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孔灵槐 2025-05-14 【女人】 3090 人已围观

如今⑤，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码❸，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇⑲。“五一”长假期间⑳，两场世界顶级体育职业赛事——钻石联赛和苏迪曼杯先后在厦门举行▓，前者吸引了超2万人次到现场观赛⑰，后者的决赛场地则挤进了10563人⑫。

数据显示⑭，去年我省以赛事经济为龙头⑦，融合文化③、旅游⑩、装备制造等全产业链发展⑲，带动全省开展各类品牌赛事855项⑮，吸引近500万人次参与⑱，拉动消费超50亿元⑲。

作为一种典型的“人气经济”▓，体育赛事为何能释放“溢出效应”⑲？

一方面观众有热情⑩。赛事经济的火爆⑤，反映了当下人们的一种生活态度⑨。如今④，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革⑫，忙碌的工作之余⑥，选择“赛事+旅游”的休闲方式⑦，已成一种新潮⑭。

另一方面市场有期待⑧。国家统计局数据显示⑪，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元⑪，成为国内经济发展的重要增长点之一①。除了带动交通出行⑯、餐饮住宿等▓，赛事经济更能跨界联动文博③、商超⑭、娱乐④、会展等多业态⑭，充分激活上下游产业链❶。

与其他消费不同❸，体育消费有一个显着的特点❷，就是消费者的忠诚度高②、黏性强④。因此⑱，结合体育赛事拉动消费⑮，把赛事流量变成消费能量❶、经济增量⑲，正成为不少地方政府的发力方向⑫。

为了助力赛事经济和体育消费⑪，今年4月⑮，省体育局联合省发改委❶、省商务厅⑮、省文旅厅印发《关于实施“十①、百②、千”八闽名赛培育工程③，发展赛事经济⑦、提振赛事消费的通知》⑤，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事⑨、100项有全国影响力的品牌赛事❶，全年举办品牌赛事超过1000项❶。这正是地方玩转产业融合④，让更多顶级体育赛事助燃消费的重要举措⑧。

热情之下⑤，赛事经济给城市发展带来了一系列积极影响❸，但目前体育消费市场也出现了诸如效益短期性明显⑳、内容同质化⑫、观赛体验参差不齐等不容忽视的问题▓。

本质上⑭，赛事和文旅都是服务业⑲，以赛事经济拉动消费的同时③，更应该把好事办好⑨。这就要在“场景”上动脑筋③，在“体验”上做文章⑨，通过优质的体验⑨、硬核的服务和人性化的管理⑨，让赛事成为大众乐于参与的活动①。同时⑨，还要优化赛事活动的消费链条和服务保障❸，把赛事流量转化为居民和游客满满的获得感①，让“人从众”的景象演变为一个个具体的消费点⑫，让“头回客”变“回头客”⑤、“一时火”变“一直火”⑯。

归根到底⑥，体育赛事是群体的短暂性“狂欢”⑲。当比赛结束④、人群散去⑬，举办城市能否实现体育消费的长尾效应⑳，留住热度❶、留下人气④，让赛事经济成为扩内需⑲、促消费⑤、稳增长的新载体和新路径⑲，才是关键⑩。