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孙念薇 2025-05-14 国际 9041 人已围观

滴滴之后▓,美团也进入了巴西外卖市场⑳。5月13日⑭,美团官宣了与巴西的10亿美元投资协议❶,基于此协议⑮,美团将在几个月内在巴西上线外卖服务Keeta⑤。之前⑫,美团已在中国香港和沙特阿拉伯推出外卖服务⑤。在巴西则不只美团一家中国公司角逐外卖市场❶,滴滴在当地已有约70万活跃骑手⑯。第三方数据显示⑰,2024年全球外卖市场规模超5500亿美元⑬。业内人士认为⑧,海外外卖市场暂未形成稳定成熟的格局②,外卖出海的空间更广①,中东⑬、日韩❸、东南亚▓、拉美市场存在较大发展机遇⑤。

"巴西是一个非常大的市场⑱,潜力巨大❶,Keeta将致力于提升当地消费者体验⑥、促进合作餐厅发展③,并为当地创造更多就业机会"⑪,与巴西签署投资协议时⑭,美团创始人⑬、CEO王兴表示⑭。

根据投资协议④,Keeta进入巴西后①,将在当地建设全国性即时配送网络⑳,为当地用户带来更优质的外卖服务⑱。同时⑰,Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑭、多样化的营销工具和数字化运营工具⑪,支持当地餐饮商户的业务增长⑤。

这不是美团第一次出海❶,两年前Keeta已在中国香港运营④,当年中国香港被认为是美团外卖出海的"跳板"④。沙特阿拉伯是Keeta的第二站⑩,于2024年9月上线⑮,目前覆盖当地所有核心城市①。

滴滴和巴西的渊源可以追溯到2018年⑨,当年滴滴通过收购出行平台"99"进入巴西市场⑧,为巴西用户提供出行⑬、金融和配送服务⑫。2025年4月初④,滴滴以"99 Food"品牌重启巴西外卖业务⑧。

目前滴滴在巴西拥有5000万活跃用户▓、约70万活跃骑手⑭,主要提供配送和出行服务⑯,覆盖巴西3300多个城镇❶。

对于业内人士而言②,这两家在国内就有业务交叉的企业⑫,在海外市场相遇并不意外⑯。王兴表示③,国际化是美团的长期战略之一⑯,滴滴则每次都会在财报中披露海外成绩单⑩。

来自美团的数据显示❶,目前Keeta帮助中国香港的餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻番❷。有券商分析师预测⑧,目前Keeta在香港已占据一半左右市场份额⑲,在沙特阿拉伯的利雅得日均单量超10万⑦。2024年滴滴国际业务订单量10.16亿单①,同比增长2.8%⑩,季度日均订单超1100万单⑮,季度GTV249亿元⑬,同比增长32%⑲,不过并未独立披露外卖业务数据⑯。

"国内互联网平台类企业出海已经积累了一定的经验⑯,不论外卖还是出行⑫,国内市场格局已相对稳定⑥,出海是必然选择⑮。"比达分析师李锦清向北京商报记者表示⑳,"一般国内企业出海都会采用新品牌⑤,这样更容易塑造品牌形象⑯,容易本地化①,母公司更多提供的是资金⑲、技术支持❶。滴滴和美团在海外遇到的也算不上新对手⑯,比如外卖领域⑰,一般会和Delivery hero❷、Uber Eats④、Grab等展开竞争⑪。"

北京商报记者 魏蔚

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