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宝马X5最近这日子似乎不太好过⑫，销量竟然开始“躺平”了▓？

想当年⑨，宝马X5国产加长后⑳，销量蹭蹭往上涨⑥，基本每个月都是豪华中大型SUV的销冠⑤，并且多月销量破万辆⑭，在2023年更是以9.38万辆的成绩领跑细分市场⑮。

不过今年前4个月②，宝马X5的销量就有点难看了⑬。

1月份⑭，它的销量数据还算是中规中矩④，卖出了9000多辆⑭。但到了2月份⑨，由于过年的原因⑪，这数字就有点惨不忍睹了⑩，居然跌到了3604辆⑰。本以为3月⑤、4月能打个翻身仗⑫，结果分别只有5995辆⑩、5379辆⑪。

要知道⑨，国产宝马X5之前的规划产能可是每年12万辆❶。换言之⑦，现在产能利用率只有一半⑪，宝马这波属实亏大了❸。

那么问题来了⑲，宝马X5为啥感觉在国内卖不动了⑫？

大家买五六十万的车⑫，面子首先要照顾到④。问题就出在这④，如今买宝马X5感觉不再那么能撑场面了▓。

以前①，进口宝马X5进入国内市场①，数量有限❶，价格也高⑰，对很多人来说⑫，它就像一个遥不可及的梦④，充满了神秘感和高级感⑱。

不过国产化后❸，一切似乎都变了❸，虽然生产规模上来了⑳，价格也有所降低⑦，但是路上跑的宝马X5越来越多⑲，更多人有机会拥有它的同时⑮，也让它变得“不那么特别”了①。

当“新鲜感”和“敬畏感”这种情绪价值没了之后⑨，有钱人就不会像以前一样上赶着买了⑱。

除此之外③，宝马整体的品牌溢价能力降低也有点影响▓。以往像宝马这样的豪华品牌④，即便车价高⑩，大家也愿意买单⑳，毕竟买的是身份和面子⑪。

可如今⑰，消费者买车越来越理性❷，并且自主品牌的技术⑲、实力逐渐追平甚至还有反超BBA的迹象⑲，那么大家就很难继续为豪华品牌过高的溢价买单⑦。

同样是BBA中的一员❶，奥迪早早就认清了局势③。宝马X5同级的奥迪Q7经销商报价45万元起⑳，高配车型的优惠力度高达20余万元⑮，而且还是进口车型⑱。然而国产宝马X5终端优惠后⑥，也要接近48万元起⑰。

不过奥迪的“背刺”对宝马X5来说属于小打小闹⑯，对其冲击最大的因素还是要数自主品牌的新能源车④。

与宝马X5情况不同的是⑳，以前被高端市场瞧不上的自主品牌⑥，车型销量反倒突飞猛进⑤，其中问界M9月销过万⑧，腾势N9月销也有5000余辆⑰。

随着大家越来越注重科技感和智能化配置⑮，自主品牌的优势愈发明显▓。问界M9❸、理想L9等车型有着“冰箱彩电大沙发”等配置❶，还支持智能语音助手⑳、手车互联等功能❶，宝马X5在这方面就明显跟不上④。

另外❸，前面提及的两款车①，虽然论豪华底蕴不及宝马X5⑰，但是凭借着智能座舱⑮、高阶辅助驾驶等差异化卖点⑩，将体验感拉满③，销量反超一点也不出人意料①。

以问界M9为例⑭，售价46.98万元起⑭，不仅定价更低⑨，智能化配置还更丰富⑪，动力性能也更强③。比如智能座舱方面③，支持三屏联动④、与华为手机无缝流转等功能❸；再比如动力方面②，问界M9双电机版本拥有390kW的峰值功率⑨，零百加速快至4.3秒⑪。

反观宝马X5②，车机交互体验和问界M9存在代际差⑮，动力性能也差了一些⑦。在明显的性价比差距之下⑦，你们选宝马X5还是自主品牌的新能源车型⑧，答案不言而喻③。

不得不提的是⑱，像问界M9这类车型⑫，还营造了独特的圈层认同❸。买问界M9的人⑳，不少都是华为的铁杆粉丝④，就冲着华为的科技实力下单④。

这些车主自然而然就成了一个小圈子④，平时大家在交流用车体验①、分享科技乐趣的过程中⑭，还进一步强化了对这款车的认同感⑪。这种圈层文化⑧，让问界M9不仅仅是一辆车④，更成为了一种身份标签和社交符号⑮。

反观宝马X5①，虽然也有自己的忠实拥趸⑪，但现在新能源车太卷了⑪，宝马X5原先那套粉丝运营的打法▓，明显没华为这类互联网公司会玩⑨，双方圈子的活跃度和凝聚力都差了一截⑫。

现在买车的风气也变了▓，年轻人天天上网冲浪⑤，啥新鲜玩意儿没见过⑥？买车的时候④，他们更在乎这车实不实用❸、有没有黑科技⑯，最好还能来点个性化设计②。并且买车前也是各种参数⑫、配置都研究透了②，不会光为了牌子就掏腰包⑨。所以好多人都跑去买国产新能源车❶，就图那些前沿的智能化配置②。

要是宝马X5还不跟上这波潮流⑥，想抓住国内年轻人的钱包可太难了❷。毕竟现在汽车市场⑪，年轻人可是实打实的消费主力军▓。

宝马X5以往靠品牌光环就能轻松卖高价的日子⑮，已经一去不复返了⑳。

宝马要想“支棱”起来②，得对症下药才行⑨。

比如产品这块得狠狠“卷”起来②，电动化转型必须提速⑨，混动⑤、纯电版本赶紧安排上⑭，科技配置也得直接拉满①；

再比如价格策略别再“头铁”❸，要么降点价③，要么多塞点实用配置⑦，让消费者觉得“血赚”⑲，你们觉得呢⑳？

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