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方雨寒 2025-05-13 【世界足球】 2358 人已围观

苹果手机开启新一轮降价⑪，这次是线下渠道商的价格松动⑦。

有消息称②，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知⑯，昨日渠道商开始调价❶。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到⑧，苹果iPhone 16系列确实是从昨天开始降价⑫，且最高降价额度都是1400元⑰，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补⑲，此外未有额外降价②。

相比线下苹果授权门店⑨，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大②。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内⑤，一些iPhone 16 Pro也能参加国补了⑦。

线下授权店最高降价1400元

一名Apple Store零售店店员介绍❷，苹果官方很少会降价⑱，iPhone Pro系列一般会在新款发布后不再售卖❶，而不是降价促销④。相比苹果官方直营渠道⑳，苹果授权店在定价上相对比较灵活⑭，促销活动较多❷。目前Apple Store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠⑧，6000元以下的机型可以享受国补⑩。

线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价②。在一家SUNION苹果授权专卖店内❷，店员表示⑬，昨天门店开始最新一轮降价⑦，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比都降了1400元②，iPhone 16与官网价格相比则降了1000元⑩。该店员表示⑦，公司并未通知降价将持续到何时⑯，可能只有最近几天⑪。

记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到⑫，iPhone 16系列也在降价❶。其中⑥，iPhone 16 128G⑧、256G❸、512G分别售5199元⑱、5999元①、8299元⑧，相比苹果官网价格降了800元⑲、1000元③、700元⑬。据店员介绍⑦，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠⑮，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补⑮，但价格也有优惠⑮，iPhone 16 Pro和Pro Max的定价比官网便宜1400元▓。

据顺电店员介绍①， iPhone 16系列一些机型原本就有价格优惠⑫，最新的优惠政策是从昨天开始施行⑥，在原本的基础上再降700元左右⑯。“一般就是根据iPhone的市场价格情况⑨，苹果官方说要降价④，我们就进行统一调价④。”该店员表示⑭，作为苹果主要的经销商之一⑱，门店不会自己任意调价⑪，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知⑱，预计价格短时间内还有可能波动⑮，货源目前则比较充足⑥。

电商降价幅度高达2000元

记者留意到②，相比线下苹果授权门店最高降价1400元⑱，一些电商渠道iPhone 16降价幅度更大⑲，一些产品售价比苹果官网价格低2000元⑧。随着iPhone 16系列降价⑲，原本价格高于6000元④、无法享受国补的iPhone 16 Pro⑪，部分机型也能享受国补了⑱。

苹果官网iPhone 16系列标价都是发售价②，iPhone16售5999元起④，iPhone 16 Pro售7999元起⑮，16 Pro Max售9999元起⑥，而在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中❸，iPhone 16 Pro 128G商品页面显示“官方直降2000元”②，叠加500元国补⑮，价格为5499元②。此外⑯，iPhone 16 Pro 256G商品页面显示“官方直降1400元”⑪，叠加300元消费券⑬，价格为7299元⑪。不过②，参与优惠的iPhone数量可能有限⑤，记者定位广东地区⑯，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G显示缺货⑤。

京东上另一家苹果授权专营店内⑮，iPhone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店▓。其中白色钛金属iPhone 16 Pro 256GB的商品页面可以领1400元优惠券⑭，到手7599元③。黑色iPhone 16 128G商品页面可以领900元优惠券⑧，到手5099元①。

拼多多百亿补贴页面显示⑫，群青色iPhone 16 128G售4758元⑰，相比官网价格下降了1241元⑦；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元⑱，相比官网价格下降了2501元⑲；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元⑰，相比官网价格下降了2100元⑥。

降价背后①，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑⑭。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示⑱，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元⑧，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域⑯。2025财年第一季度⑨，苹果大中华区收入185.1亿美元❷，同比减少11%⑬。2025财年第二季度⑬，苹果大中华区收入160亿美元①，再次下滑⑰。

据市场研究机构IDC数据②，今年第一季度④，中国智能手机市场中⑪，小米③、华为▓、OPPO⑤、vivo出货量都同比增长⑱，苹果出货量则同比下降了9%⑭。

今年1月⑥，苹果官方已进行了一次限时降价①。当时苹果中国官网公布了新年促销活动⑪，1月4日至7日⑮，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠800元❶，其中iPhone 16系列最高优惠500元③。

在销售压力下⑥，苹果已在打破不轻易降价的传统▓，除此之外⑭，苹果也在寻找其他方法吸引消费者①。近日有消息称④，苹果已在研发折叠屏手机▓，折叠屏手机或于明年出货⑧。一名业内分析人士告诉记者❷，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况⑤，如果iPhone销售疲弱⑱，可能促使苹果加速推出折叠屏⑦，以便吸引消费者关注②。

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