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万寒云 2025-05-14 【国际】 4572 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息③，据汽车像素今日爆料③，奔驰计划调整国内经销商规模④，目标是削减百家以上④，其中大部分会在 2025 年内完成▓。

报道称⑱，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆⑳，还不到奥迪的一半⑥，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑩。为了提升销量①，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑫，也是从这一年开始⑲，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑥。2019 年首次超过 70 万辆⑨，与奥迪平起平坐⑩。到巅峰时①，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑳，经销商数量则翻了近十四倍▓。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年❸，年销量超过 76.5 万辆⑫。也是在这前后⑰，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家❷。

挑战从去年开始②，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑮，一面不得不接受销量下滑❸，最终年销量降至 71.4 万辆❶。今年一季度⑨，奔驰在华销量 15.28 万辆①，同比继续下滑约 10%⑫。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑭，门店数量太多⑨，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑥，造成了部分经销商之间的低价竞争⑭。

报道还称③，收缩经销商数量的目的⑪，除了控价⑰，还有降本⑭。经销商网络缩减⑰，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间⑯。今年 2 月底⑲，奔驰中国完成了第一轮裁员⑲，裁员比例约为 15%⑭，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区⑯。