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莫盼儿 2025-05-14 【体育】 0109 人已围观

随着京东▓、天猫⑤、抖音等电商平台开启“618”大促⑱，2025年618电商大战已全面打响⑮。与往年不同的是▓，今年“618”再次提前❶。有网民调侃▓，以后“618”改称“518”更贴切⑧。越来越长的时间线背后⑳，是电商平台争夺用户和商家的必然选择③。

延长战线⑦，简化规则⑯、近期⑱，各大电商平台陆续发布“618”大促安排❶。淘天集团宣布❷，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付②。此外❷，为保护消费者权益▓，防控商品先涨后降⑬，价保时间延续到7月5日❸。

京东称⑩，5月13日晚8点心动购物季率先开启①，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑦，双促前后联动▓，整个周期划分为“开门红❷、专场期⑨、高潮期⑱、返场期”四大阶段③。

唯品会⑲、抖音等平台则更早开启促销⑩，5月12日晚⑰，唯品会率先推出618抢先购⑬，现货开抢⑭，大促优惠价格可提前享受③；抖音平台活动于5月13日0点开启❶，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑬。

从5月中旬一直延续到7月份▓，“618”大促的战线已接近两个月③。

一方面是“超长战线”⑧，另一方面是更加简化的规则⑳。与往年相比⑨，淘宝天猫取消了满减活动⑨，主打“官方立减”⑮，买一件就能减⑪，消费者无需复杂计算①，就能享受直观优惠⑰。

京东也宣布取消预售❸，直接现货售卖❶，简化流程②，同时推出多样化优惠⑰，包括官方立减⑭、跨店满减③、满200元减20元等活动⑥，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑳，实现“补上加补”⑲。

随着消费者决策越来越趋于理性⑭，冲动购物减少⑥，需要更长时间比价和决策⑳。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑦，避免因时间紧迫导致的客户流失⑯。对商家而言⑪，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑰，备货更加灵活③。“618”战线拉长背后⑤，是消费者理性化⑦、平台存量竞争⑫、商家供应链优化的综合结果⑳。

提前布局⑧，扶持商家③、今年以来▓，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑨。4月份⑯，电商行业已进入618备战周期⑱，商家扶持政策密集落地④。

天猫宣布⑮，今年商家报名参与“618”⑪，变得更简单⑦。商家不需要单独报名②，只需对商品进行报名⑰，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑯，商家可一键批量提交⑦。

此外①，淘宝天猫在“618”期间⑲，还首次上线“售罄加购”功能①，提升库存运营效率⑯。当热销商品售罄时⑯，消费者可选择加购物车等待补货通知⑧；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效③，有效缓解库存压力⑧。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑧。

京东“618”也采用商家免报名机制⑲，系统将自动圈选符合条件的商品⑥，直接匹配会场流量和搜索推荐资源❸，帮助商家减负提效⑱。

此外⑳，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑦、广告金补贴⑭、流量扶持等新商家专属权益⑯，京东的商家数量⑫、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑦。

京东方面明确表示⑨，今年“618”将成为新商家的重要增长契机②。

跨界合作④，争夺眼球“618”前夕⑯，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑩，淘宝天猫和小红书热情牵手⑫，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑨。

无论是小红书还是胖东来⑩，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑩，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑮。

时至今日④，“618”已走到第22年⑤，面对电商增量市场的见顶态势⑦，注意力已成为电商平台较量的新战场⑤，谁抓住了用户的眼球⑨，谁就掌握了“财富密码”⑯。

当前⑱，天猫正在全网获取流量⑯，而小红书作为内容平台⑩，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑦。此次合作⑦，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑱，双方进一步开放融合❷，打通从内容种草到购买行为的链路⑥，共同助推商家生意增长⑥。

天猫与小红书官宣合作⑫，推出“红猫计划”▓。“与小红书的合作③，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑳。”天猫总裁家洛表示⑮，继去年与微信支付⑱、京东物流等达成互通合作⑮，目前③，淘宝天猫已与微博⑱、微信③、支付宝⑥、B站⑤、知乎等超200家互联网平台建立合作⑨，支持优质品牌全域运营⑱，做大增长①。