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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些⑳。5月13日❷，大象新闻记者获悉⑪，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑱，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬①。

记者观察发现⑨，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑪，均对补贴体系进行了创新升级⑭，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态⑲。

具体来看⑬，淘宝天猫今年以最便宜⑨，最简单为核心策略⑲，消费者可在立减8.5折的基础上⑪，再叠加大额消费券⑩、行业品类券⑱、直播间红包等多重优惠▓。在政府补贴方面⑤，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券❶，配合9折品类券和品牌立减85折⑤，四重优惠叠加后部分商品低至5折❷。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑲，直降2000元后售价5499元②，美妆❷、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加⑩。

同时⑲，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑫，用户每晚8点可抢30个定金红包❶，部分商品支持0元付定金④，此外⑤，淘宝还推出9分钟极速达服务⑳，520新品礼盒可实现分钟级配送⑮。

京东则主推现货直降模式⑧，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑮，包括满200减20元通用券⑧、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑲。

值得注意的是⑦，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑨，在国家补贴X百亿补贴频道⑧，手机数码⑦、家电家居等商品至高可省2000元⑨。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠⑪，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑧。针对分期消费群体⑳，激活京东白条可享6期分期免息优惠⑭。

同时⑫，为增强娱乐互动⑭，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日⑫，涵盖发烧友⑦、美食⑱、六一儿童节等不同主题②，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人④，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动⑤。

特色商品方面⑦，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑩，数码家电享折上9折▓，每晚8点开放爱马仕❷、LV等奢侈品2折抢购⑳，限量发售戴森三件套⑰、索尼PS5等200余套全家桶①。京东则于13日晚推出月黑风高盛典⑥，百大爆款库存翻倍最低1折起⑰，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑫。

在售后服务环节④，淘宝推行买贵必赔❸，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑤。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道❸，共同构建覆盖售前⑪、售中⑳、售后的完整服务体系⑯。

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