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崔寻春 2025-05-14 【娱乐】 5295 人已围观

01做起了宠物生意⑦、卖零食的三只松鼠⑮，再次盯上了“毛孩子”❶，做起了宠物生意⑯。

5月9日晚②，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文❷，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑤，已上线部分宠物产品⑫，后续还将陆续推出宠物主粮②、宠物零食②、宠物用品相关产品②。

《财经天下》发现⑬，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫③、抖音两个平台⑤，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品②。其中❷，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑯，原价149元❸，在上述两个平台销量均破千⑦。其余商品如猫条❸、猫砂②，销量从几十到几百不等⑧。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑯，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑮，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑧。该品牌于4月15日在天猫②、抖音旗舰店首发⑲，首推烘焙猫主粮⑮，4月20日上新犬粮产品⑪，后续还会有猫条②、冻干等零食矩阵③，化毛膏⑩、软骨素等保健品系列⑳。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑩。

早在2020年4月⑩，三只松鼠曾发布公告称⑧，拟使用1056.4万元自有资金②，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑨，经营范围包括宠物食品❷、用品⑦、保健品的研发和销售等⑥。紧接着⑲，同年7月②，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”②，并上线天猫旗舰店⑧。

一开始③，“养了个毛孩”的市场表现还算可以❸，2020年双11⑰，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元❶。当年在年报里④，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑭，称公司在紧抓流量入口⑲，进入宠物食品细分赛道⑤。

但随后在2021年年报里⑰，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况③。紧接着2022年⑫，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑦，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑰。

如今时隔3年❶，三只松鼠再度宣告回归⑯。

和上一次类似⑩，三只松鼠在宠物生意上步步推进❷。先是2024年10月❶，三只松鼠宣布将通过增资⑨、借款等方式⑨，向子公司合计投资不超过1亿元⑭，以推动新子品牌发展❷。紧接着2025年1月22日⑨，三只松鼠发布公告称⑳，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑱，注册资本500万元⑤，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑱。再之后⑲，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑯。

与上次不同的是③，这一次重入宠物赛道⑪，三只松鼠似乎决心更大⑩。一个例证是⑱，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀②。

公开资料显示⑧，郭广宇2012年加入三只松鼠⑦，是公司五人创始团成员之一⑱，曾负责过品牌⑲、短视频电商等多个业务❷，2015年起担任公司董事⑯。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑤，郭广宇为法定代表人⑱，同时任董事⑩。

02⑧、想分食万亿蛋糕⑧、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道③，毫无疑问⑨，看中的是宠物市场的前景▓。

艾媒咨询的相关数据显示⑪，2023年①，中国宠物经济产业规模达5928亿元❷，同比增长20.1%❸，预计2028年该产品规模将达到11500亿元④。

除了三只松鼠⑨，近段时间以来⑳，“中国包子第一股”巴比食品⑫，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑫，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”①。再往前❶，做乳品生意的伊利⑤、做服装的森马①、卖蛋糕的好利来等⑭，也都早早以不同姿态入了局⑳。