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唐听白 2025-05-14 【财经】 4070 人已围观

随着京东⑦、天猫②、抖音等电商平台开启“618”大促②，2025年618电商大战已全面打响⑲。与往年不同的是⑱，今年“618”再次提前❶。有网民调侃⑦，以后“618”改称“518”更贴切⑰。越来越长的时间线背后⑰，是电商平台争夺用户和商家的必然选择④。

延长战线❶，简化规则⑬、近期⑩，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑨。淘天集团宣布⑳，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑧。此外❷，为保护消费者权益⑮，防控商品先涨后降⑭，价保时间延续到7月5日⑬。

京东称❷，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑲，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑬，双促前后联动❶，整个周期划分为“开门红⑰、专场期③、高潮期❶、返场期”四大阶段⑲。

唯品会⑦、抖音等平台则更早开启促销①，5月12日晚⑦，唯品会率先推出618抢先购▓，现货开抢⑯，大促优惠价格可提前享受⑩；抖音平台活动于5月13日0点开启⑬，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑪。

从5月中旬一直延续到7月份⑱，“618”大促的战线已接近两个月⑪。

一方面是“超长战线”⑳，另一方面是更加简化的规则③。与往年相比⑳，淘宝天猫取消了满减活动⑤，主打“官方立减”④，买一件就能减⑰，消费者无需复杂计算⑭，就能享受直观优惠⑩。

京东也宣布取消预售⑦，直接现货售卖⑱，简化流程⑲，同时推出多样化优惠❸，包括官方立减❸、跨店满减⑯、满200元减20元等活动⑩，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑩，实现“补上加补”⑦。

随着消费者决策越来越趋于理性⑦，冲动购物减少⑬，需要更长时间比价和决策⑨。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑲，避免因时间紧迫导致的客户流失▓。对商家而言②，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑧，备货更加灵活⑬。“618”战线拉长背后⑲，是消费者理性化⑦、平台存量竞争④、商家供应链优化的综合结果④。

提前布局④，扶持商家⑳、今年以来④，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑥。4月份⑳，电商行业已进入618备战周期⑧，商家扶持政策密集落地⑪。

天猫宣布④，今年商家报名参与“618”⑨，变得更简单⑮。商家不需要单独报名④，只需对商品进行报名⑳，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑳，商家可一键批量提交⑥。

此外⑬，淘宝天猫在“618”期间①，还首次上线“售罄加购”功能⑧，提升库存运营效率▓。当热销商品售罄时⑭，消费者可选择加购物车等待补货通知❸；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效④，有效缓解库存压力⑨。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略③。

京东“618”也采用商家免报名机制▓，系统将自动圈选符合条件的商品⑪，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑭，帮助商家减负提效⑳。

此外❶，京东通过“春晓计划”推出0元试运营①、广告金补贴⑨、流量扶持等新商家专属权益⑭，京东的商家数量⑱、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑭。

京东方面明确表示⑧，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑱。

跨界合作❷，争夺眼球“618”前夕⑤，各大平台之间破壁合作耐人寻味②，淘宝天猫和小红书热情牵手③，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑧。

无论是小红书还是胖东来⑮，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑧，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑮。

时至今日⑥，“618”已走到第22年❸，面对电商增量市场的见顶态势①，注意力已成为电商平台较量的新战场⑲，谁抓住了用户的眼球⑤，谁就掌握了“财富密码”⑭。

当前②，天猫正在全网获取流量⑩，而小红书作为内容平台⑭，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑩。此次合作⑤，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑰，双方进一步开放融合⑧，打通从内容种草到购买行为的链路⑦，共同助推商家生意增长❸。

天猫与小红书官宣合作⑧，推出“红猫计划”②。“与小红书的合作❸，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步❷。”天猫总裁家洛表示①，继去年与微信支付⑩、京东物流等达成互通合作▓，目前④，淘宝天猫已与微博⑪、微信⑤、支付宝⑲、B站❸、知乎等超200家互联网平台建立合作⑭，支持优质品牌全域运营⑯，做大增长⑲。