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01做起了宠物生意⑫、卖零食的三只松鼠⑮，再次盯上了“毛孩子”⑫，做起了宠物生意⑱。

5月9日晚▓，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑦，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑦，已上线部分宠物产品⑫，后续还将陆续推出宠物主粮②、宠物零食⑤、宠物用品相关产品②。

《财经天下》发现▓，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑰、抖音两个平台⑬，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑧。其中⑤，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑤，原价149元▓，在上述两个平台销量均破千⑮。其余商品如猫条④、猫砂⑧，销量从几十到几百不等⑪。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑩，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑥，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑩。该品牌于4月15日在天猫⑦、抖音旗舰店首发⑯，首推烘焙猫主粮⑤，4月20日上新犬粮产品⑲，后续还会有猫条⑲、冻干等零食矩阵④，化毛膏⑱、软骨素等保健品系列⑮。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道①。

早在2020年4月⑨，三只松鼠曾发布公告称⑱，拟使用1056.4万元自有资金②，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”❷，经营范围包括宠物食品❸、用品⑪、保健品的研发和销售等⑰。紧接着⑮，同年7月⑯，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑬，并上线天猫旗舰店⑩。

一开始⑯，“养了个毛孩”的市场表现还算可以❸，2020年双11⑰，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑧。当年在年报里⑥，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑤，称公司在紧抓流量入口①，进入宠物食品细分赛道⑭。

但随后在2021年年报里⑰，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况②。紧接着2022年⑥，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑭，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑯。

如今时隔3年⑫，三只松鼠再度宣告回归⑰。

和上一次类似⑦，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑮。先是2024年10月⑥，三只松鼠宣布将通过增资③、借款等方式⑤，向子公司合计投资不超过1亿元⑱，以推动新子品牌发展⑳。紧接着2025年1月22日⑤，三只松鼠发布公告称⑮，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑧，注册资本500万元③，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑭。再之后⑥，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台❸。

与上次不同的是❷，这一次重入宠物赛道❸，三只松鼠似乎决心更大⑤。一个例证是⑭，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑲。

公开资料显示⑤，郭广宇2012年加入三只松鼠⑯，是公司五人创始团成员之一⑫，曾负责过品牌⑫、短视频电商等多个业务⑱，2015年起担任公司董事①。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑤，郭广宇为法定代表人⑦，同时任董事⑳。

02⑦、想分食万亿蛋糕⑦、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑤，毫无疑问⑤，看中的是宠物市场的前景⑧。

艾媒咨询的相关数据显示⑲，2023年④，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑰，同比增长20.1%②，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑲。

除了三只松鼠⑳，近段时间以来❷，“中国包子第一股”巴比食品⑮，还有盒马创始人侯毅的再创业项目①，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑱。再往前❶，做乳品生意的伊利⑩、做服装的森马⑦、卖蛋糕的好利来等⑥，也都早早以不同姿态入了局①。

具体到三只松鼠身上①，3年前⑦，其剥离宠物生意的大背景是⑦，渠道红利减弱③，公司业绩❸、股价大幅下滑②。而刚刚过去的2024年⑮，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元④，时隔5年重回百亿营收⑦。在此背景下⑫，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程❷。

这一次入局宠物生意⑭，三只松鼠和之前一样⑫，把重点放在了宠物食品和宠物用品上⑱。

一方面▓，这和当前的宠物市场消费结构⑰、市场集中度相关③。《2025年中国宠物行业白皮书》显示❸，从消费结构来看⑬，宠物食品仍然是主要消费市场⑳。2024年⑲，该板块市场份额为52.8%⑤。其次依次是宠物医疗⑩、宠物用品和宠物服务②，市场份额分别为28.0%⑲、12.4%和6.8%③。

在占比最高的宠物食品板块▓，有数据显示❷，截至2023年底⑳，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑮，远低于同期韩国的45.4%❸。这意味着②，该细分赛道相对零散❷，三只松鼠作为新玩家⑱，能凭借其在供应链上的整合能力⑧，逐渐进入市场①。

今年以来③，随着我国对部分宠物进口食品提高关税❸，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间②。

另一方面❸，在渠道上⑱，有数据显示⑰，我国宠物相关产品的销售中⑯，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑦。这意味着⑩，电商渠道已经成为主要销售渠道⑤。

而线上电商渠道⑬，正是三只松鼠的优势所在⑨。早年间⑰，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起⑬，之后淘宝红利衰退❶，三只松鼠业绩跌落谷底⑭，随后又因为成功搭上抖音渠道⑱，业绩大翻身⑰。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示⑩，公司全员都会“扑到市场上看数据”⑮，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品④。

当然⑩，尽管有优势③，三只松鼠距离真正做成宠物生意⑯，或许还需要一段时间⑮。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时③，多位宠物家长的第一反应是⑰，“三只松鼠还卖猫粮狗粮❷？”紧接着⑬，大家纷纷对《财经天下》表示⑰，后续还会观察一段时间❶，“但凡跨界的⑳，都会好好掂量掂量”⑥。

林木⑮，编辑 视觉中国❸，本内容来自财经天下WEEKLY）

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