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江小萱 2025-05-14 【国际】 2846 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑥，据汽车像素今日爆料⑪，奔驰计划调整国内经销商规模⑦，目标是削减百家以上⑨，其中大部分会在 2025 年内完成❶。

报道称❶，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆⑯，还不到奥迪的一半⑨，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑱。为了提升销量⑦，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑤，也是从这一年开始⑤，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑦。2019 年首次超过 70 万辆③，与奥迪平起平坐⑦。到巅峰时⑧，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑳，经销商数量则翻了近十四倍⑳。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年①，年销量超过 76.5 万辆④。也是在这前后⑦，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑰。

挑战从去年开始③，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑬，一面不得不接受销量下滑⑫，最终年销量降至 71.4 万辆⑱。今年一季度⑱，奔驰在华销量 15.28 万辆⑦，同比继续下滑约 10%⑬。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑳，门店数量太多❸，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑥，造成了部分经销商之间的低价竞争⑳。

报道还称⑥，收缩经销商数量的目的❶，除了控价▓，还有降本②。经销商网络缩减⑳，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间❶。今年 2 月底⑯，奔驰中国完成了第一轮裁员④，裁员比例约为 15%⑰，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区⑨。