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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑩，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西③，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑪，开启海外外卖业务拓展的新征程⑤。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑭，巴西总统卢拉与美团创始人⑧、CEO王兴会面▓，并见证签署投资协议⑪。根据协议⑪，美团将在未来几个月内④，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑦，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑥。

美团CEO王兴表示⑤，巴西是一个非常大的市场⑤，潜力巨大⑯，“Keeta将致力于提升当地消费者体验①、促进合作餐厅发展⑱，并为当地创造更多就业机会⑩。”

根据投资协议①，Keeta进入巴西后❸，将在当地建设全国性即时配送网络⑦，为当地用户带来更优质的外卖服务❷。同时④，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑱、多样化的营销工具和数字化运营工具⑫，支持当地餐饮商户的业务增长⑱。

Keeta进入巴西⑬，是美团国际化业务的一步重要进展⑲。在此之前⑨，美团已经有“出海”探索③。在中国香港⑨，Keeta已运营两年⑬，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番③。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑲，已覆盖当地所有核心城市⑬，用户数和订单量增长迅速②，入驻商户持续增加⑳。

记者获悉⑳，美团对巴西市场也是早有部署❶。早在2020年3月⑭，美团就已在巴西完成了商标注册④，并于今年开始与当地物流商进行密集接触❷，并着手搭建税务架构⑮，为进军巴西市场做足了前期准备①。

美团并不是唯一的入场者⑮。就在几天前⑲，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑥，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑪。外卖业务重启后⑧，平台上的骑手既可以送人送货⑦，也可以送餐③。

为什么中国企业纷纷选择巴西▓？有分析人士表示③，巴西是拉美地区人口最多的国家②，拥有庞大的市场⑮。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑲，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑰，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑤，还有较大发展潜力❷。此外▓，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑧，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑳。

专家表示③，包括美团在内的中国企业走向海外❷，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索①，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑥。“国际化是美团的长期发展战略之一⑮，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑯，开创发展新局面⑤。”王兴表示⑦。

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