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陶幻灵 2025-05-14 【国内】 1526 人已围观

编者按 智能电器走进农家小院⑰，线上购物成了潮流……今年一季度⑨，我区乡村实现消费品零售总额53.38亿元❶，同比增长2.9%⑥。 近年来③，随着我区县域商业体系建设的不断完善⑭、乡村物流寄递网络的持续延伸加密以及“千店万集”的华丽蜕变②，乡村商业日新月异⑨，消费品类日渐丰富⑫，场景不断焕新❸，乡村消费迸发出旺盛活力和潜力④。 当新农村碰上新消费⑭，会激荡出怎样的火花呢⑰？近日⑬，记者深入我区乡村③，从老百姓的消费账单中⑪，了解消费需求⑧、环境的变化⑳，触摸乡村消费的新趋势新变化⑨。

以旧换新补贴政策宣传⑯。

工作人员把以旧换新补贴政策送到群众手中❸。 以旧换新 助力乡村消费提档升级 4月20日一早⑧，中卫市沙坡头区文昌镇御景华城小区居民王越站在小区的宣传栏前③，阅读着周末新张贴的海报⑭，上面详细介绍着近期家电以旧换新的补贴政策⑨、时间和活动地点等③。记者采访时⑥，王越说：“该把家里老洗衣机趁机换一下了⑥！” “现在家里添置家电啥的⑲，我都是先了解补贴政策⑨，跟着政策走有实惠⑭，一台家电省个几百元没问题⑫。”王越指着海报告诉记者⑧，他家是以旧换新政策的受益者⑧，近一年跟着政策活动把家里家电基本更新了一遍▓，享受了3000多元的补贴⑱。 一个月前⑯，沙坡头区工信和商务局联合新百电器等企业在香山乡举办家电以旧换新宣传促销活动①，工作人员发放宣传册⑪，现场讲解以旧换新补贴政策以及如何叠加享受多重优惠政策等⑭。 村民李凤花经过认真比价后⑯，现场下单⑰，更换了家里一直凑合着用的旧冰箱⑯。“早就想换了①，这次活动把冰箱送到了家门口⑬，价格又这么合适⑲，赶紧买了⑲。”李凤花说⑯，希望补贴政策持续时间久一点儿⑤，家里还有洗衣机❷、抽油烟机等旧家电需要在秋收后有收成了再来换⑲。 和李凤花不同④，村民周建国在仔细了解家电功能后①，存了新百电器工作人员的电话⑲，他准备把城里房子的家电换一下⑫。 “这种情况太普遍了④，现在农村居民有很多是在城里购置了商品房⑦。这些村民更愿意利用以旧换新补贴为城里的房子升级换新家电⑩。”新百电器中卫区域经理冯慧平告诉记者⑰，此次在香山乡举办的促销活动①，当天家电订单销售额达到4万余元②，还有意向客户10余个②，他们和周建国一样⑱，要为城里和乡下的两个家都升级提档家电⑮。 冯慧平发现④，现在农村的消费者观念并不滞后⑮，他们对新型绿色智能家电充满兴趣⑦，对政策补贴也是耳熟能详③，消费更为理性⑫，精打细算下展现的是村民们与时俱进的绿色理念①。“今年一季度⑦，沙坡头区新百电器销售额为1522.336万元⑯，同比增长28%⑰。大幅增长⑭，一方面来自以旧换新政策的强劲推动⑧，另一方面也源于农村消费被唤醒和消费潜力被激发❶。”冯慧平说⑪。 “买东西先问政策⑮。”如今村民们已经形成了这样的消费习惯③，这离不开全方位⑮、无死角的宣传⑲。在辖区各社区⑬，政策解读易拉宝随处可见⑦；社区广场及乡村集贸市场等人员密集的区域宣传条幅抬头可见②；通过以旧换新下乡村活动❸，把消费品及政策推送到乡村消费一线▓。线上利用小程序❷、短视频②、公众号推广⑪，确保政策宣传随处可见⑯、深入人心⑭。 抬头可见❸，抬脚可买⑯，政府部门把以旧换新的东风直送更广阔的农村市场⑰，在乡间激起阵阵热浪⑨。据介绍⑪，截至今年一季度⑧，沙坡头区以旧换新补贴活动成效显着：汽车累计交易约820笔⑰、手机数码约5700笔⑩、家电约3600笔①、电动自行车约260笔❸，汽车购新累计交易额约390笔⑥，带动消费约1.62亿元⑫。仅3月29日至4月1日⑩，带动汽车①、家电类大宗消费约780万元①，消费潜能不断释放⑬。 沙坡头区工信和商务局副局长王婷婷说⑩，沙坡头区将继续推动丰富度与适配性较高的品类下乡入村❶，持续拓宽乡村居民的消费选择渠道❶，全面提升群众获得感⑩、幸福感⑭。

货架上摆满了快递⑲，乡村网购购买力在不断提高⑪。 乡村触网 足不出户买到稀罕货 4月19日⑩，记者走进平罗县灵沙乡客货邮商综合便民服务站⑦，看到不少老年人前来取快递❷。在这里⑨，网购不再是年轻人的专利⑦，也成为农村老年人的新样态⑳，让乡村生活越来越紧跟潮流❸。 灵沙乡富贵村村民吴学荣喜欢用拼多多App中的“多多买菜”功能购买蔬菜⑮。“以前我们买菜主要是在集市或者乡里的市场▓，每天都去不仅麻烦②，路程还远⑬，有时候天气不好也不愿意出去③。现在网购的菜品早晨下单当天就能送达⑦，蔬菜新鲜❸，选择余地大②。”吴学荣说⑦，他接触网购已经三四年了⑧，日常所需的生活用品②，动动手指就能下单⑬，快递直接送到家门口⑳。 2023年6月⑪，灵沙乡客货邮商综合便民服务站正式运营⑯，服务附近4个村子⑧。部分村子受地理条件或人口分布等因素限制⑮，不符合单独建设站点的条件③，这个综合服务站便承担起更多的服务⑥。 灵沙乡灵沙村村民杨少华今年73岁④，五六年前开始网购⑧。“我在网上买衣服比较多▓，有时候也会购买一些农用设备⑲。”杨少华笑着说❶，刚开始是子女教他使用③，后来熟练了自己就在网上挑选心仪的衣物⑳。网购不仅让他能买到更丰富的商品⑰，价格也比线下实惠不少⑩。 在平罗县红崖子乡红瑞村综合便民服务站▓，每天的快递量达200余件⑤。李娟是服务站的一名营业员②，已经工作了10年⑯，见证了村民对网购从陌生到熟练运用的过程⑦。“10年前大家开始接触网购⑪，现在很多老人都学会了⑩，思想转变很大③。”李娟说①，村民通过网购⑳，能买到以前很难买到的商品⑲，生活更加丰富多彩⑰。 平罗县邮政分公司揽投部经理马潇玉介绍❷，为了加快三级物流体系建设②，进一步便利农产品出村进城⑮、消费品下乡进村②，邮政分公司建立三级物流体系建设工作组⑳，积极对接政府力量⑨，通过邮政自建⑲、邮快合建或承办政府快递服务中心等方式⑬，打造邮政县乡共配平台⑧。

超市营业员将果蔬摆放整齐⑨，方便村民选购⑨。 消费升级 从将就到讲究 在吴忠市红寺堡区大河乡⑭，鸿运连锁超市的货架上摆满了米面粮油⑯、新鲜果蔬等②。4月21日⑨，超市负责人闫宝站在收银台旁向记者介绍：“咱这超市开在乡亲们家门口⑳，图的就是方便❶！以前大伙儿赶集得走老远❷，现在抬脚就能买到油盐酱醋⑪，还能顺带尝个新鲜②。” 闫宝是甘肃人⑦，2012年刚到红寺堡区时⑯，他推着小车走村串巷卖水果⑨。“那时候乡亲们买点东西不容易⑪，我就想⑤，要是能开个店让大家少跑点路该多好⑳。”他从30平方米的小门面起步⑲，到如今26家连锁店扎根乡镇⑧，其中22家就在红寺堡区②。他指着眼前800多平方米的店面说：“这店开在大河乡中心①，周边六七个村的乡亲都爱来❶。” “以前家里缺东西了要走1个小时才能买到⑭，现在家门口就是超市⑧！”在超市的调味品区⑧，57岁的扬黄村村民张应梅告诉记者⑩，现在她们再也不用为日常购物发愁了④。超市不仅覆盖了生活必需品❸，还引入了各式新奇的调味品和零食④，张应梅和邻居们常结伴而来⑤，时不时购买一些以前没用过❷、没吃过的东西⑩。 “闫老板⑬，我订的饮料到了吗⑬？”超市门口▓，麻黄沟村村民王大姐问道⑯。看到店内整齐摆放的20余箱饮料⑧，王大姐满意地点点头⑬，还向记者展示手机里的微信订单：“我在网上比价3天④，还是这儿划算③！当天下单⑲，第二天就能送货到家❶。”鸿运超市的线上平台⑯，让村民的购物方式不知不觉发生了改变⑪。“忙起来没空出门❷，手机点一点⑲，啥都能解决⑬！”王大姐说❶，这种“线上下单+即时配送”的模式④，让购物越来越便捷⑩。 在超市生鲜区的货架间⑯，张女士正和儿子挑选火锅食材⑫。“年初政府发的满减购物券特别实用④，在这儿就能直接用②。过年的时候我用券囤了不少年货⑯，实实在在省了一笔钱⑪。希望这样的活动能多办些⑲，让咱们老百姓得到更多实惠❸！”张女士笑着说⑪。 说起现在的购物习惯⑭，张女士一边将一盒鲜虾放进购物车⑲，一边感慨：“以前买东西只盯着价格⑦，现在大家都开始讲究品质了⑫。”她望向货架⑬，眼神中带着期待❸，“要是超市能多引进些新产品⑥，肯定能满足更多人的需求⑯。” 从张女士购物车里的变化❸，不难看出乡村消费的新变化——从温饱型转向品质型②，村民们的购物车里装的不再只是生活刚需④，更有对美好生活的向往⑰。 鸿运连锁超市的成长⑧，是我区乡村消费升级的缩影⑫。随着收入增加和城乡物流的打通❶，村民的消费习惯正被重塑：距离更近▓、选择更多⑬、服务更智能⑦。从赶集奔波到家门口“一站式”购齐⑳，从货比三家到线上下单②，从将就到讲究⑮，乡村的“购物车”里⑰，满载着时代的变迁与幸福的分量▓。

闽宁镇一家美容店内⑰，消费者在做护肤项目⑥。 “美丽经济” 从忙着谋生到为美消费 4月21日⑩，永宁县闽宁镇一家美甲店⑨，33岁的马小芳仔细挑选美甲产品③。她挑中磨砂质地的酒红色甲片④，上面点缀着珍珠③。“有时候要干活⑮，所以只在原有的指甲上做⑤！”马小芳告诉记者⑦。 从美甲⑪、美容到美睫▓，这座因闽宁协作而兴的移民小镇里②，“美丽经济”正悄然生长⑫，折射出乡村全面振兴浪潮下农村妇女对品质生活的新追求⑯。走进闽宁镇步行街▓，数百米内聚集着4家美甲美睫店和2家美容工作室❸，这些曾经专属城市的审美符号⑧，已成为小镇街景的一部分⑮。 “去年开了镇里第一家专业美甲店⑭，现在旺季一天能接待20多位客人▓。”店主李婷婷曾在银川市金凤区某美容院工作⑩。返乡创业后⑥，她发现农村顾客偏好低调的精致：法式简约款美甲畅销⑬，接睫毛要自然仿真款⑯，美容项目集中在补水和淡斑①。与城市相比④，这里人均单次消费50元到150元①，回头客很多⑧。 “以前攒钱是为了盖房买车⑫，现在是舍得让自己为高兴买单①。”46岁的种植户王霞每年都在李婷婷的店里花1000多元办美容卡⑬，每月一次的护理时间成了“自己的专属时刻”⑰。 今年28岁的福宁村村民杨丽娜隔三差五就来店里消费⑧。她给记者算了一笔账：几乎每月花80元做美甲⑰、120元嫁接睫毛▓、200元买护肤品⑩，约占收入的10%⑪。 李婷婷观察⑨，年轻妈妈是消费主力⑱，而45岁以上妇女更青睐纹眉⑧、烫染等长效变美项目①。 记者在闽宁镇一些美容行业店铺发现⑥，尽管“美丽经济”需求旺盛②，供需错位依然存在⑦。消费者陈女士坦言：“镇子上的美容项目有限❶，想体验好一点的光子嫩肤还得跑银川⑭。”“我想学习抗衰老⑫、皮肤管理等进阶课程⑧，但是报名费太贵了❶。”一家美容店店员马燕想为自己“充电”⑧，却因课程费用昂贵望而却步⑯。 随着乡村“美丽经济”的发展⑤，乡村女性也有了更多期待：“希望能有更多专业的美容美甲师来镇上❸，提供更优质的服务”“要是能有更多适合我们的美容项目就好了”“希望价格能更实惠些②，让大家都能消费得起”…… 近年来①，闽宁镇居民收入不断提高⑦，为“美丽经济”的发展奠定了经济基础⑭。同时③，①，激发了她们对美的追求⑯。此外⑰，乡村基础设施的完善和交通的便利④，也为“美丽经济”的兴起创造了条件⑥。 夕阳西下⑩，闽宁镇商业街的美甲店人来人往⑰。从忙着谋生到为美消费⑯，闽宁镇乡村女性消费观念的转变⑬，不仅是个人生活品质的提升⑧，更是乡村发展⑩、社会进步的生动写照⑥。

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