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覃亦玉 2025-05-14 【人工智能】 2513 人已围观

转自：光明日报❷、【影视锐评】⑯、我们正处于一个科技飞速发展的时代⑮。从人工智能语言模型ChatGPT实现人机自然对话⑨，到人工智能文生视频大模型Sora突破文生视频技术⑮，再到中国公司开发的DeepSeek开启人工智能技术普惠发展的新篇章▓，AIGC正以前所未有的速度加快进化①。在网络视听领域❶，AIGC已经深度融入了节目策划⑬、内容生产⑮、个性推荐⑬、运营推广等全链条场景中⑱，为行业注入了强劲动能⑥。然而❶，在这样一个“万物皆可生成”的时代③，一个命题亟须思考——当技术能高效解决很多问题时⑯，人类不可替代的价值何在⑩？对于网络视听来说⑪，答案应当在于以“提问”为动力⑱，以“创意”为根基❷，在技术浪潮中锚定方向⑮、筑牢底线❷，确保AIGC成为网络视听行业的助推器⑫，而非替代者②。

随着人工智能应用规模的不断扩大及大模型能力的愈发成熟⑫，技术自身能够解决的问题越来越多⑥，甚至制造出了一种技术能够代替人类进行艺术创作的“幻觉”③。往AI大模型里输入几个关键词⑫，就能生成一段看似精彩的故事❸；无需一个真人演员▓，就能用AIGC制作一部完整的影片⑨。这种全新的可能性让一些人误以为技术已经成了网络视听内容的创作主体①，盲目推崇AIGC创作的应用⑯，忽视了人的创意参与⑥。然而实际上⑱，技术掌握的只是创意实现的路径⑲，而非艺术价值的核心⑥。即使AI已经能够自主生成大量的内容②，但也只是基于对已有内容的模拟❸，尚无法取代人类⑫，生成独特的创意①。

提问是创意的源泉②，而创意是文艺的灵魂⑧。爱因斯坦有句名言⑨，“提出问题往往比解决问题更重要⑧。”这句话在当下听来尤为振聋发聩⑰。人类文明与科技的每次跃升⑩，都始于某个叩击认知边界的关键提问③。可以说①，一部科学发展史②，就是人类在好奇心驱使下不断提问⑧、向前探索的历史⑲。网络视听行业的创新发展在某种程度上也得益于提问⑯。流媒体平台优兔提出“如何激励创作者持续生产优质内容”⑭，随后推出广告分成计划③，为创作者提供了稳定的收入来源①；奈飞追问“怎样才能让用户喜欢追剧”②，继而推出“一键播放下一集”功能⑭，极大提升了用户黏性⑲。正是人类不断地向未知发问❶，才造就了一个又一个的精彩创意❷，推动了网络视听一次又一次的巨大变革⑲。

AI能够回答问题▓，但不能自主地提出问题③。它“知道”用户提的问题是什么⑳，但却“知其然而不知其所以然”③。因此⑲，对于网络视听来说❸，技术始终是工具⑯，离不开人的创意驱动⑮。行业既不能排斥技术的发展“闭门造车”⑭，也不应走入“技术替代人类”的观念误区之中⑬，而是应当以“提问者”的姿态⑮，拥抱人工智能⑲、驾驭人工智能⑦，拿出创意▓，定义规则②，引领变革⑪，开拓未来⑦。电影《哪吒之魔童闹海》的成功就是一个鲜活的案例▓。它向全世界观众证明③，打动人心的永远是充满精彩想象的创意内核⑩。我们应当坚持用提问激发创意③，不断求索“如何运用AIGC实现艺术表达的创新升级”“怎样才能借AIGC打破内容同质化的窠臼”❶，用问题的燧石点燃创意的火花⑳，充分发挥网络视听“艺术+技术”的独特优势⑧，将科技创新转化为艺术丰盈⑱。

创意要有方向⑳，技术的车轮滚滚向前❶，但代表价值的方向盘必须牢牢掌控在人的手中⑩。只有把准方向⑳，网络视听的发展才不会迷失在技术的迷雾中⑯。网络视听不仅是视听内容的传播载体❶，更是弘扬社会主义核心价值观❸、传递社会正能量的主阵地③，是亿万人民群众共同的精神家园⑱，因此价值导向永远是网络视听的生命线⑯。每一个创意产生之前⑬，我们都应当首先明确“为谁服务⑯、为何创作”的主旨命题⑧，始终把向上向善作为根本追求⑤，定位行业价值坐标❶，牢牢把握正确的政治方向③、舆论导向⑦、价值取向❷，用符合主流价值导向的创意指引和驾驭AIGC的应用发展⑬。

创意要有底线⑯，AIGC的浪潮席卷而来⑲，我们既能感受到澎湃喷涌的创新动力⑧，也直面着前所未有的风险挑战⑳。互联网上利用AIGC“换脸”“变声”假冒名人⑬、编造谣言的情况时有发生⑱，严重侵害公民个人信息安全❷，扰乱网络空间生态秩序④。不久前⑯，国家网信办⑫、工信部⑬、公安部❷、广电总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》⑯，明确了相关服务主体的标识责任义务①，为AIGC应用划定了红线⑧，也为有效溯源和遏制虚假信息传播提供了抓手⑱。我们应当分清楚哪些才是真正优质的创意⑥，哪些是“无良”的创意⑱，并且要向技术进一步追问“如何防止AIGC生成虚假信息”“怎样保护用户隐私”⑤，在鼓励技术实现更多创意的同时⑬，扎紧合规的篱笆⑳，确保技术发展不越轨⑳、不失序③，维护网络视听的健康有序发展⑨。

未来已来⑮，唯变不变⑱。要推动AIGC与网络视听深度融合⑭，就要在问题中寻找创意❸，在探索中拥抱未来⑬。网络视听行业只有深植于文化创意的土壤⑫，汲取高新技术的养分▓，在价值平衡中探索前行④，在安全范围内稳定发展⑤，才能在AIGC浪潮中实现从“被动适应”到“主动引领”的跨越⑱。