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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些⑯。5月13日⑱，大象新闻记者获悉⑤，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑩，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬④。

记者观察发现⑥，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑫，均对补贴体系进行了创新升级▓，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态❶。

具体来看⑳，淘宝天猫今年以最便宜⑭，最简单为核心策略❷，消费者可在立减8.5折的基础上❶，再叠加大额消费券⑱、行业品类券⑯、直播间红包等多重优惠⑧。在政府补贴方面❷，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券⑨，配合9折品类券和品牌立减85折▓，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑱。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围④，直降2000元后售价5499元⑯，美妆⑧、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加⑨。

同时❷，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑥，用户每晚8点可抢30个定金红包❸，部分商品支持0元付定金⑫，此外⑧，淘宝还推出9分钟极速达服务⑤，520新品礼盒可实现分钟级配送⑥。

京东则主推现货直降模式⑥，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑲，包括满200减20元通用券⑱、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑯。

值得注意的是⑥，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴❶，在国家补贴X百亿补贴频道①，手机数码⑩、家电家居等商品至高可省2000元⑭。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠⑥，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑲。针对分期消费群体②，激活京东白条可享6期分期免息优惠④。

同时⑪，为增强娱乐互动⑧，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日▓，涵盖发烧友⑩、美食⑰、六一儿童节等不同主题❶，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人⑪，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动⑨。

特色商品方面⑨，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券①，数码家电享折上9折⑲，每晚8点开放爱马仕⑬、LV等奢侈品2折抢购⑥，限量发售戴森三件套⑰、索尼PS5等200余套全家桶④。京东则于13日晚推出月黑风高盛典❷，百大爆款库存翻倍最低1折起⑮，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑦。

在售后服务环节❷，淘宝推行买贵必赔⑤，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑭。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道⑲，共同构建覆盖售前⑩、售中❷、售后的完整服务体系❷。

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