020年双11⑱，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑪。当年在年报里②，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑥，称公司在紧抓流量入口⑬，进入宠物食品细分赛道⑱。

但随后在2021年年报里❷，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况①。紧接着2022年⑯，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑮，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑫。

如今时隔3年①，三只松鼠再度宣告回归⑲。

和上一次类似⑮，三只松鼠在宠物生意上步步推进❶。先是2024年10月③，三只松鼠宣布将通过增资⑤、借款等方式❷，向子公司合计投资不超过1亿元⑤，以推动新子品牌发展❶。紧接着2025年1月22日⑯，三只松鼠发布公告称⑭，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑪，注册资本500万元⑬，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑩。再之后⑥，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑭。

与上次不同的是⑧，这一次重入宠物赛道⑳，三只松鼠似乎决心更大⑳。一个例证是⑰，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑰。

公开资料显示⑤，郭广宇2012年加入三只松鼠⑪，是公司五人创始团成员之一⑬，曾负责过品牌⑪、短视频电商等多个业务⑦，2015年起担任公司董事①。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑥，郭广宇为法定代表人⑯，同时任董事④。

02❶、想分食万亿蛋糕⑧、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑳，毫无疑问⑯，看中的是宠物市场的前景⑤。

艾媒咨询的相关数据显示▓，2023年⑰，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑩，同比增长20.1%⑳，预计2028年该产品规模将达到11500亿元▓。

除了三只松鼠④，近段时间以来⑰，“中国包子第一股”巴比食品⑥，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑦，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑧。再往前❶，做乳品生意的伊利⑦、做服装的森马⑳、卖蛋糕的好利来等⑥，也都早早以不同姿态入了局⑬。