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林凡旋 2025-05-14 【NBA】 3307 人已围观

新任CEO李健上马后⑲，荣耀的调整几乎就没停止过⑳。

MWC 2025期间⑭，荣耀的新任CEO李健首次公开露面便宣布：荣耀将开启全新的阿尔法战略⑭，致力于公司从智能手机制造商向AI终端生态公司转型⑨。同时❶，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设❶。

5月13日⑭，荣耀中国区组织架构再变阵⑪。据报道⑬，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署⑱，其中涉及38个中国区关键岗位主管④，采用“重新竞聘上岗”的方式⑨。目前②，竞聘已经完成⑤，38个岗位主管更换了17个▓。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播⑩，能者上①、庸者下④，接近一半的竞聘者是90后⑬。

针对此事❶，荣耀方面向作者回应称“竞聘上岗”一事属实⑯。不过②，从整个手机行业的人事变动历史来看⑱，荣耀采用直播形式进行关键岗位的大规模调整⑫，还尚属首次⑧。“竞聘上岗”背后⑧，荣耀急于止跌回稳

事实上①，荣耀之所以采用“竞聘上岗”的方式进行人事调动③，一方面与李健的行事风格相关⑤，另一方面则是荣耀急于在手机销量上实现“止跌回稳”⑮。

2025年1月③，荣耀官宣换帅⑯，原CEO赵明离场⑲，由李健出任荣耀新一任CEO⑤。

公开资料显示④，李健被称为前华为“悍将”⑨，于 2001年加入华为⑪，2017年起进入华为监事会③，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验⑳，也参与过华为公司重大改革和战略制定⑨。2021年李健加入新荣耀❶，先后任管理团队核心成员⑭、副董事长④、董事⑲、人力资源部总裁等职务❸。

从此次的直播“竞聘上岗”一事中⑰，可以看到李健强悍的行事风格名副其实⑰。通过这种直接⑥、开放的竞争上岗形式⑳，李健试图快速改变荣耀的内部文化④，重新激发团队的战斗力⑪。此外⑫，这种激烈的人事变动背后④，也代表着荣耀对重归增长的迫切渴望▓。

根据IDC和Canalys的数据❷，2025年第一季度⑮，荣耀中国区销量已经跌出市场前五▓。Counterpoint的统计中❸，荣耀则以13.7%的市占率⑨，排第六⑲，出货量同比下滑12.8%⑦。而在一年之前①，2024年第一季度⑳，荣耀在国内市场⑭，还以17.1%的市占率压过华为一头⑯，排名第一⑳。

这意味着在过去一年⑱，荣耀在中国区的市场份额⑲，几乎是以每个季度丢掉一个百分点的速度⑲，快速下滑⑨。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性⑮。

2024年Q1—Q4④，华为在中国大陆的市场份额分别为17%▓、15%⑬、16%以及17%⑮。与此同时⑦，在过去的四个季度中②，华为每个季度的同比增长分比为70%⑲、41%②、24%以及24%②。在连续三个季度中⑫，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个⑦。

荣耀原CEO赵明多次在公开场合表示⑭，荣耀并不畏惧华为手机的回归②。“华为的回归让行业充满了活力①、竞争力和挑战⑲，荣耀最好的致敬就是用最强的产品①、用最好的状态跟华为竞争⑭。

但是⑦，从现实结果来说②，重新回归手机市场的华为⑮，确实切走了荣耀的市场份额⑪。为了承接华为回归带来的销量压力⑯，此次李健主导的“竞聘上岗”⑤，可以说是一次为后续的激烈竞争做的“战前演练”⑨。

全力发展AI⑦，IPO仅差“临门一脚”

而除了中国区的大规模人事变动⑯，全面拥抱AI②，也是李健上任后的另一重大工程⑲。

首先⑮，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设⑦。

其次❶，按照荣耀的规划④，阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步❶，从开发打造真正智慧的手机开始⑰。在AI智能体时代⑲，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界⑨，共创AI终端的新范式⑬；接下来❷，在物理AI时代④，将打开产业的边界⑬，共创AI生态的新范式⑥。最后❸，在通用人工智能时代①，荣耀将共创人类文明的新范式❸。