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严秋翠 2025-05-14 【中国足球】 6533 人已围观
就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑤,美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑦,对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑰,开启海外外卖业务拓展的新征程⑤。
在“中国-巴西商业研讨会”上⑪,巴西总统卢拉与美团创始人⑭、CEO王兴会面⑩,并见证签署投资协议⑭。根据协议⑭,美团将在未来几个月内⑮,将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑩,并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑧。
美团CEO王兴表示❶,巴西是一个非常大的市场⑩,潜力巨大⑱,“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑨、促进合作餐厅发展▓,并为当地创造更多就业机会④。”
根据投资协议⑮,Keeta进入巴西后⑯,将在当地建设全国性即时配送网络⑨,为当地用户带来更优质的外卖服务❶。同时⑫,Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑳、多样化的营销工具和数字化运营工具⑧,支持当地餐饮商户的业务增长⑳。
Keeta进入巴西⑯,是美团国际化业务的一步重要进展⑮。在此之前❷,美团已经有“出海”探索▓。在中国香港▓,Keeta已运营两年⑯,助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑮。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑭,已覆盖当地所有核心城市③,用户数和订单量增长迅速⑥,入驻商户持续增加❷。
记者获悉⑤,美团对巴西市场也是早有部署②。早在2020年3月⑦,美团就已在巴西完成了商标注册❷,并于今年开始与当地物流商进行密集接触▓,并着手搭建税务架构①,为进军巴西市场做足了前期准备⑱。
美团并不是唯一的入场者⑮。就在几天前⑲,滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务③,协同巴西本地出行和支付等多元化服务❸。外卖业务重启后⑬,平台上的骑手既可以送人送货⑱,也可以送餐⑲。
为什么中国企业纷纷选择巴西⑲?有分析人士表示❷,巴西是拉美地区人口最多的国家❷,拥有庞大的市场④。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑧,2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑪,但其外卖用户仅占人口的30%左右⑮,还有较大发展潜力⑱。此外⑥,巴西对周围国家有强大的辐射作用⑱,中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家①。
专家表示⑩,包括美团在内的中国企业走向海外❸,有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索②,推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑲。“国际化是美团的长期发展战略之一⑤,我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑲,开创发展新局面⑪。”王兴表示⑳。
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