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郑代云 2025-05-14 【足球】 7114 人已围观

随着京东⑪、天猫⑤、抖音等电商平台开启“618”大促❶，2025年618电商大战已全面打响⑩。与往年不同的是⑥，今年“618”再次提前⑰。有网民调侃⑦，以后“618”改称“518”更贴切❸。越来越长的时间线背后⑭，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑲。

延长战线⑭，简化规则⑩、近期⑰，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑯。淘天集团宣布⑪，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑯。此外⑦，为保护消费者权益⑱，防控商品先涨后降❷，价保时间延续到7月5日⑮。

京东称③，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑩，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑮，双促前后联动⑥，整个周期划分为“开门红⑱、专场期⑳、高潮期①、返场期”四大阶段⑪。

唯品会②、抖音等平台则更早开启促销④，5月12日晚②，唯品会率先推出618抢先购①，现货开抢②，大促优惠价格可提前享受⑱；抖音平台活动于5月13日0点开启❶，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑫。

从5月中旬一直延续到7月份⑥，“618”大促的战线已接近两个月⑰。

一方面是“超长战线”⑬，另一方面是更加简化的规则⑩。与往年相比❶，淘宝天猫取消了满减活动④，主打“官方立减”⑮，买一件就能减⑯，消费者无需复杂计算④，就能享受直观优惠⑮。

京东也宣布取消预售⑭，直接现货售卖⑥，简化流程⑧，同时推出多样化优惠⑤，包括官方立减⑫、跨店满减⑩、满200元减20元等活动⑨，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑨，实现“补上加补”▓。

随着消费者决策越来越趋于理性⑮，冲动购物减少⑮，需要更长时间比价和决策⑪。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期❸，避免因时间紧迫导致的客户流失⑫。对商家而言⑳，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑬，备货更加灵活③。“618”战线拉长背后③，是消费者理性化⑮、平台存量竞争①、商家供应链优化的综合结果③。

提前布局①，扶持商家⑩、今年以来③，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早③。4月份⑱，电商行业已进入618备战周期⑭，商家扶持政策密集落地⑦。

天猫宣布⑧，今年商家报名参与“618”⑮，变得更简单⑮。商家不需要单独报名⑦，只需对商品进行报名⑭，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品②，商家可一键批量提交③。

此外①，淘宝天猫在“618”期间❷，还首次上线“售罄加购”功能⑬，提升库存运营效率❶。当热销商品售罄时⑪，消费者可选择加购物车等待补货通知⑭；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑳，有效缓解库存压力⑰。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑯。

京东“618”也采用商家免报名机制②，系统将自动圈选符合条件的商品⑰，直接匹配会场流量和搜索推荐资源④，帮助商家减负提效▓。

此外⑬，京东通过“春晓计划”推出0元试运营①、广告金补贴⑧、流量扶持等新商家专属权益②，京东的商家数量⑨、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑥。

京东方面明确表示⑤，今年“618”将成为新商家的重要增长契机▓。

跨界合作⑮，争夺眼球“618”前夕⑤，各大平台之间破壁合作耐人寻味①，淘宝天猫和小红书热情牵手⑬，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链❷。

无论是小红书还是胖东来③，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑲，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑨。

时至今日⑫，“618”已走到第22年⑦，面对电商增量市场的见顶态势③，注意力已成为电商平台较量的新战场⑳，谁抓住了用户的眼球⑫，谁就掌握了“财富密码”⑱。

当前⑱，天猫正在全网获取流量⑱，而小红书作为内容平台①，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑪。此次合作⑫，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑰，双方进一步开放融合⑲，打通从内容种草到购买行为的链路⑪，共同助推商家生意增长⑨。

天猫与小红书官宣合作⑫，推出“红猫计划”⑧。“与小红书的合作❶，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑧。”天猫总裁家洛表示⑪，继去年与微信支付⑭、京东物流等达成互通合作⑫，目前⑩，淘宝天猫已与微博③、微信❷、支付宝⑰、B站⑮、知乎等超200家互联网平台建立合作❷，支持优质品牌全域运营⑮，做大增长⑬。