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崔梦柏 2025-05-14 【女人】 8542 人已围观

01做起了宠物生意⑤、卖零食的三只松鼠▓，再次盯上了“毛孩子”▓，做起了宠物生意⑦。

5月9日晚③，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑪，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑳，已上线部分宠物产品❸，后续还将陆续推出宠物主粮⑲、宠物零食①、宠物用品相关产品⑯。

《财经天下》发现⑰，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑯、抖音两个平台⑰，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑪。其中❷，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑩，原价149元❷，在上述两个平台销量均破千⑬。其余商品如猫条⑨、猫砂▓，销量从几十到几百不等❶。

三只松鼠方面告诉《财经天下》④，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群①，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑱。该品牌于4月15日在天猫⑱、抖音旗舰店首发⑤，首推烘焙猫主粮⑤，4月20日上新犬粮产品④，后续还会有猫条⑭、冻干等零食矩阵⑪，化毛膏❶、软骨素等保健品系列⑯。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑨。

早在2020年4月⑮，三只松鼠曾发布公告称⑪，拟使用1056.4万元自有资金⑤，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑫，经营范围包括宠物食品⑪、用品⑭、保健品的研发和销售等⑦。紧接着③，同年7月⑩，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”▓，并上线天猫旗舰店⑱。

一开始▓，“养了个毛孩”的市场表现还算可以④，2020年双11⑫，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑫。当年在年报里⑪，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑨，称公司在紧抓流量入口⑱，进入宠物食品细分赛道⑮。

但随后在2021年年报里③，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑫。紧接着2022年⑦，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标❶，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落③。

如今时隔3年⑭，三只松鼠再度宣告回归②。

和上一次类似③，三只松鼠在宠物生意上步步推进❸。先是2024年10月⑱，三只松鼠宣布将通过增资⑲、借款等方式⑰，向子公司合计投资不超过1亿元⑮，以推动新子品牌发展⑩。紧接着2025年1月22日▓，三只松鼠发布公告称❸，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司▓，注册资本500万元⑰，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑰。再之后③，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑮。

与上次不同的是⑩，这一次重入宠物赛道⑧，三只松鼠似乎决心更大▓。一个例证是⑨，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑥。

公开资料显示⑳，郭广宇2012年加入三只松鼠▓，是公司五人创始团成员之一⑲，曾负责过品牌⑭、短视频电商等多个业务⑦，2015年起担任公司董事⑦。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑰，郭广宇为法定代表人⑯，同时任董事⑦。

02⑮、想分食万亿蛋糕⑥、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道③，毫无疑问⑫，看中的是宠物市场的前景⑥。

艾媒咨询的相关数据显示⑤，2023年②，中国宠物经济产业规模达5928亿元④，同比增长20.1%⑰，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑲。

除了三只松鼠⑫，近段时间以来⑥，“中国包子第一股”巴比食品⑧，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑪，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑬。再往前▓，做乳品生意的伊利❷、做服装的森马▓、卖蛋糕的好利来等⑨，也都早早以不同姿态入了局⑤。