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张海云 2025-05-14 【体育】 6815 人已围观

随着京东⑮、天猫①、抖音等电商平台开启“618”大促▓，2025年618电商大战已全面打响⑥。与往年不同的是⑫，今年“618”再次提前③。有网民调侃⑭，以后“618”改称“518”更贴切⑬。越来越长的时间线背后⑫，是电商平台争夺用户和商家的必然选择❶。

延长战线⑩，简化规则⑩、近期⑥，各大电商平台陆续发布“618”大促安排②。淘天集团宣布⑩，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑱。此外③，为保护消费者权益❷，防控商品先涨后降②，价保时间延续到7月5日⑯。

京东称⑲，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑥，5月31日晚8点“京东618”正式启幕❶，双促前后联动②，整个周期划分为“开门红⑳、专场期⑯、高潮期⑭、返场期”四大阶段▓。

唯品会①、抖音等平台则更早开启促销⑩，5月12日晚③，唯品会率先推出618抢先购⑱，现货开抢⑰，大促优惠价格可提前享受⑲；抖音平台活动于5月13日0点开启⑨，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑱。

从5月中旬一直延续到7月份⑩，“618”大促的战线已接近两个月⑧。

一方面是“超长战线”⑫，另一方面是更加简化的规则⑦。与往年相比⑰，淘宝天猫取消了满减活动❸，主打“官方立减”⑪，买一件就能减③，消费者无需复杂计算④，就能享受直观优惠①。

京东也宣布取消预售⑫，直接现货售卖❷，简化流程①，同时推出多样化优惠④，包括官方立减②、跨店满减③、满200元减20元等活动❶，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑯，实现“补上加补”⑤。

随着消费者决策越来越趋于理性⑰，冲动购物减少⑫，需要更长时间比价和决策③。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期②，避免因时间紧迫导致的客户流失⑤。对商家而言⑳，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑧，备货更加灵活❷。“618”战线拉长背后②，是消费者理性化▓、平台存量竞争④、商家供应链优化的综合结果⑱。

提前布局⑨，扶持商家③、今年以来⑱，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑭。4月份▓，电商行业已进入618备战周期❷，商家扶持政策密集落地⑦。

天猫宣布⑳，今年商家报名参与“618”⑬，变得更简单③。商家不需要单独报名⑪，只需对商品进行报名③，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品❷，商家可一键批量提交▓。

此外⑪，淘宝天猫在“618”期间⑨，还首次上线“售罄加购”功能⑪，提升库存运营效率▓。当热销商品售罄时②，消费者可选择加购物车等待补货通知❷；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑳，有效缓解库存压力▓。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑪。

京东“618”也采用商家免报名机制▓，系统将自动圈选符合条件的商品⑪，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑩，帮助商家减负提效⑲。

此外⑫，京东通过“春晓计划”推出0元试运营❸、广告金补贴⑨、流量扶持等新商家专属权益▓，京东的商家数量⑫、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑲。

京东方面明确表示⑤，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑮。

跨界合作❸，争夺眼球“618”前夕④，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑭，淘宝天猫和小红书热情牵手⑩，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑰。

无论是小红书还是胖东来⑲，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑧，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑧。

时至今日⑭，“618”已走到第22年⑯，面对电商增量市场的见顶态势⑩，注意力已成为电商平台较量的新战场⑮，谁抓住了用户的眼球❸，谁就掌握了“财富密码”⑮。

当前⑫，天猫正在全网获取流量⑱，而小红书作为内容平台⑮，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑭。此次合作❶，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑲，双方进一步开放融合⑫，打通从内容种草到购买行为的链路③，共同助推商家生意增长❸。

天猫与小红书官宣合作⑫，推出“红猫计划”①。“与小红书的合作①，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑧。”天猫总裁家洛表示②，继去年与微信支付①、京东物流等达成互通合作①，目前⑯，淘宝天猫已与微博⑯、微信⑲、支付宝③、B站❷、知乎等超200家互联网平台建立合作①，支持优质品牌全域运营⑤，做大增长❶。