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卢向珊 2025-05-14 【国际】 7048 人已围观

在数字化浪潮的推动下⑫，中国平板电脑市场于2025年第一季度展现出了强劲的增长势头❷。根据国际数据公司于5月12日最新发布的季度跟踪报告⑮，该季度中国平板电脑市场出货量高达852万台⑥，同比增长19.5%⑲，这一数字不仅远超市场预期⑨，也标志着中国平板市场在经历了一段时期的调整后⑯，正迎来新的发展机遇❸。本文将从市场概况⑳、品牌表现⑲、政策影响及未来趋势等多个维度⑭，对中国平板电脑市场2025年第一季度的表现进行深度剖析⑤。

一❷、市场概况：消费市场引领增长⑨，商用市场有待恢复

2025年第一季度⑳，中国平板电脑市场呈现出消费市场与商用市场截然不同的表现⑭。消费市场在“国补”政策的强力刺激下⑨，出货量同比增长21.5%⑮，突破800万台大关①，成为推动市场增长的主要动力▓。相比之下⑧，商用市场则因宏观经济环境的不确定性②，出货量同比下降5.3%⑩，仅为51万台⑰。这一分化现象❷，既反映了消费者对平板电脑需求的持续升温⑫，也凸显了商用市场在面对经济压力时的脆弱性⑯。

二❸、品牌表现：华为稳居榜首❷，小米增速最快

在品牌竞争方面④，华为继续稳居市场首位⑩，第一季度出货量同比增长13.6%③。华为的成功③，得益于其在消费市场上的精准布局⑰。MatePad 11.5S⑥、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款产品精准定位2000-3500元“国补”重点价位段⑰，有效拉动了市场增长❸。此外⑲，华为线下零售渠道门店规模的升级拓展⑮，也为出货量的增长提供了有力支持⑪。在商用市场⑭，华为同样表现出色⑤，教育行业和中高端档位出货同比增长②，进一步巩固了其市场地位❸。

Apple位列市场份额第二⑫，其出货量同比增长接近10%⑭。Apple的成功⑮，主要归功于对其iPad和iPad Air产品线的更新迭代③，以及“国补”优惠的推动⑬。新发布的iPad 11虽然未能支持Apple智能⑦，但其2999元的起售价格配合“国补”优惠⑪，精准契合了“节俭从众”型消费者的需求偏好⑰，成为Apple平板销售回暖的重要动力▓。

小米则以56.8%的同比增速❶，成为行业前五厂商中增速最快的品牌②。小米的成功⑯，得益于其品牌声量的提升❷、渠道布局的多元化以及生态连接的广泛性⑪。特别是去年第四季度发布的7系新品❸，在补贴刺激下销量快速提升⑧，成为主力型号⑬。在渠道方面⑪，小米线上线下双双增长③，线下零售渠道增速尤为突出③，展现了其强大的市场渗透力⑤。

荣耀和联想分别位列市场份额第四和第五位⑦，出货量同比增长分别为25.5%和45.7%⑱。荣耀通过发力中低价位段⑥，推动出货量快速增长⑱；而联想则在消费市场和商用市场均表现出色⑰，尤其是商用平板市场②，联想逆势上扬⑧，继续在政府⑳、教育及大型企业客户中保持领先优势⑯。

三❷、政策影响：国补政策成效显着⑱，市场升级空间广阔“国补”政策的落地⑮，无疑为中国平板市场注入了新的增长动力⑮。IDC中国高级分析师刘云指出③，“国补”政策不仅促使中国平板市场出货量规模增长③，还为市场升级提供了空间⑤。在政策的推动下⑰，厂商们纷纷加大在中低价位段的产品布局❸，同时也在积极优化产品结构④，提升产品品质和服务水平❸。

对于消费者而言⑲，“国补”政策无疑是一个利好消息⑯。它不仅降低了消费者的购买成本▓，还使得更多高品质⑱、高性能的平板电脑产品得以进入市场⑪，满足了不同消费者的多样化需求①。而对于厂商而言③，“国补”政策则是一个难得的发展机遇③。它们可以借助政策的支持④，拓展销售渠道④，提升品牌影响力⑦，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出⑲。

四⑪、未来趋势：新品接踵发布▓，市场热度有望延续

尽管第二季度宏观环境的不确定性加剧⑰，但新品的接踵发布以及电商促销活动的持续进行⑧，仍有望延续中国平板市场的热度⑲。IDC中国高级分析师刘云表示⑨，随着厂商们对“国补”政策的深入理解和运用③，以及消费者对平板电脑需求的持续增长⑧，中国平板市场有望在未来继续保持稳健增长态势⑯。

同时⑪，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化⑩，中国平板市场也将迎来更多的发展机遇和挑战❸。厂商们需要不断创新⑪，提升产品品质和服务水平④，以满足消费者的多样化需求⑮。同时⑦，它们也需要密切关注市场动态和政策变化③，及时调整市场策略⑧，以应对可能出现的市场风险和挑战③。

五▓、结语⑭、综上所述⑯，中国平板电脑市场在2025年第一季度展现出了强劲的增长势头⑤。在“国补”政策的推动下⑧，消费市场引领增长⑩，商用市场有待恢复⑮。品牌竞争方面③，华为稳居榜首⑥，小米增速最快②。政策影响方面⑯，“国补”政策成效显着⑩，为市场升级提供了空间⑧。未来趋势方面❷，新品接踵发布和电商促销活动有望延续市场热度⑮。面对未来的发展机遇和挑战⑫，厂商们需要不断创新和调整市场策略⑫，以应对可能出现的市场风险和挑战⑲。而中国平板市场的稳健增长①，也将为数字化时代的到来注入新的活力和动力④。

免责声明：本文观点仅代表作者本人❶，供参考⑥、交流▓，不构成任何建议⑨。

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